在当今多样化的出海赛道中，消费出海是最受关注的领域，也被认为是串联起相关产业链上下游的核心。
中国消费品牌出海有许多经典案例，例如家电出海早期的的海尔、美的，手机出海时代的华为、小米、OPPO、vivo和传音，以及餐饮出海的蜜雪冰城、海底捞等。
去年的“黑五网一”期间，跨境电商“出海四小龙”更是与传统国际电商巨头打响了海外市场争夺战。依靠中国供应链的跨境电商及DTC品牌，正在产生世界级影响力。
进入2024，越来越多品牌正在进化为渠道、产品、品牌、供应链的全球联动式出海。竞争力方面，正在从传统的价格优势和流量红利，转换为品牌溢价的打造。出海目的地，也不再局限于欧美成熟市场，东南亚、中东、拉美等新兴蓝海市场正逐渐成为新目标。
对此，Airwallex 空中云汇联合霞光社旗下咨询服务品牌霞光智库，于近日正式发布《中国消费品出海趋势洞察报告》。
该报告从消费出海历史沿革出发，结合2023年品牌及跨境电商全球化现状，对消费品牌出海主要市场进行了深度洞悉，同时对消费出海细分品类和亮点品牌案例进行解读，希望在2024开年之初，为中国消费出海行业提供有益参考。
6大品类6种模式
中国消费品牌出海版图
当下，中国消费出海品牌主要分为六大品类：
食品饮料
服装饰品
美妆日化
电子产品及家电
新能源汽车及两轮车
生活方式与娱乐
在这六大出海品类中，消费电子品类出口规模最大，达数千亿美元。基于中国在供给、技术、人才等方面的优势，消费电子出海正在从品类、场景、商业模式等维度进行探索。个性化品类、多元化场景、创新商业模式，催生了大量的海外细分品类增长机会，大疆、安克、影石等品牌成为了各自赛道的佼佼者。
美妆品类，2022年全球化妆品市场规模已突破千亿美元，亚太地区一直占据全球化妆品销售市场霸主地位，而中国美妆品牌出海主要目的地为日本和东南亚。海外“中国妆”的风靡，以及美妆和社交平台的天然链接，使诸如花西子、花知晓等国货美妆品牌在海外市场风生水起。
服装出口方面，以往多以加工或代加工为主，附加值低、利润低，缺少自主服装品牌，但近年来以SHEIN为代表的快时尚品牌，已通过“小单快反”模式，走出了一条特色出海之路。
在调研了众多出海品牌后我们发现，对于消费品牌出海而言，目前行之有效的模式主要包括六种：
直接出口模式
当地代理商合作代理模式
跨国并购模式
加盟和特许经营模式
自营模式
跨境电商模式
而在跨境电商模式中，如今最被看好的，就是跨境DTC品牌的独立站模式。独立站模式是跨境电商发展到一定阶段必然兴起的模式，因为契合了消费垂直化、移动社交、内容营销等趋势，所以最受业内看好。
机遇与挑战并存，
Airwallex 助解消费出海支付难题
随着消费出海覆盖品类愈加广泛，垂直赛道愈加细分，一大批优质的出海品牌涌现而出。其中，既有SHEIN、Zaful、完美日记、花西子等性价比出色、深受用户信赖的品牌，也有大疆、安克、乐歌、智云等定位中高端、让消费者向往的品牌。
但在消费品牌出海发展向好的同时，我们也不能忽视掘金海外所面临的重重风险。多样的海外市场，在合规政策、支付方式、消费者习惯、营销渠道、物流等方面存在着巨大差异，其中与企业盈利息息相关的金融支付问题，更是出海品牌共有的痛点。
报告以Airwallex 空中云汇为例，介绍了Airwallex 作为全球领先的支付及金融平台，如何帮助一大批优质出海品牌全球展业。
Airwallex 空中云汇为出海企业提供全球支付、财务管理、费控管理以及嵌入式金融解决方案，业务覆盖亚太、欧洲和北美地区，已服务于全球超10万家客户，受到包括Canva、Brex、Rippling、Navan、Qantas和SHEIN等众多全球知名企业的青睐。
报告显示，全球多站点布局已成为出海企业的常态化选择，平均每个商家运营的站点数达3.56个。对于在不同国家和地区注册多个线上实体的出海企业来说，实现全球收单、简化纳税申报流程，优化财务管理至关重要。
Airwallex 空中云汇直连Visa、Mastercard、American Express、银联国际等四大卡组织，保障了收单服务的时效性和稳定性。其全球收单方案可支持银行卡、全球各细分市场的电子钱包等160余种支付方式，同时可实现与Shopify、Magento、Shopline等主流建站平台无代码对接、托管支付页面快速集成等，让出海企业对海外资金收、管、付有了更高效直观的把控。
为了打造出海品牌，不少企业已经将重心向独立站倾斜，加大了海外营销投入，甚至有超过74%的受访品牌商家表示，在未来五年中有进军海外线下渠道的设想。
Airwallex 空中云汇拥有超60张全球支付许可，金融支付网络覆盖全球150余个国家和地区，完善的金融服务设施和全面的产品服务，将助力中国出海消费品牌在全球市场深度本地化，实现利润和规模的高速增长，保障品牌的可持续性发展。
2024年，中国消费品牌出海，未来可期！
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