文|知酒团队

7天后就是除夕，空气中的龙年年味越来越浓，正是一年挑选好酒回家过年的好时节。

在高端酒水销售旺季的春节，各大品牌早已摩拳擦掌吸引消费者的注意。这其中，一向在节日以“缘”提供喜庆的今世缘酒业，释放了“宠粉”大礼包。

据了解，“贺新年，送国缘——过团圆节，喝缘分酒，晒幸福味”活动已“龙”重登场。这也是国缘连续第四年在新春佳节与消费者温情互动。

值得一提的是，为了打赢本次新春营销战，国缘拿出万瓶国缘四开，以超高价值、超真诚意满足市场的期待。

贺新年，喝国缘

三重好礼不停，缘结龙年新春

相较往年，国缘今年的春节万瓶美酒感恩回馈活动更值得期待，因为其恰逢国缘四开上市20周年&第五代国缘四开上市之际，因此活动力度更大、持续时间更长、形式更多样、趣味性更足。

据了解，活动主要分为三大形式，对应派发三重好礼。

龙行大运，写“缘”得礼。2024国缘喊你来写“缘”，消费者只要通过今世缘酒业公众号活动预告页面，扫描二维码，手写“缘”字得缘满卡片，类似于“集五福”，集齐所有卡片便有机会抽取龙年缘分美酒。这项活动已于1月29日开启，将于2月3日关闭，还没参与的消费者得抓紧时间，来领取属于自己的“龙运缘分美酒”。

知酒君特别注意到，在“写‘缘’得礼”环节，游戏界面展现了亲缘、地缘、文缘、物缘、商缘、国缘六大“缘”，传递缘之博大、深奥，及与我们生活息息相关的品牌理念。

新年喝国缘，扫码结新缘。这项活动将在春节期间举行，2月8日至2月17日，开盖扫码国缘开系产品，就有机会成为国缘锦鲤，领取一箱（4瓶）国缘四开美酒。此外，扫码还可能获得国缘派送的积分，凭借积分可以在商城获取华为电脑、华为手机等丰厚好礼。

福满启缘，“酒”是要晒。视频号搜索“今世缘酒业”即可进入主页参与“晒幸福味”等活动，只要上传活动相关视频，便可赢取美酒好礼。这项活动同样在大家欢聚时光——2月9日至2月16日举行。

今世缘酒业紧紧抓住“缘”这一金字招牌，在春节期间制定符合春节欢聚场景、满足消费欢乐期待的丰富活动，大大增加了消费者的参与意愿。

以“缘”抢占心智

成就全民美好生活陪伴品牌

尽管“贺新年，送国缘——过团圆节，喝缘分酒，晒幸福味”三大活动形式不同，但透传的品牌核心印象均在一个“缘”字：因为“缘”，才有美好团聚、共饮美酒共度美好时光、开启美好新年。

知酒君认为，今世缘酒业借此持续讲好缘故事、打造缘场景，以此抢占消费者心智，也完成了市场份额和品牌影响力的持续提升。

首先就是高曝光度，吸引全国消费者的参与。本次线上活动同样面向全国开展，通过连续四年举办该类活动，今世缘酒业借机宣传了品牌、获取了关注度和流量。

特别是“写‘缘’得礼”和“‘酒’是要晒”两项活动，活动参与的门槛低，技术要求低，便于全民直接参与，并得到成功感和获得感。这在某种程度上也是今世缘酒业今年加码全国化的重要开场。

同时，国缘还特别设置了促进开瓶、提升动销率的活动。“扫码结新缘”便是最重要的载体，根据活动规划和奖品范围看，这次活动持续时间长达10天，覆盖了春节饮酒高峰期，并提供国缘四开、积分等高价值礼品。在这方面，国缘显然具备了“比较性”竞争优势，超高价值为消费者提供了更好的体验。

据了解，在开展线上扫码促动销活动之前，今世缘酒业在多地正在举行“新春联谊活动”“国缘中度雅宴”“国缘V３招商”“高沟经销商动员会”等落地活动，实现在春节旺季的全面抢跑和高点制胜。

无论是线上福利活动，还是线下推广活动，都只是今世缘品牌的“形”，而他真正能够抢占消费者心智的，还是他不可替代、独一无二的“魂”——

今世缘作为一个穿越近三十年，陪伴着当代人美好生活的品牌，实际上承载着“酿美酒，结善缘”的国民情怀。借助本次春节，今世缘酒业再次升级他的品牌触感，将其一直扮演着的国民美好生活陪伴者身份继续擦亮。