家电丨市场观察

本周看点：

- 家电出海的思考

- 2024年新能源车销量预测

- 华为投资与运营新动向

- 传统制造企业布局新赛道

行业趋势

1.家电市场进入存量博弈新时期

关键词：新周期、家电行业、数字化转型

概要：新周期下，中国家电行业正面临从高速增长转向精耕细作的慢增长阶段，市场规模已接近饱和。2023年，国内家电零售市场规模触顶，全年约7931亿元，增速放缓至3.1%。在这一背景下，行业竞争焦点从规模扩张转向全球布局和提升发展质量，企业通过创新业务模式、深耕细分市场以满足消费者日益理性和个性化的“品需改善”需求。政策层面积极推动绿色智能家电消费，以旧换新等活动取得显著成效。同时，高端家电市场表现亮眼，家电与家装一体化趋势明显，营销渠道加速向线上线下融合转变。面对新周期挑战，家电企业需借助数字化转型，深化全域新零售及私域用户运营，破除路径依赖，推动科技创新与产业创新，实现高质量发展。通过智能制造、场景化服务以及跨界融合等方式激活存量市场，引导培育新需求，从而激发行业新的消费潜能和增长点。

2.家电出海卖产品更卖服务

关键词：体育大年、家电出口、价值升级

概要：2024年家电行业面临结构性调整，体育大年的到来为业界带来期待的年度机遇。随着巴黎奥运会、亚洲杯、欧洲杯等重大体育赛事的举办，“体育大年”预计将刺激彩电销售，特别是海外市场可能出现翻倍增长。众多家电企业提前布局体育营销，通过与各大体育赛事合作提升品牌影响力，并运用数字化营销手段实现内容运营和线上营销能力的考验。

在出口市场方面，中国家电企业将继续以外销作为重要增长极，利用成熟产业链及品质保障的优势，加大出口比例，尤其是瞄准东盟、阿盟、非洲和拉美等新兴市场的增量空间。同时，面对发达国家市场的新机遇，企业将致力于打造高端品牌以填补市场空缺。

未来家电出口的核心策略在于价值出口，即关注产品升级、价格提升以及保利润。企业需根据目标市场需求调整产品结构，通过技术创新和产品更新换代，提高高端产品的出口比例，从而提升整体毛利润，并从“走出去”转变为“走进去”，加强售后服务体系的建设，着力点由单一的产品输出转向服务与品牌双重深耕。

3.全球工业互联网平台进入规模化扩张新阶段

关键词：工业互联网平台、技术产品能力、生态化发展

概要：全球工业互联网平台产业正快速发展，市场规模已破百亿美元，市场集中度提升，头部平台加速壮大。国外平台由工业软件与自动化巨头引领，在技术、产品与商业三个方面取得显著突破，包括开放智能技术的成熟应用，平台产品与业务机理深度融合，以及商业模式创新带来的数据价值释放。

我国平台产业虽在资源和数据上具有优势，但技术产品能力相对不足。我国应采取“底座赋能+工具提升+市场牵引”的生态化发展策略，强化ICT企业的技术底座支撑，推动制造企业提升关键技术工具产品，引导电商企业利用市场优势拉动增值服务创新，以实现平台产业从大到强的转变。随着全球平台进入规模化扩张阶段，我国亟待规范平台发展，提升产品能力，通过多元主体生态合力构建数据资源与技术工具的迭代闭环，以促进平台产品的全面升级和竞争力提升。

4.工信部：预计2024年新能源产销达1150万辆规模

关键词：2024年汽车产业、新能源汽车发展态势

概要：国务院新闻办举行2023年工业和信息化发展情况新闻发布会，会上，工业和信息化部副部长辛国斌表示，2024年我国汽车产业产销能够实现稳定增长，新能源汽车也将继续保持良好发展态势。协会目前给出的总量规模，预计2024年可以达到3100万辆，同比小幅增长3%左右。新能源汽车产销也将达到1150万辆左右的规模，增长大概在20%左右。

5.飞书新华网发布《进击的中国智造》

关键词：进击的中国智造、飞书企业协作平台、制造业转型升级

概要：近日，飞书与新华网联合推出纪录片《进击的中国智造》，聚焦消费电子产业这一“速生速死”赛道，深入探访科沃斯机器人、华勤技术和安克创新等企业，揭示其在组织创新、产品研发、营销效率提升等方面的实践。

在该纪录片中，飞书展示了如何通过自身平台帮助企业解决典型场景问题，如优化组织协同、缩短新品生产周期和沉淀业务知识。其中，安克创新利用飞书整合全球业务流程，提高创新效率；科沃斯机器人借助飞书实现跨部门高效协作及与消费者实时沟通，成功打造新品“地宝X2”；华勤技术则运用飞书构建智能化知识管理体系，激活内部创新潜力。

