原标题：老字号龙年新春亮“绝活儿”

国际商报记者 何晓曦 阎密 李子晨 王旭光

龙形点心、龙年茶品、龙形布鞋、京剧《龙凤呈祥》……在龙年新春即将到来之际，北京各家老字号纷纷亮出“绝活儿”，点燃新春消费激情。

老字号帮你解锁春节送礼新思路

在人头攒动的北京稻香村门店里，琳琅满目的各类年货、红红火火的糕点匣子无不透着浓浓的“年味儿”。据了解，今年北京稻香村在春节期间将供应5款糕点礼盒和2款熟食礼盒。颜值和美味兼具的“京城颂福”礼盒将祥云、福袋等吉庆的祝福一应装进了点心匣子里，传统而经典的“京八件”则用精致的糕点和喜庆的红色礼盒赢得了顾客多年的喜爱。为适应当下人们对于糕点的多元化需求，北京稻香村今年还特别推出了一款“糖醇颂福”礼盒，三十种造型各异、口味多样的糖醇糕点，加上融入了许多传统文化元素的包装礼盒，给这个新年增添了更多选择。熟食礼盒是团圆家宴上必不可少的美味，今年北京稻香村推出的熟食礼盒搭配了叉烧肉、松仁肉肚、五香牛腱子等经典产品。除了成品礼盒外，稻香村还推出了糕点、熟食、元宵、汤圆等自装款礼盒可供消费者选择，让新春年礼更具心意。

“今年过节不收礼，收礼只收用心挑选且有创意的白塔寺药店文创礼品。这些礼物不但可以送自己，还可以送朋友、家人、客户等，心意满满。”白塔寺药店在公众号上给消费者列出了一份年货清单。

白塔寺药店推出了两个系列的中草药香囊，分别是“龙宝宝”和“小龙包”。在造型设计上，每一款香囊都“长”着一对龙角，憨态可掬。每个系列都有红、绿、黄、深蓝四种颜色，红色代表平安喜乐，绿色寓意金榜题名，黄色表示招财进宝，深蓝色则象征锦鲤附体。

“中药香囊源自中医里的衣冠疗法。民间曾有‘戴个香草袋，不怕五虫害’之说。佩戴香囊虽是一种民俗，但也是自古一种预防瘟疫的方法。香囊常用的是具有芳香开窍的中草药。中医认为，正气存内，邪不可干。香囊属于外治法的一种，嗅及其药不仅可以增强人体正气，还可有效化除从口鼻而犯的瘟疫之气。”白塔寺药店文创负责人告诉记者。

老字号吴裕泰为消费者准备了“龙年普洱生茶紧压茶”和“裕龙贺岁珍藏版生肖纪念饼礼盒”两款龙年生肖普洱饼，同时上市了吴裕泰瓷质“裕”龙贺岁生肖三件杯。2024年花茶新品“京味儿小叶花茶礼盒”也已上市，京味儿十足，还有三款“夷言九鼎系列”大红袍礼盒供消费者选择。

吴裕泰在各连锁门店也都进行了精心的布置，印有“佳节 佳茗”的红色拉花、生肖龙玩偶、促销主题海报和吊旗等装饰品，以及花茶、红茶、绿茶、岩茶、白茶等各品类新品礼盒推头营造出一派“裕龙贺岁”的红火景象，进店消费者能够感受到日益浓厚的龙年春节氛围。“吴裕泰秉承‘老字号+文化+体验’的经营理念，在空间布局和互动形式上突出创新和体验，用氛围营造实现情感升华，引导消费者沉浸其中，调动视觉、听觉、触觉等全方位感官，既能沉浸式感受优秀传统文化，表达对于美好生活的向往，又能满足自媒体好玩、好看的打卡传播条件，更能为店铺引流，促进消费。”北京吴裕泰茶业股份有限公司董事长赵书新表示。

龙腾云起带来一片生机

内联升为小“龙子龙女”们特别推出“龙行龘龘”龙角千层底布鞋和生肖宝宝鞋礼盒。

“龙行龘龘意为群龙腾飞的样子，既是对传统文化的尊重与传承，也是对现代时尚的探索与创新，承载着龙的传人对新年的美好祝愿，反映出当下年轻人奋发有为、昂扬向上的精神风貌。”内联升相关负责人表示。生肖宝宝鞋则选用了皮革与毛绒相结合的材质。这种设计柔软舒适，更能够展现出中华龙的风貌。而手工工艺的运用，更是将内联升的工匠精神发挥到了极致。

