腾讯+羚邦+啊哈+赛凡+优扬+赛凡+天下秀+成都文旅旅投+诺惟投资+创享投资+咏声动漫+minidoll&喵屋小铺… 数十位领军人物，共商数字文创的未来。

1月11日，第六届IGS·全球数字文创发展大会在成都开幕。

这是一场在全国数字文创行业都具有重要影响力的盛会。用四川省商务厅党组成员、副厅长尹奇志的话来说：

IGS“汇聚全球数字文创领域的精英，共同探讨数字文创的未来发展趋势、挑战与机遇，以及数字文创IP出海路径，正当其时、十分必要。”

本届IGS·全球数字文创发展大会，以“数智生态，创见未来”为主题，将“IP”作为核心中轴，汇集数十位政府、上市公司、基金、文创行业领军人物，围绕动漫、文学、潮玩、影视、文旅、游戏、数字医疗、电商、出海、5G、VR/AR、新经济投融资等行业热门领域，吸引了上千名行业精英、专业观众共瞻数字文创生态先机。

大会议程很多，其中一个主题是“数字文创产业高质量发展”。

在成都数字文创产业联盟理事长、成都新飞翔科技集团董事长刘鹏飞看来，数字文创是一个万亿级的风口。

围绕这个已然开启的风口，相关各链路要怎么做？

大会现场，“IP+”“文旅+”“金融+”等理念提出，嘉宾们从多方位进行深度分享与探讨了许多。

接下来，文创潮就从“IP+”的视角，选取部分内容，简要回顾这场行业盛会，分为IP的打造与运营、衍生、出海三个方面。

全球现象级IP的打造与运营

在第六届IGS·全球数字文创发展大会的现场，啊哈创始人兼CEO、达沃斯世界经济论坛全球青年领袖邹沙沙，发表了名为《换个角度看IP》的演讲。

邹沙沙分享了中国原创IP《伍六七》在全球传播的成功经验，包括如何通过多种方式在全球范围内传播中国文化，以及围绕一个核心IP进行深度开发的“啊哈IP十字战略”。

啊哈在一开始做《伍六七》的时候，就以全球为目标，围绕一个核心IP进行深耕，并在全球范围内横向发展。

目前，《伍六七》已在全世界190个国家和地区播出，共有29种语言的字幕，在出版、玩具、游戏、餐饮、3C数码等领域也有了众多合作案例。

腾讯视频平台增长和IP增值部总经理、《斗罗大陆》IP总负责人王莹，在大会现场提到，《斗罗大陆》具有宏大的世界观以及多元文化包容性，其理念和精神既有东方特色，又具普世价值。基于这些禀赋，腾讯视频作为平台方，通过跨品类的长期打造，让它持续发光发亮。

王莹表示，腾讯视频对于斗罗大陆的定位，是一个需要持续投入、孵化和成长的资产，目标是有序经营百年。

在未来的20-30年里，《斗罗大陆》IP的核心是围绕用户需求，从看、聊、买、玩四个层面布局。

《斗罗大陆》将不断推出新的内容，并与优秀的创作者和艺术家合作，为用户创造他们想要的东西，IP的商业价值和社会价值也都会逐渐建立起来。

星阅辰石投资合伙人、《遮天》动画总制片人张艳，在大会现场表示，《遮天》IP宏大的世界观和庞大粉丝基础，为全产业链开发提供了坚实基础。

张艳认为，打造头部IP需要细致入微的工作，包括持续地投入、孵化和成长。对于任何面向市场的作品，都会有正反面的声音，这些声音也都可以转化为机会，帮助创作者和运营者更好地了解用户需求，并作出相应的策略。

羚邦集团副总裁郑小可指出，运营和管理是IP打造的关键要素。

在运营时，需要全面而精准地定位内容发行、品类规划、媒体宣传和市场活动等方面，理解IP的核心价值观。

在管理时，需要明确客户和赛道，与行业头部品牌客户进行合作。

当IP与品牌的核心价值和品牌调性良好结合时，IP价值和市场价值才能实现1+1大于2的效果。

优扬传媒董事生颢则认为，要打造头部IP，首先要与时间做朋友。全球排名靠前的头部IP都是长时间不断积累的，而且要永远保持年轻和活力，不断开发新的内容形式与时俱进。

面对变化中的消费市场，运营《宝可梦》《小羊肖恩》《小怪兽阿蒙》《豆小鸭》等IP、管理数千个SKU的优扬传媒，将降低成本并提供优质品质作为目标之一，要为用户在同样的成本上提供更好的情感价值。

在名为《优加赋能：IP衍生品新趋势下的变和不变》演讲，生颢总结了4个“U”的战略方法（客户、优质、多元化、以IP为核心的生态体系），并从陪伴与社交、品质与颜值、爱与治愈三个价值角度为IP发展提出了新的机会和方向。