同时，飞书发布的《消费电子行业解决方案白皮书》指出，明确的产业分工与行业集中度提升是制造业未来重要趋势，并强调品牌商与制造商的专业化定位与协作能力将决定行业竞争格局。

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投资运营

6.华为成立引望智能公司

关键词：智能车载设备、鸿蒙智行用户中心

概要：华为车BU近期成立了新公司深圳引望智能技术有限公司，专注于智能车载设备制造、汽车零部件研发等业务。引望承载华为智能车业务的技术和资源，计划成为股权多元化的开放平台，目前由华为全资持有，未来会有更多伙伴加入。

此前，华为官宣拟成立一家面向智能网联汽车的独立公司，并对战略合作伙伴开放股权，长安汽车已宣布与华为签署投资合作备忘录，双方将共同支持目标公司发展。

此外，华为通过“鸿蒙智行”积极拓展汽车销售渠道和服务体系，新建鸿蒙智行用户中心，以革新销售模式，统一旗下鸿蒙智行合作主机厂购车流程，预计到2024年建成800家门店，助力华为与赛力斯、奇瑞、北汽蓝谷、江淮汽车等合作伙伴在汽车智能化领域共同发展。

7.万科与华为签署智能家居战略合作协议

关键词：全屋智能战略合作

概要：日前，万科企业股份有限公司与华为技术有限公司在深圳举行全屋智能战略合作协议签署仪式。此前双方在全屋智能领域已开展了多年的合作，目前已在深圳、东莞、南宁、长沙、南京等城市共同打造了一批全屋智能项目。

万科与华为签署全屋智能战略合作协议，是在之前合作基础上的全面深化，旨在充分发挥双方在行业内的资源、技术优势，全面落实国家扩大内需、发展数字经济政策的战略决策部署，落实关于建筑数字化、智能化以及数字家庭建设的部署，加快发展智慧建筑与数字家庭产业生态，进一步提升消费者的居住品质和生活便利。

8.华为与成都高投集团等拟共同收购鼎桥公司100%股权

关键词：股权收购

概要：国家市场监督管理总局发布华为技术有限公司与成都高新投资集团有限公司等经营者收购鼎桥通信技术有限公司股权案。华为技术有限公司与成都高新投资集团有限公司等经营者拟共同收购鼎桥通信技术有限公司（“鼎桥公司”）100%的股权，鼎桥公司主要从事行业客户通信解决方案的研发和推广业务。

本次交易前，华为和Nokia Solutions and Networks GmbH & Co. KG（简称“诺基亚”）间接合计持有鼎桥公司100%股权并共同控制鼎桥公司。

交易后，华为技术有限公司、成都高新投资集团有限公司、成都高新集萃科技有限公司、华盖创业投资管理（北京）有限公司等经营者将通过其共同设立的持股公司合计持有鼎桥公司100%股权，共同控制鼎桥公司。

9.砸下1000亿，比亚迪想领跑汽车智能化

关键词：整车智能、比新能源汽车智能化

概要：比亚迪在新能源汽车智能化赛道上打破传统车企的刻板印象，提出“整车智能”全新战略，并发布了“璇玑架构”与“璇玑AI大模型”。作为行业首个智电融合智能化架构，璇玑架构构建了一脑、两端、三网、四链的结构，赋予汽车智能化感知、思考、控制和执行能力。比亚迪依托电动化领域的深厚积累及全栈自研垂直整合的战略优势，在电动化与智能化两个领域均取得显著成果，如自主研发的刀片电池、易四方技术等，并成为全球新能源汽车销量冠军。比亚迪通过DiLink智能座舱平台和DiPilot智能驾驶平台展示了其在智能座舱与智能驾驶方面的先进技术，其中，“易四方泊车”功能将易四方技术和智驾完美融合。此外，比亚迪还展示了车载无人机、数字钥匙、语音交互、卫星通信等一系列智能化成果，致力于实现更懂用户、个性化设置广泛的整车智能体验。

面对智能化竞赛的激烈竞争，包括长安汽车与华为的合作、“北斗天枢”计划，以及小米汽车在智能驾驶与智能座舱领域的投入，比亚迪表示将持续加大在整车智能领域的研发投入，计划从2024年开始投入超1000亿元研发资金，并已拥有强大的工程师团队和数量庞大的专利申请。

10.美菱解锁高质量发展密钥

关键词：中国智造、数字化转型、全屋智能解决方案

概要：2023年，面对全球经济大变局，中国制造展现强劲实力，出口额稳居世界第一，其中数字化转型成为新的关注焦点。

美菱作为中国制造品牌的代表，通过实施核心战略——数字化转型，联合多家企业和高校打造5G+工业互联网创新应用联合实验室，建立“菱云”工业互联网平台，涵盖智能交易、智能研发和智能制造三大模块。

