2024年伊始，东北旅游的火爆，超出了人们的想象。把游客宠上天“让本地人感到陌生”的“尔滨”带动了东北旅游“掏心掏肺家底”似的一波节奏。而最新一波节奏的焦点正集中在2024哈尔滨国际时装周的T台上，来自同江赫哲族的模特们身穿传统赫哲族鱼皮衣跳起了神仗舞，唱起了伊玛堪，用白桦林的鼓声和赫哲族的歌声，上演了一场最炫民族风。这也为黑龙江省同江市这座“百年口岸”“赫哲故里”的边境小城带来了一波当红的热度。而同江也正以其自身独特的地缘优势和深厚的文化底蕴，培育文旅发展新动能，推动“文商体旅”融合发展驶入快车道，以期全面迎合当前文旅市场下沉、个性化和多样性需求升级的文旅消费新主张，努力将文旅产业建设成为同江市人文经济的优先领域。

峥嵘百年 口岸名城

同江口岸历史悠久，早在1904年就有商号与俄国商人进行贸易活动，1909年同江曾为中俄贸易重要口岸。1994年，同江口岸被外交部批准为国际客货运输口岸，中俄人员可以通过同江口岸往来。在此后相当长的一段时间内，越来越多的俄罗斯商人、游客来到同江做生意、旅居。

2022年11月16日，同江中俄黑龙江铁路大桥正式通车，这标志着同江口岸成为我国唯一对俄水路、公路、铁路三路并进的国际口岸。2023年9月20日，中俄恢复互免签证团体旅游业务，使得“在同江带上护照，说走就走”的跨境旅游具备了现实的可能。2023年12月28日，京津冀首趟经同江口岸中欧班列正式开行。开埠百年以来，同江为国际和地方对外贸易，以及促进中国对外友好往来做出了积极贡献。

基于百年口岸城市的历史地位与独特价值，当前，同江市正在紧抓中赴俄旅游团队免签业务恢复及中俄旅游企业洽谈签约契机，编制《同江市鼓励跨境游工作方案》，推出针对俄游客入境优惠政策等；进一步落实边境地区“文旅体验官”制度，体验、发现、解决“食住行游购娱”全链条中存在的问题，提升中外游客对同江旅游服务的满意度；鼓励引导旅行社设计打造优质边境游产品，同时与海关、边检等部门做好沟通衔接，持续优化通关环境，积极拓展与俄方合作的深度和广度。

1月26日至28日，同江市以2024—2025年中俄文化年为契机，举办首届同江赫哲战骑杯中俄（2024）国际雪地车挑战赛。与此同时，中俄界江冰上足球友谊赛也于1月26日拉开序幕。本次国际雪地车挑战赛邀请中俄选手约50人，中俄界江冰上足球友谊赛由两支俄方队伍、三支中方队伍组成。那一望无际的冰河雪路、飞驰而过的雪地越野车，酣战的中俄足球运动员，将向参赛选手与慕名而来的游客展示同江冬季独特的原始生态与现代技术碰撞的激情。这也是同江市为贯彻落实习近平总书记视察黑龙江期间重要讲话重要指示精神，推动中俄“东北—远东”地区互利合作，强化与俄远东地区冰雪体育、文化、装备、旅游交流合作，全力促进中俄地方间冰雪体育、冰雪旅游等合作向更宽领域、更高层次拓展的一次重要实践。

图片来源：同江文化旅游公众号

赫哲故里 魅力同江

同江市原名“临江”，赫哲语“拉哈苏苏”，意为“古老的屋子”，是中国人口较少民族之一赫哲族的发祥地和主要聚居地。赫哲族是北方少数民族中唯一曾以渔业为主的民族。赫哲文体盛会乌日贡大会已经连续举办11届，成为赫哲族响亮的IP节会。世界非遗伊玛堪于2011年11月23日纳入联合国教科文组织急需保护的非物质文化遗产名录。