赛凡科幻空间创始人孙悦，在2023年打造了《流浪地球2》衍生品众筹金额过亿元的超级案例。

孙悦在大会现场表示，赛凡科幻空间致力于放大头部IP价值，让更多人通过优秀产品了解其核心价值观。

孙悦认为，国内科幻市场大，同时内容缺乏。除了《流浪地球》，赛凡科幻空间还在与《神秘博士》等IP合作，并且与影视和动画公司联合开发。

在名为《跨界破圈--猪猪侠长青之路》的主旨演讲，咏声动漫副总裁陈晓围绕IP传承与创新、破圈跨界发展策略等角度，分享了IP的长青化运营以及如何把握流量赋能品牌转化等内容。

陈晓表示，IP的长青化运营，首先需要明确特点和定位，并随着时代进行形象迭代，以契合受众的审美。持续内容输出也是关键，不限于线上，还需要通过线下活动与粉丝互动。

陈晓谈到，IP在创作过程中，难免会出现内容的瓶颈，团队需要与时俱进。

咏声动漫的明星IP，是已经发展了18年的《猪猪侠》（另有《百变校巴》等IP），经历过高峰和平稳期，仍在不断创新中。

2023年，《猪猪侠》通过表情包实现了破圈传播，屡屡登上热搜，在内容和衍生商品端进一步提升IP影响力。

衍生品的下一个时代

对于IP衍生品，嘉宾们有许多高屋建瓴又脚踏实地的总结。

中国玩具和婴童用品协会副秘书长李凌在致辞中表示，品牌授权和文化的关联度越来越高，需要秉承融合发展、开放合作，充分发挥品牌授权连接文化产业和实体经济的作用，赋能传统行业高质量发展。

优扬传媒董事生颢指出，在开发产品时，优扬传媒不仅关注IP形象，还思考如何巧妙体现IP背后的世界观、故事和有趣的梗。这样，消费者购买的不仅是摆件或挂饰。而且，IP随着内容更新，持续为消费者提供情感满足。

赛凡科幻空间创始人孙悦表示，放大头部IP价值，需要被授权商与授权方有共同的价值观，深入理解粉丝的需求和期望。需要IP授权体系、粉丝互动以及分发平台等多方协同合作，确保工业化流程的顺畅，触达消费者。

回顾《猪猪侠》的成长历程，咏声动漫副总裁陈晓总结到：

当IP成长到一定阶段时，需要停下来思考如何进行持续性的开发，并利用现有资源进行商业运作，以支撑未来的发展。

现在的授权与以前不同，需要从产品开发到市场营销一一顾及，整合行业资源发挥自身IP的优势。

minidoll&喵屋小铺创始人李昂透露，创立于2008年的喵屋小铺，专注于衍生服饰和Cosplay，各款式累计销售百万件，拥有300万粉丝；创立于2019年的棉花娃娃品牌minidoll，业绩每年保持120%增速。

李昂分享了许多行业趋势细节。

比如，棉花娃娃的流行尺寸在2019-2023年间经历了多次变化，设计风格也相应调整，从最早流行的小豆豆眼到线条和内容丰富的复杂眼睛，再到简约的豆豆眼单色，销售渠道也从私域扩展到线上主流电商平台，又从纯线上产品转变为线上+线下渠道销售。

李昂观察到，近几年衍生品行业持续存在新的增量，疫情前后均保持增长。

在IP迭代节奏更快、用户的喜爱和低谷频次更高的情况下，衍生品公司需要优化组织结构、拓展多元渠道、加强库存和SKU管理，并提升供应链的整体配合度和反应速度。

面对趋势变化，喵屋小铺的设计理念始终以市场需求为导向，注重个性化和创新。Minidoll重新梳理了产品线，推出了DOLL线和DOLL+两条产品线，后者旨在扩展玩偶的应用场景。

摩点网创始人CEO黄胜利，从平台的层面回顾了2023年爆款。

他指出，“期许”类和“祈福”类的产品成为畅销品类，一些设计独特、有创意的盲盒和独立设计师的作品受到热捧，毛绒玩具等新品类逐渐崭露头角。

比如，在摩点众筹成功的“拜财神台”，社交媒体反馈和互动都非常好；整点功德系列木鱼造型盲盒，也备受好评。

模玩咖创始人CEO姚小明，其平台已成为雕像等领域的新锐力量。

姚小明认为，IP对衍生品的驱动效应明显，国产原创IP正在兴起。

以雕像市场为例，近年美漫IP的表现波动较大，受电影上映和内容更新的影响；日漫IP的产品数量和销量一直很稳定，可能与日漫内容的持续输出有关；市场上SKU明显增加，主要集中在一些国漫和原创IP。

沁悦行是茅台、国家电网、国航等大型企业的文创服务商。

在大会现场，沁悦行创始人刘玲表示，企业IP要让消费者愿意购买产品，需要注重设计品质。

沁悦行为茅台文旅设计的毛绒公仔，结合大胆创意和故事化，传播量很大；另一款熊猫形象IP，被国家电网四川公司采用作为形象代言人，非常受年轻人欢迎，对于企业的宣传和推广产生了重要的作用。

