一方面，综N代依旧是招商王牌，能够创下近10个品牌连连看的也非它们莫属，另一方面，不少创新综艺也凭借着强势的明星资源发挥出吸金本领，而裸播到底不再在它们身上发生。

回顾整个2023年，整个综艺市场的赞助商争夺战依旧激烈背后，还有一些变化值得玩味。

在剧集商业化成为优爱腾三家的心头好之后，剧集冠名、剧集CP榜等形式纷纷落地，以蒙牛为代表的“老相好”纷纷与综艺走进冷淡期，迷恋上与剧集的营销互动；同时，综艺也成功交往一批“新欢”，药企、酒企、保健品、国际大牌等全新金主爸爸，开始在各档综艺里刷脸；另外，综N代与创新综艺除了码卡司之后，又找到了别的生存之道，无论是正片期数变长、衍生内容越来越多站在2024年初，我们一起试着从2023年综艺赞助市场的些许变化里找到一些解决问题的答案基础。

“救世主”伊利继续称王背后，有一批新玩家在紧跟它

尽管每年经常出现在综艺中的品牌行业差别不大，但细微的变化依然存在。

据艺恩数据显示，2023年H1综艺赞助行业品牌数量排在前五位的分别是饮料、互联网、食品、医疗保健和交通出行，其中饮料、医疗保健数量相比2022年H1呈现增长趋势，而排在第六位的酒类也同样出现增长态势。