如此古老而神秘的赫哲族，在这个冬日，突然蹿红！在同江市第二届“冰雪文化旅游节”上，来自国内各个城市与俄罗斯的游客们有幸饱览了一场赫哲民族风情的文艺盛宴，欢腾的舞步与赫哲族婚俗轮番上演。“鹿神”和“熊神”作为赫哲族的两大神偶，也在本届“冰雪文化旅游节”首次作为吉祥物亮相，吸引了诸多慕名而来的游客的目光。1月14日至16日期间，同江市赴哈尔滨开展文旅宣传推介活动，一行70余人的团队分别前往哈尔滨火车站、音乐广场大雪人雕塑、地铁站、圣索菲亚大教堂、中央大街、中华巴洛克、北江边等地，在互联网引发轰动效应，三天时间全网浏览量突破1亿。借着这波巨大的流量，同江文旅再次火出圈，引起了多家中省直媒体关注。在2024第十届哈尔滨国际时装周上，赫哲族古朴的鱼皮衣与彝族华丽的银头饰不期而遇。来自同江赫哲族的模特身穿传统赫哲族鱼皮衣与来自四川藏、羌、彝族的帅哥美女们，在T台上大秀民族风，为本届时装周增添了浓郁的民族风情。同江赫哲族这场民族文化秀在“冰城”哈尔滨熠熠生辉。

为了进一步提升以赫哲族文化为依托的同江文旅品牌知名度和影响力，同江市文体广电和旅游局还组织录制了《喊江》MV，展现赫哲歌舞表演、伊玛堪说唱、萨满祈福等内容，直播累计在线观看人数达10万余人；同时创新赫哲美食标准化建设，录制“江城厨房”系列短视频并已发布6期内容，打造既有传承坚守也有融合创新的赫哲全鱼宴烹制标准。

图片来源：“江城厨房”系列短视频截图

当前，同江市正在依托赫哲族民族文化优势，重点推进八岔和街津口两个赫哲族乡文旅景观及配套设施建设，全力打造赫哲文旅景观带，让游客在同江市的街津口赫哲族文化村、八岔赫哲新村等地都可以深度体验到赫哲族鱼皮挂饰、鱼皮画的制作和赫哲族全鱼宴与鱼子酱制作工艺等独一无二的赫哲文化风情。同江市非物质文化遗产展示馆是国内较早一批运用数字化手段进行赫哲族非遗展示与传承的展示空间，正在投入更多的精力谋划研发适合亲子研学的系列课程体系，逐步引入品质小团和研学客群。

图片来源：“WeekendGo亲子伴游”

冰雪旅游 协同发展

随着同江市第二届“冰雪旅游文化节”的盛大启幕，同江冬季文旅活动陆续展开。本届“冰雪旅游文化节”在第一届的基础上，加大市场导向，将具有消费力的年轻游客喜欢的文旅新业态与赫哲族及冰雪场景充分结合，搭建基于赫哲族特色及冰雪旅游的“场景＋内容＋传播”文旅新消费模式。本届“冰雪旅游文化节”面向游客开展了寒地冰雪摩托集结赛、“关东风情”冰糖葫芦节、“寻味非遗”赫哲冰雪美食节、“浪漫赫哲”非遗婚俗冰上展演、“桥头三村”冰雪游乐园、“八岔赫哲冬捕节”、“村长邀你过新年”、“乐享新春”匠心匠品元宵灯会等特色活动，形成了冰雪休闲度假、冰雪观光娱乐、冰雪体育健身、冰雪民俗体验四大产品体系，丰富了同江文旅产品供给，成为了全面构建同江特色冰雪产业体系，提升同江冰雪消费潜力的一个重要支撑。冰雪旅游文化节前三天旅游人数达4.5万人，实现旅游综合收入2000万元。