刘玲认为，2024年，将有更多的企业会将IP形象的建设作为企业发展的重要战略之一，这对于IP设计企业来说会有更大的发展空间。

融创儿童是融创集团旗下品牌，其总经理李辉分享到，融创对儿童产业有着长远的规划。受益于公司之前在自持物业和商业领域的资源积累，融创儿童与玩具、图书等领域的合作伙伴建立了深度合作关系。

2023年，融创儿童在销售端取得了良好成果，未来会推出更多儿童产品项目，通过自主生产和渠道合作来打造核心竞争力。

动画公司神番动漫，参与多部作品的制作。

其创始人傅胜看好科幻赛道，表示随着经济不断发展，中国团队一定会打造出在国际上有影响力的科幻动画IP。

傅胜选择了1997年就开始连载的漫画 《黑血》进行开发，认为其造型在中国的漫画中独树一帜，且角色多元，题材超前。

“中国造”文创出海

第六届IGS全球数字文创发展大会，“出海”是重要关键词之一。

大会指出，在“一带一路”的东风下，中国文创企业正响应国家的号召，积极地走出去。

在IP的打造与运营和衍生品相关议程中，嘉宾们纷纷谈及国际市场。

比如，啊哈创始人邹沙沙表示，连接全世界更多的开发者一起做带有中国文化的内容，才是更有深度的文化传播。

“中国文化中有许多优秀元素，我们希望通过内容将其中的温暖和智慧传递给全球观众。”

对于2024年的IP衍生品趋势，摩点网创始人与CEO黄胜利着重提出，希望“做货”的伙伴和同行能够多走出去看看，输出国内丰富的产能，将产品销售到海外市场。

Tiktok跨境头部机构JoYoo创始人陈俊先，还组织了相关讨论。TikTok global 品牌出海商业化大客户经理欧阳丹阳、TIKTOK SHOP跨境行业经理潘梦、泡泡玛特电商推广邹慧莹、鲸旗科技联合创始人黄丽婷、腾讯研究院西南基地秘书长王平禄等嘉宾参与研讨。

目前，TikTok月活用户已达12亿，覆盖了35个国家，其中东南亚电商呈现迅猛的增长趋势。去年9月美国开通TikTok小店以后，整体GMV增长了300多倍。

“文创是TikTok一直想要发展的行业。”TikTok已完成闭环电商的小店功能开发，能够服务更多文创出海品牌，借助平台算法、数据分享、用户调研、原生达人来协助品牌。

通过引入三方平台，解决物流、出海售后的问题，泡泡玛特的潮玩IP在海外也迎来爆火。

中国文化的产品在越来越多地被国外用户接受。一方面，成本、物流、品控等电商服务在国内“卷”出来之后，到国外很有竞争力；另一方面，文化资源通过好的载体，能够影响和打动更多人。

嘉宾们也提到，目前整体的IP出海还处于早期阶段，爆发力可观，也需要内容和流量的玩法结合起来，迎接品牌出海的黄金时机。

打造四川省本土世界级文化贸易平台

第六届IGS全球数字文创发展大会，嘉宾们分享的内容远不止上述三个部分。

比如《文创赋能文旅融合高质量发展》《微短剧“精品化”的钥匙从何拧动》等主题板块，成都文旅旅投集团总经理高磊、天下秀集团数字创新总架构张磊、易现EZXR联合创始人刘海伟、敦煌博物馆-丝路手信主理人缪孟桥、成都数字文创产业联盟·网络微短剧专委会秘书长田铛当、峨眉电影集团影视管理部主任王龙、九天星空（天府TV）副总经理郭梦浩、STARS COLLECTIVE（星计划）战略总监唐欣、影视导演与编剧赵扬等嘉宾，在现场的深入研讨内容，本文限于篇幅就不一一展开。

“IGS”在做的，也不只是一场大会。

在1月11日的现场，一系列数字文创重磅“爆点”接踵而来：

IP授权平台“IGS+”重磅官宣；《斗罗大陆》嘉年华定制雕塑首发亮相；“新飞翔IP孵化基地”揭牌启幕；“文创+金融”资本联盟成立；数字文创CEO闭门会议召开；第六届IGS·中国（成都）国际数字娱乐博览会定档10月1日至3日并正式启动全球招商...

始办于2018年的新经济展会品牌IGS·数博会，五届累计吸引3万+国内外知名展商IP、超54.6万线下客流量、线上传播超14亿曝光量，并实现交易及意向签约额超225亿元。

2024 IGS·数博会，将继续以“IP”为核心中轴，设立国际IP授权交易、IP标准化规范化主题、国际动漫及影视音乐、智能互动娱乐、ITS模玩潮流、国潮、电竞游戏嘉年华七大主题展区。

IGS·数博会和其所属的成都新飞翔科技集团，期望可以通过IP的各类展现、销售形式，构筑成都数字产业新格局、培育新动能、营造新场景、促进新消费，重构升级新商业。