在智能交易上，美菱采用C+3模式，显著缩短交付周期和降低产品库存；智能研发中，借助IoT平台与PLM协同开发，研发周期缩短30%；智能制造方面，精益化、自动化、数字化技术助力产能提升超60%，生产效率大幅提升。

美菱的“智汇家”智能系统平台围绕“1+6+N”，提供全屋智能解决方案，并实现故障智能诊断、主动服务等功能。

得益于此，美菱2022年营收突破200亿，2023年前三季度继续保持25%的逆势高速增长，未来将持续致力于为消费者提供高质量的全屋智能解决方案。

11.海尔加码布局大健康赛道

关键词：大健康产业布局

概要：近日，青岛海有蓝控股有限公司、海盈康(青岛)医疗科技有限公司成立，注册资本分别为15亿元、60亿元。根据股东信息显示，青岛海有蓝控股有限公司由海尔集团公司全资持股，海盈康(青岛)医疗科技有限公司则由青岛海有蓝控股有限公司全资持股。

近年来，海尔集团着力布局大健康产业赛道，将科技创新与大健康产业有机结合，打造了盈康一生大健康生态品牌。盈康一生以用户健康需求为中心，致力于高端科研设备、医疗器械和医疗服务解决方案的研发、生产及应用，旗下拥有海尔生物和盈康生命两家上市公司。

产品技术

12.欧莱雅加码美妆硬科技 首款吹风机预计年底进入中国市场

关键词：吹风机、红外光风力技术、美妆科技产品

概要：欧莱雅集团计划于2024年底在中国市场推出其首款与深圳初创公司汝原科技合作开发的吹风机AirLight Pro，该产品结合了红外光和风力技术，能实现头发快速干发且保持水润顺滑。这款高端吹风机定价接近戴森同类产品，在欧美上市后受到关注，并得到欧莱雅集团战略创新风险投资基金BOLD的投资支持。欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理GuiveBalooch表示，进军中国市场并非针对单一竞争对手，而是致力于提供最佳产品体验。初期将通过线下专业美发店推广AirLight Pro，随后扩展至大众消费者市场，利用欧莱雅强大的营销和广告优势。同时，欧莱雅基于对中国市场活力、消费者对功效型皮肤设备需求的增长以及中国消费者算法数据库的研究，将持续推出针对中国市场定制的美妆科技产品。

13.科大讯飞将于1月30日发布星火大模型V3.5

关键词：飞星一号、国产化算力底座

概要：科大讯飞在投资者互动平台称，公司将于1月30日发布星火认知大模型V3.5。据悉，讯飞星火认知大模型V3.5基于全国产化算力底座“飞星一号”平台，目前已完成训练。相比2023年10月24日发布的讯飞星火V3.0，讯飞星火认知大模型V3.5在逻辑推理、文本生成、数学答题及小样本学习能力均实现大幅提升。

14.家电龙头创维加码储能布局

关键词：储能布局、光储融合

概要：创维集团在跨界光伏业务取得显著成果后，积极布局储能领域并取得新进展。近日，江苏创维新能源二期项目于苏州高新区签约落地，预计一季度将实现混合逆变器、储能电池PACK及工商储能一体柜等产品的投产。在国内市场，创维重点布局工商业储能，与现有光伏业务形成光储融合布局，有效利用品牌知名度和市场渠道资源。据创维集团官方数据，2023年上半年新能源业务营业额超过120亿元，分布式光伏电站装机量排名全国前三。针对分布式光伏并网难问题，创维通过台区储能建设助力户用光伏业务推进，已在山东进行高压配储试点，并计划向其他区域拓展。

15.联想拯救者及消费生态：AI技术引领未来，构筑全新消费生态

关键词：小新系列AI PC新品、AI算力与硬件平台、合作伙伴

概要：在1月17日的发布会上，联想推出了多款拯救者与小新系列的AI PC新品，并强调了AI算力和硬件平台对于推动技术革新和用户体验的关键作用。张华副总裁概述了成熟AI PC应具备的五大必要条件和三个发展阶段：从AI Ready阶段的基础混合AI算力支持，到AI Explore阶段实现个人Agent、个人大模型嵌入及首批第三方AI应用接入；再到AI Master/AI Advanced阶段，提升混合AI算力、丰富AI应用生态并扩大个人Agent服务范围。联想正积极部署内嵌AI智能终端的整体架构，并携手阿里千问、百度文心等合作开发本地及云端混合大模型。

此外，联想拯救者宣布将继续深化与LPL的合作，为电竞市场提供强大装备和技术保障，并跨界联动麦当劳、魅族PANDEAR和芝奇等品牌，探索品牌营销新方向。

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