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核心观点

凯度（Kantar）揭示了时尚行业的新风向标，强调了消费者需求如何塑造时尚趋势。报告指出，可持续性和健康成为消费者关注的焦点，而科技的融入则为时尚行业带来了新的变革。从自然染料的兴起到二手市场的繁荣，再到数字时尚的兴起，这些趋势反映了消费者对环境责任和个性化表达的双重追求。

报告通过分析超过25亿次的谷歌搜索数据，揭示了时尚行业的宏观驱动因素，如社会、技术、环境、经济、政治和福祉等。这些数据不仅揭示了消费者对特定时尚元素的兴趣增长，如对无化学成分服装和OEKO-TEX认证的兴趣，还展示了消费者对时尚透明度和可持续性材料的日益关注。

然而，随着数字时尚的兴起，我们面临着一个新问题：在虚拟与现实交织的未来，时尚品牌如何平衡实体产品与数字资产的价值？随着消费者对数字身份的重视日益增加，时尚品牌是否需要重新定义其在虚拟世界中的角色？这些问题不仅考验着品牌的创新能力，也对整个时尚行业的未来发展提出了挑战。我们期待看到更多品牌如何在这一变革中找到自己的位置，以及它们如何利用科技来满足消费者对可持续性和个性化的需求。

报告来源

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