为迎接龙年新春，北京稻香村则是推出了一款生肖饼——“福龙饼”，饼面印制了一条活灵活现的龙的形象，画面是当代艺术大家韩美林的一幅作品。流畅的弧线和直线概括形体结构的关键部位，再辅以墨色，运用刷水的绘画技巧让画面更具质感。同时，非常具有国风特色的色彩搭配，为传统佳节更添吉庆氛围。

除了“福龙饼”，北京稻香村现烤门店还推出了多款限定糕点。最具特色的是一款生肖龙造型的“龙笑笑”糕点，用火龙果搭配了麻薯的新奇馅料，让口感层次更为丰富。同步推出的还有一只与“龙笑笑”糕点长相一致的电动毛绒玩具，这个龙宝宝脸上挂着笑容，吃一口糕点会开心地转圈圈，会学人说话，还会响起热闹的新年音乐。目前这款龙年限定吉祥物仅在北京稻香村各大主题门店有售。

内联升旗下“大内宫保咖啡”特别推出了龙年春节特供咖啡——龙眼美式和龙眼拿铁。龙眼美式赋予了咖香和蜂蜜方向的延展，清新的甜感和浓郁的咖香搭配，整个基调呈现饱满果香与平衡甜感；龙眼拿铁则实现了甜感十足的龙眼与咖啡牛奶的新奇碰撞，三种元素汇聚在一杯中各司其职，相辅相成。

在腊月二十三，北方的小年那天，大内宫保咖啡将在店内更新布置新春场景，组织传统民俗活动，裁红纸、写春联、聊年话，继承传统添“年味儿”，用福字寄托对新一年的祝福和期待。

老字号演出乐享新春假期

龙年新春吉祥大戏院将推出“国粹吉祥新春演出季”，精彩纷呈的国粹大戏、清新秀雅的昆曲、至真至美的越剧……十余场形式多样的演出陆续上演。

大年初一至初四，由北京京剧院演出的八场经典大戏率先登场，既有欢快喜庆的《凤还巢》《红鬃烈马》《龙凤呈祥》、唱演并重的《四进士》《赤桑镇·遇皇后·打龙袍》《群英会·借东风》，也有长演不衰的《大保国·探皇陵·二进宫》《春草闯堂》，好戏不断，流派纷呈；演员汇集北京京剧院众多名家新秀，有国家一级演员、梅花奖得主包飞，国家一级演员、马派老生穆雨，国家一级演员、李派老旦康静，优秀梅派演员郑潇以及优秀青年老生演员裘识，还有张梓溪、张凯、马博通、白金、王瀛政等众多优秀青年演员，为观众带来京腔京韵、喜庆祥和的国粹盛宴，让观众过足戏瘾。

大年初五、初六，吉祥大戏院携手北方昆曲剧院，上演昆剧经典《牡丹亭》（上下本）。由明代至今，《牡丹亭》几乎成为昆曲的代名词，这段一双人、两颗心、三生路的浪漫绮梦和生死至情缠绵四百余年，依旧动人心魄。此次上演的《牡丹亭》以大都版为依托打造而成，力求“忠于原著，再现原貌”，更加完整演绎这部传世经典，展现汤翁笔下原汁原味的词曲之美，以清新脱俗、细腻传神的舞台呈现，唱响对青春与爱情的礼赞，传递出雅致、精美、明快的气韵，期待与观众共赴一段浪漫邂逅。

随着近期越剧的火爆出圈，京城越剧演出越发受到年轻人的青睐。北京小百花越剧团将在大年初七为观众带来越剧经典剧目《梁山伯与祝英台》。本次的范傅版《梁祝》由范派宗师范瑞娟和傅派宗师傅全香共同编创演绎，该版本流派特色鲜明，曲调优美动听，旋律明快流畅，可谓家喻户晓。多年来传遍祖国大江南北，经久不衰。

从春节到元宵节，吉祥大戏院还将陆续推出十余场京剧、相声等演出。除此之外，在戏院前厅将举办精美的戏曲服装展示，戏服体验、拍照打卡等活动；品尝戏曲主题特调咖啡，体验不一样的咖啡味道。沉浸式的戏曲氛围让观众多方位感受国粹之美。

来源：国际商报