21世纪经济报道记者孔海丽 北京报道

电商混战插曲不断，在“低价”这条路上，真金白银的“百亿补贴”甚至还有技术难题要突破。

1月17日，京东家电家居采销在直播中被弹幕质疑京东价格高于拼多多，导致京东采销解释：“不是我不比价，而是看不到拼多多的商品价格”，称拼多多屏蔽了京东总部的IP地址，导致京东采销无法查看拼多多“百亿补贴”频道多个板块的商品价格，无法实时比价。

直播中，京东采销喊话拼多多：“停止屏蔽，直接比价”，还建议全网用户比价，如果看到京东家电家居采销直播间的商品价格高于拼多多“百亿补贴”的价格，可以截图发给“京东家电家居”公众号，京东方面将现场比价现场调价。

“热闹”背后，是京东、拼多多两家电商巨头的对弈。

2023年以来，京东重新推行低价战略，执行了“百亿补贴”、下调运费门槛、采销直播放价等综合措施。而拼多多近几年正是以“百亿补贴”杀出重围的典范，其商品价格也是京东全网比价的参照之一。

在这种局势下，消费者下单之前“货比三家”的行为也变得普遍。21世纪经济报道记者在消费者调研中发现，多数消费者会习惯性对比各大电商平台的价格和服务，其中“低价”是影响决策的最核心因素。多名消费者向记者感慨：“‘百亿补贴’就是香。”

因此，电商平台往往会依靠技术、系统和人工等手段，实时监测竞争对手相同商品价格并进行调价，确保自家产品做到“全网最低价”。

据了解，此前盒马针对山姆推出了“移山价”，导致盒马总部无法正常使用山姆APP，盒马员工怀疑山姆对其总部IP进行了封锁，只有断开公司WiFi才能正常浏览山姆APP。

21世纪经济报道记者向京东员工核实了解到，其手机连接京东WiFi的情况下仅能浏览拼多多“百亿补贴”频道的小部分产品类目，断开京东WiFi才能正常浏览拼多多“百亿补贴”全部商品。

广西桂吉律师事务所韦子贤律师表示，不正当竞争行为主要是指违反自愿、平等、公平、诚实信用原则或违反了公认的商业道德。如果是通过流量设障、客户端干扰等方式，影响了网民对网络的正常使用和自由选择权，也损害了相关经营者的合法权益。

就此，21世纪经济报道记者也分别向京东、拼多多双方做了求证，截至发稿，双方均表示不予回应。