2023年12月，作为中国果类健康零食的领军品牌——溜溜梅，宣布与国内广受欢迎的偶像团体「时代少年团」合作，成为其全球形象代言人。七位个性鲜明、风采独特的偶像将与溜溜梅携手，共同展开一系列营销创新的品牌活动，打造差异化竞争优势来实现市场规模的稳定甚至增长。选择一个和品牌自身契合的跨界对象，往往能成为品牌年轻化营销成功的基石。从溜溜梅近年的营销战略不难看出，通过代言人展示品牌个性，抓住年轻消费者的喜好和需求，不断深化品牌价值和清晰品牌定位，以年轻化的营销形式带给市场惊喜。
官宣之后，溜溜梅最新创意TVC全面登陆新潮传媒，开启霸屏模式。极具年轻活力的广告片抓住春节营销的节点，精准抢占和激活年轻人追求好吃、新鲜零食的消费心理，强势助攻溜溜梅品牌曝光度及消费者好感，在年货销售冲刺阶段有力承接和转化广告投放带来的巨大流量。春节有了溜溜梅，满载“梅”好过新年！
01
正式官宣全球代言人
溜溜梅与时代少年团一起“666”
作为梅类零食的领军品牌，溜溜梅始终与年轻一代“玩”在一起。此次官宣时代少年团为全球代言人，将Z时代群体崇尚个性、表达自我的态度融入品牌之中，拉近了与年轻一代的心理距离，完美诠释了年轻的特质——积极、阳光、努力、认真。
品牌全球代言人官宣之后，溜溜梅品牌曝光度再次大涨，热度居高不下；相关产品、周边火爆热销；#没事吃溜溜梅 一起666#话题引爆互联网；官方微博发布代言人相关内容，获上万粉丝点赞评论；标志性手势舞一度引发全民跟风热潮。
「时代少年团」偶像男神与七款不同的溜溜梅产品，展开了一段奇妙的美食之旅。一句“没事就吃溜溜梅，一起666”，青春的气息伴随曲调扑面而来，唤醒了潜在的快乐因子。
马嘉祺发起“带感优选”共享——溜溜梅雪梅，面晶爽似冬沁初雪，入口清凉，冰爽怡神；丁程鑫发起“轻盈佳品”共享——0添加无核西梅，以法兰西西梅为原材料，主打“0添加”和“无核”，果肉润滑，纯天然风味，果香醇欲；宋亚轩发起“解腻秘籍”共享——绿茶青梅。当酸甜爽口的青梅碰撞上清新自然的茶香，茶香解腻，绿茶青梅为消费者带来了全新的味蕾体验；刘耀文发起“开味好物”共享——溜溜梅话梅。选取富含天然有机酸的“九制”话梅，饱满甘酸，天然好风味。张真源发起“解压好味”共享——溜溜梅脆青梅。选自黄山山脉A级大青梅，一口咬下去鲜脆可口，酸爽解压；严浩翔发起“出行利器”共享——溜溜梅乌梅。以中国青海之乡诏安的A级青梅为原料，肉厚核小，酸味醇正，出行必备佳品；贺峻霖发起“宝藏零食”共享——溜溜梅杨梅。采用云南大果杨梅为原料，酸酸甜甜、果肉饱满且核小。休闲一刻，来一颗！
Z世代迅速崛起融入主流社会，回望近几年营销圈，已然成为品牌年轻化营销的试炼场。从“没事吧，没事就吃溜溜梅”到「时代少年团」，溜溜梅在品牌年轻化道路上的不断进行新尝试，积极拥抱当下年轻偶像，紧随年轻人的潮流，成为当下该品牌的基本动作。
02
新年将至，年货中当然不能少了美味的休闲零食。而溜溜梅能从营销鏖战中突出重围的硬核竞争力可以总结为两点：首先是产品优势。健康、好吃、0添加，正在成为休闲零食发展的重要趋势，溜溜梅凭借“0添加”的产品优势，与消费需求无比契合，筑牢产品力；另一方面，在品牌力塑造方面，在春节即将到来时，溜溜梅针对家庭场景、社交场景、年货场景展开营销，以自带的“年轻”属性与年轻人“玩”在一起，实现高效传播。
龙年新春前夕，溜溜梅全面霸屏新潮传媒，抓住一年一度休闲零食消费旺季，启动覆盖主流人群的品牌超级曝光战，饱和覆盖消费者的生活半径，精准触达目标受众，借时代少年团七位少年青春、阳光、自信的偶像魅力，彰显了品牌的年轻态度。
对于春节营销，电梯媒体具备了无法取替的优势。年货消费的重要场景就在家里，而新潮电梯智能屏作为线下中心化媒介，聚焦社区场景，占据了城市主流消费人群每天必经的电梯场景，并且封闭抗扰的电梯空间会让信息传递更加高效，当“没事吃溜溜梅，一起666”配合朗朗上口的旋律出现在受众眼前时，就会瞬间引发关注，让人禁不住一起哼唱，而这正是受众对品牌的记忆过程，在置办年货时，就会不由自主地想到“一起666”的溜溜梅，从而构建起从种草到购买的转化全链路。
通过精准的传播策略，溜溜梅与春节节点进行精准契合，以“没事吃溜溜梅，一起666”引发消费者兴趣，强化营销穿透力，让象征着好运的溜溜梅走进千家万户，让未来的每一天，我们都能“666”！
热门跟贴