1月28日，日本著名乒乓球运动员福原爱开启了首场中国带货直播。在接近两小时的直播中，福原爱凭借超强的人气，吸引超过74万人次围观。

可惜带货实力与人气并不相符。福原爱首场带货成绩惨淡，总成交额仅为2.5万人民币。

说实话，日入过万，对于普通人而言并不是小数目，但与福原爱自带的名人效应并不相符。

来源见水印

日本网友得知后，纷纷表示很惋惜。

“这是否意味着她已经逐渐变成一个令人失望的人了。”

“没想到爱酱居然会沦落成这样…”

根据官方数据显示，在这场直播中，福原爱上架了24件商品。由于临近中国传统春节，因此她都在带货诸如食品饮料、护肤美妆、红包纸巾等日用商品，方便大家置办年货。

此外，她售卖一些黄金项链等，让大家可以购买送礼。

按常理来说，现在正值中国人置办年货之时，让一位在中国拥有颇高人气的名人来售卖年货理应稳赚。

然而福原爱带货的这24件商品最终成交数量仅为2375件，成交额只有23496元人民币。值得一提的是，在福原爱首场直播当天，该平台某主播最高成交额超9000万人民币。

要知道福原爱在这个直播平台上拥有超260万粉丝，可惜她的各项带货指数居于中等位置。

这样欠佳的带货成绩、如此不理想的带货效果、差强人意的带货转化率，实在令人意外。

因此不少网友认为，福原爱此次直播带货算是“雷声大雨点小”。

在此前，福原爱就在不同平台上接连发视频，为自己直播带货预热造势。

她在富士山下一边嗑瓜子，一边闲聊，强调“自己是半个中国人”。

就在带货直播前一天，她上传了好几个与中国有关的视频。她在其中一个视频里，讲述了自己的中国回忆，吸引了超过153万人观看。

她双手抱着一个传统的搪瓷杯，以一口流利的东北话，回忆自己在东北度过的美好的童年。

她手舞足蹈表示，5岁就来过中国，冬天在东北度过时，最爱玩“出溜滑”，至今仍对袋装的东北酸奶和爆米花念念不忘。

她的视频引发众多网友的回忆，评论区基本上都是对她赞不绝口。

可见，福原爱在中国的热度还是杠杠的，而首场带货直播间的74万人次，足以体现她的人气。

可惜最终却惨淡收场，有网友指出，这是因为福原爱的直播运营团队和选品能力都存在问题，与她的名人效应不相符合。

首先，福原爱的带货业务能力的确不太行。她不熟悉流程，全程反复多次确认镜头，不知道直播是否已经开始。

与此同时，她的运营团队也不太给力。面对福原爱多番询问“开始了吗”，也没有一个工作人员明确告知她，导致她一开始只能全程露出尴尬而不失礼貌的微笑。

有网友指出，福原爱的带货风格很尬很干瘪，无法调动大家的消费欲望。

考虑到最近东北冰雪游的火热，再加上儿时在东北练过乒乓球，福原爱在带货中多次大谈东北，希望能够博取更大的热度，然而直播间的观众却不太买账。

此外，网友直言，旁边负责主持的工作人员戏太多、说话呱噪、完全抢了福原爱的风头，让人彻底失去购买欲望。

因此，有网友建议，福原爱还不如回到本业，售卖乒乓器材，说不定还能扭转乾坤。因为去看她直播的人，除了吃瓜凑热闹，大概率就是乒乓球迷。

因为乒乓球，福原爱在中国家喻户晓。

由于从小展露出色的乒乓球天赋，福原爱在年幼就从日本来到中国沈阳练习乒乓球，期间也制造过不少名场面。比如著名的“一边大哭、一边打球”。

在乒乓球场上，中国人一直都看着福原爱长大。她被大家亲切地称为“瓷娃娃”、“爱酱”，不少人认为她是中日友好的“吉祥物”。

在很长一段时期里，作为一名日本运动员，福原爱在中国均拥有较高的知名度和好感度。此外，她外型甜美、性格活泼开朗，即便在后来退役后，也圈粉无数。

可惜她多年建立的良好公众形象，都因一段失败的婚姻，而在一夜之间被摧毁了。

2021年，福原爱和江宏杰宣布离婚，从此福原爱被负面新闻缠身：离婚夺子，甚至传出“婚内出轨”等丑闻。

要知道，日本社会对于女人的容忍度是极低的，特别是离婚的女人、以及那些疑似因出轨不伦而离婚的女人。

自从离婚后，福原爱素来“温顺乖乖女”的形象急转下滑、一落千丈，而福原爱的“绑架儿子”风波，更令日本人对她倍增反感。

离婚后，一对儿女的抚养权判给了前夫哥。不过在名义上，他们两人还拥有两个孩子的共同监护权。

前夫哥江宏杰却控诉福原爱“绑架”儿子，表示福原爱以旅游为由将儿子从中国带回日本，从此不与他联系。

前夫哥诉诸法院，拿到一纸“保全命令”，要求福原爱立即交还儿子。然而福原爱只是淡淡表示，自己只是带儿子去新加坡玩而已。

几个月过去后，福原爱依然没有归还儿子，江宏杰直接向东京警视厅提请刑事诉讼，控告福原爱涉嫌诱拐儿童。警视厅表示，由于该案对社会产生影响较大，因此定性为“特殊案件”，交由搜查一课调查。

目前案件仍在调查当中，按照日本法律规定，一旦福原爱被定罪，或将被判2年以上有期徒刑。

鉴于福原爱的种种，日本某八卦周刊将她与史诗级渣男东出昌大、渡部建并列为当年“年度不伦艺人榜”。

因为离婚，她位列榜首。

事实上，婚姻是两人私事，如鱼饮水、冷暖自知。有不少网友也认为，福原爱在过去这段婚姻中，并不如表面上那么快乐。

而受到日本社会以及福原爱家庭的长期规训，导致她从小的梦想只有结婚生子，而不是成为奥运冠军、登顶高峰，这的确令人唏嘘。

相比日本普遍不友好的舆论，福原爱很明显能感受到中国人对她的理解和包容。这也是她选择在退役后、决定在中国发展的重要原因之一。

与此同时，根据不同日媒的报道，福原爱似乎已经在日本混不下去了。

受到离婚夺子、疑似出轨等负面新闻影响，退役后的福原爱在事业上受到重创。她不但失去了原定的东京奥运会解说工作，还丢掉了众多代言，累计金额超12亿日元。

自从“绑架儿子事件”曝光后，福原爱就很少出现在公众面前。

日媒透露，福原爱如今经济状况堪忧，个人在东京某个住所已经低价出租以偿还贷款债务。

因此，有网友认为，如今福原爱是为了通过在中国直播带货来赚钱，解决财务问题。

小编认为，想要通过直播带货来赚钱，并不磕碜。

不过仅靠名人效应带来的流量来直播带货，在当下已经不太奏效了。

即便宇宙的尽头是带货。但在如今，直播带货已经相当饱和，主播内卷成风，拼的就是实力。名人效应往往只是起加持作用而已，加之如今消费者购物开始趋于理性消费，因此，老想着坐在坑位就有人来消费，已经是过时的想法了。

如今带货直播更趋规范化，因此要求主播需要拥有过强的综合表现能力、流利的口条、以及亲和力，同时消费者还会考虑商品的性价比等多方因素。

既然福原爱表示自己接下来还会有来中国发展的计划，那么就希望她能够再踏实努力。真心希望福原爱要想继续深耕直播，就必须得像小时候练乒乓球那样，好好提高自己的专业能力。

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