本届“冰雪旅游文化节”还创新性发挥了微信、抖音、马蜂窝、小红书等新媒体网络矩阵作用，启动“冰雪达人集结令”，招募全国百万级粉丝旅游达人来同江沉浸式体验冰雪魅力，充分运用网络平台的内容优势、流量优势和营销优势，赋能同江冰雪旅游，推动同江迅速形成冰雪旅游新IP、新话题。

《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，黑龙江省冰雪运动群众参与率为57.8%，稳居全国第一。近年来，同江市紧盯冰雪经济重点领域，立足冰雪优势，推动雪地摩托产业集群发展，大力发展冰雪制造，通过持之以恒的研发、投资和品控，构建日益完善的冰雪旅游商业环境。同江市致力于用“冷冰雪”点燃“热经济”，以 “冷资源”撬动“热产业”，已经带动了整个餐饮、住宿、休闲、娱乐等领域全产业链发展。通过“冰雪旅游文化节”的举办，同江市将逐步培育具有自身差异化特色的“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+民俗”“冰雪+体育”“冰雪+美食”等深度融合的冬季特色旅游产品，逐步构建以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心的冰雪产业体系，塑造同江冰雪旅游品牌形象，推动冰雪新玩法快速出圈，实现冰雪旅游产业高质量开放发展。

发展自驾 引客入同

来到佳木斯，驱车行驶在同江到抚远的G331醉美边防自驾路上，会经过一段会唱歌的公路，只要60迈匀速通过就能听到悠扬的“乌苏里船歌”，如此奇妙的体验使得这里迅速升温成为网红打卡地。同江还是贯穿祖国南北公路大动脉“同三”公路的北端起点。每年都有不少自驾游爱好者从三江口的起点出发，沿“同三”公路一路向南，为的是来这里寻找事业的起点，或是新的人生起点。

当前，同江市文旅部门正在谋划以“同三”公路为纽带，大力发展公路旅行，为同江逐步引入具有市场消费力的自驾客群，已经在同江沿线、沿途、沿路、沿道推出“四季好时段，同江新干线”、“最美331风光绣带”等具有交旅特色的线路产品，包括畅游江城城区专线、最美龙江边防路331沿途专线、新干线同江全景游专线、同江文化体验游专线等。在此基础上，同江市还计划推动建立“同三”公路节点城市旅游联盟，打造向南发展始发站；谋划与“同三高速”节点城市构建城市旅游联盟，积极探讨合作方式和途径，促进信息共享、营销合作、客源互送，构建无障碍旅游环境；依托协会平台力量与沿途省份自驾车协会沟通，实施东部沿海区域市场联合推广“九个一”工程等。

同江作为对俄开放重要口岸城市、赫哲族发祥地和主要聚居区、全国生态示范市，正在充分释放口岸、民族、生态三大优势，聚合文旅新场景、创造文旅新玩法、引导文旅新消费，通过新人群、新供给、新渠道、新营销等“四新”打造具有同江自身特色的“文旅新消费模型”。无论是边境旅游，还是赫哲文化传承；无论是冰雪旅游，还是大力发展自驾，同江市的“文商体旅”融合发展已然“势不可挡”。 以需求牵引供给，供给创造新的需求，让更多游客在同江尽享高品质的冰雪、避暑、夜间、研学、自驾、出境等文旅休闲新生活，是同江文旅人的责任，也是同江文旅融合发展的机遇。

财源茂盛达三江。同江正在向国内外游客发出诚挚的邀请——新的一年来三江口打卡祈福，感受百年历史口岸风貌，欣赏千载难逢的不冻江奇观！借着“南人北调”的东北旅游市场热度，同江市蓄势待发、厚积薄发，正将一重又一重“掏心掏肺掏家底”式的惊喜带给来自国内外不同目的地的游客，全力谱写同江文旅高质量发展、可持续振兴新篇章！

（文中图片除标注外，其余图片由同江市文体广电和旅游局供图）

责编：勾晓庆