日本消费者对本土品牌有较高的品牌忠诚度。夏普、京瓷等本土老品牌深得用户信任,这成为中国品牌进军的首要障碍。第二,日本消费者更看重品牌声望和产品本身的质量,而非单纯的性价比,这与中国品牌的市场定位有些格格不入。第三,相比之下,三星等国际品牌在日本已经建立了较强的本地化营销体系,这也是中国品牌所欠缺的。

最后,日本运营商对智能手机市场有着相当大的影响力,这也增加了外来品牌进入日本市场的难度。中国人不用日本货，日本人不用中国人的手机也正常。日本和我们销售手机最大的不同是，日本是合约机的形式绑定通讯公司的，你在哪个公司办理话费合约了，那个公司就赠你手机，所以通讯公司已经提前和本国的手机厂家签订购买合同，而购买清单里没有其他国家的产品，他们想买也没有渠道啊。