2月2日消息,苹果公司发布了2024财年第一季度财报,尽管总体营收和利润表现超出预期,但在其关键市场——大中华区,销售额却下滑13%。

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苹果发布的财报显示,该季度总营收达1196亿美元,每天平均净赚约26.5亿元,同比增长2%。摊薄后每股收益为2.18美元,同比增长16%。其中iPhone销售额达697亿美元,与去年同期相比实现了6%的增长,这也是首个完整季度反映了iPhone 15系列的收入。

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然而,与此同时,中国市场的iPhone销售却明显下滑。在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的营收都呈现增长趋势,唯独大中华区营收下滑,达208.19亿美元,同比去年同期的239.05亿美元减少13%。尽管苹果并未明确指出下滑的原因,但很可能是受到本土品牌,如华为等的竞争加剧,以及iPhone 15产品力的不足所影响。iPhone在中国市场销量不及预期是主因,从iPhone 15频频降价便可窥见端倪。

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尽管在大中华区市场遭遇销售下滑,苹果首席执行官蒂姆·库克表示,公司在中国仍然拥有四款热销手机,对未来保持乐观态度。

在其他产品服务方面,Mac销售略有增长,iPad销售却大幅下降25%,可穿戴设备和家居产品业务同样遭遇11%的降幅,服务业务预计将保持11%的增长,苹果在不同产品线的销量呈现出一定波动。

编辑点评:在疯狂内卷的国内市场,苹果挤牙膏式的升级是行不通的,销量下降就是其直接的体现,间接体现了用户对于iPhone15产品力上的失望。在华为重新出山的2023年,iPhone也能感受到后来居上的压迫感,希望在iPhone16上苹果能够带给我们惊喜。