“开店”和“出海”是新茶饮赛道的竞争焦点。日前，以上海为基地，霸王茶姬官宣建立全球业务中心，该中心将入驻虹桥联合大厦。

1月19日，霸王茶姬“全球业务中心”正式签约上海长宁，北新泾街道、地产虹桥与霸王茶姬分别完成了服务和楼宇合作协议的签订。

霸王茶姬全球业务中心将入驻上海长宁的虹桥联合大厦，主要职能是集团综合管理、全球产品推广和全球业务汇聚。

霸王茶姬成立于2017年，定位为东方新茶铺，倡导“以东方茶，会世界友”，截至2023年12月8日，霸王茶姬全球门店突破3000家，较2022年底的近千家门店增加了超2000家。霸王茶姬不仅在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等国内区域落地门店，还在马来西亚、泰国和新加坡等国开设门店70余家。

信息显示，“虹桥联合大厦”地处虹桥开发区东北角，是虹桥开发区沿延安路高架沿线最后一个新建商办项目。项目总建筑面积约10.8万平方米，包括一栋26层标准办公楼以及一栋9层小独栋楼，拥有三层地下车库，共有669个车位。项目由上海地产集团下属公司地产虹桥投资。项目2019年9月开工，2023年4月竣工备案。

随着全球业务中心设立，霸王茶姬将其业务总部引入虹桥联合大厦，将增强霸王茶姬在国际商务中心区域的影响力，该战略节点的建立，为霸王茶姬提供了强有力的后勤支持和业务协调平台，使得公司能够有效统筹其在全球范围内3000多家门店的业务运作。

信息显示，此前为拓展上海市场，霸王茶姬一直在寻找落地企业上海总部的最佳区域，霸王茶姬和长宁区因此建立起紧密合作。

2023年3月底，霸王茶姬落户长宁区北新泾街道，办公场所选址于哈密路166号红坊166艺术文化园区。2024年1月，霸王茶姬还在长宁区广顺路33号成立了茶姬（上海）品牌管理有限公司，公司法定代表人为权岐凤，注册资本1亿元，经营范围含品牌管理、企业总部管理、餐饮管理、供应链管理服务、国内货物运输代理、互联网销售等。

随着全球业务中心的建立和运营，预计霸王茶姬将进一步提升其国际竞争力，持续推动品牌的全球化发展战略。

值得关注的是，2024刚开年，茶饮赛道就热闹非凡，1月2日，古茗和蜜雪冰城向港交所提交招股书。2023年8月递表港交所的茶百道，已在12月底获中国证监会备案。在此之前的2023年7月，霸王茶姬曾传出探讨潜在的美国IPO消息。

值得关注的是，在头部茶饮品牌的布局中，上海、成都、深圳是3大重镇。

霸王茶姬、书亦烧仙草、茶百道3家总部位于成都。其中，书亦烧仙草和茶百道都是成都本地企业，霸王茶姬的总部最早在云南昆明，后随业务发展，在2021年6月宣布迁往成都。

沪上阿姨、coco都可、一点点的品牌总部位于上海。其中，coco都可和一点点是中国台湾地区的茶饮品牌，全国总部是在进入到内地市场后搬迁而来；沪上阿姨则是从上海开始发展的茶饮品牌。

奈雪的茶、喜茶的总部位于深圳，奈雪的茶于2021年6月上市成为全球茶饮第一股。