近期，由湖南卫视、芒果TV重磅推出的游学探访节目《花儿与少年·丝路季》完美收官，在共建“一带一路”倡议提出十周年之际，节目以“游学探访”形式，拆解这一时代主题，用符合当下年轻人喜好的方式，进行跨文化交流和中国精神文化内核输出，展示可亲可敬中国形象，获得外交部发言人点赞推荐以及多家海外媒体的关注报道，成为“一带一路”主题下国综范本。

《花儿与少年·丝路季》刷新微博、小红书等平台2023年开播综艺官方热度数据，社会责任价值、流量价值、品牌赋能价值获肯定，成2023年现象级爆款综艺，引爆全网近1005亿次流量曝光。同时获得海外观众关注热议，YouTube及芒果TV国际版播放量超6000万次。用户高赞节目文化输出价值与真诚治愈气氛，斩获美誉度99.2，豆瓣评分达9.0。同时节目以文化出海赋能合作品牌形象价值提升，全场景营销助力品牌曝光、口碑、消费群体结构全面升级。

（数据监测时间：2023年10月16日—2024年1月28日）

破多平台热度记录，引爆全网超1005亿次传播流量，《花儿与少年·丝路季》成2023现象级爆款综艺

作为一档以推进国际传播和文化交流为追求的节目，《花儿与少年·丝路季》以“高立意”“烟火气”“强治愈”“超真诚”引爆社交场域，节目展现超凡流量聚合力、用户心智影响力。美兰德数据显示，节目热播期间全网传播曝光超1005亿次，其中微博平台热点话题阅读量超720.1亿次、多平台长短视频播放量约202.8亿次、小红书笔记曝光量超82亿次。《花儿与少年·丝路季》节目融合影响力指数、媒体曝光度、网民评议度均位居2023年热播文旅类综艺第一。

高开爆走，游学探访模式引发社交平台百亿级传播热潮，节目热播期间热搜上榜超10000次，成2023综艺市场新标杆。美兰德数据显示，截至2月4日，节目热播期间全网热搜上榜10889次，188次登上多平台热搜TOP1，热搜累计上榜时长达64858小时，其中微博平台热搜上榜8423次，累计在榜35561.5小时。

九大平台188次登顶热搜TOP1，近100个话题阅读破亿次，嘉宾真诚交流、真实情绪状态引共鸣。美兰德数据显示，迪丽热巴新疆舞获外交点赞、节目观后感、秦海璐情绪稳定成高频热搜上榜词。

节目热播期间，新增近3500个话题，阅读增量达720.1亿人次，讨论量达1.9亿条，其中主话题#花儿与少年#阅读增量147.4亿人次，97个阅读量破亿次，多个展现嘉宾间真诚相处、互相温暖治愈的话题引发观众共鸣讨论，阅读量均破亿次。

高热传播成为微博认证2023年度现象级综艺，《花儿与少年·丝路季》创2023年开播综艺双榜热搜新高。微博官方战报显示，《花儿与少年·丝路季》播出期间在话题阅读量、热搜次数、短视频播放量等多个维度多次位居微博一周综艺报告TOP1。 截至2024年2月4日，节目在微博热搜&文娱榜双主榜上榜次数达1874次，创2023年开播综艺双榜热搜新高。

契合小红书“种草”属性强势互动获得82亿次流量曝光，屡破纪录获小红书官方认证综艺类目TOP1。节目播出期间花少团成员在小红书平台回应站内热点，与小红书用户实时玩梗互动，同时平台利用黑科技AI定制嘉宾同款打卡写真。

小红书官方数据显示，热播期间平台帮51万+用户种草同款旅行地，相关笔记曝光量破82亿次，同时节目刷新小红书2023综艺开播讨论量、原生综艺热点上榜次数纪录。

展现丝路建设成果、嘉宾真诚治愈氛围带给网友精神文化享受，《花儿与少年·丝路季》从家国情感、社交相处到个体情绪表达全面引发网友共鸣共振，斩获美誉度99.2，豆瓣评分9.0。节目不仅见证中国制造出海、彰显大国风采，还通过体验异域风情促进文化互鉴，嘉宾间轻松治愈、情感真挚诚意十足的旅行氛围，充分彰显了《花儿与少年·丝路季》作为旅行综艺的文化“暖实力”，带给观众独特的精神享受和治愈心理体验。

多线传播火爆视频平台，《花儿与少年·丝路季》全域视频传播触达200亿次。截至1月28日，《花儿与少年·丝路季》热播期间，芒果TV（国内版）平台收获视频点击量41.6亿次。其中，14期正片视频播放31.7亿次，非正片长视频播放8.9亿次，短视频播放1.0亿次，爆笑温馨治愈旅程视频内容获网友高赞。

微博平台中，以节目官方微博为传播原点，微博视频播放达8.2亿次，互动超3545万次，微博KOL矩阵触达粉丝27.9亿人次，迪丽热巴冰岛Vlog高热传播。

抖音快手热门话题播放超153亿次，成员CP大乱炖、异国旅途语言话题播放较高。其中，抖音热门短视频获赞7642.6万个，万赞以上短视频1849个，#辛甘秦愿、#秦岚让赵昭仪给自己留条生路等嘉宾互动话题获热议，文娱KOL、剪辑博主积极宣推节目搞笑、温情场面。 快手平台《花儿与少年·丝路季》 热门短视频获赞4192.3万个，万赞以上短视频1082个，花少团微信名趣事、阿拉伯语言学习视频获高点赞。

B站热门短视频播放3078.8万次，知名影视UP逐期解说引众多网友“催更”。其中UP主噬元兽影视发布节目解说合集获播放量超过661万，许多网友评论“期待下一期的更新”“催更催更催更呀”，凸显节目和解说视频的吸引力。此外，《花儿与少年·丝路季》热门内容视频号互动达337.6万次，迪丽热巴海外新疆舞引热议。

节目获得年轻、高知、高消费潜力用户关注青睐。美兰德数据显示，微博、抖音平台热议用户画像分布显示中青年群体占比较高，微博平台热议用户中大学及以上学历用户超八成。同时，从地域分布来看，节目更易吸引粤、京、苏等经济、文化大省用户的高度关注。

兼具青春视角、时代主题、国际视野，《花儿与少年·丝路季》获外交天团点赞，主流媒体肯定节目打造“一带一路”国综范本

《花儿与少年·丝路季》锚定跨文化交流，坚守文化传播初心，获中央党媒及外交天团点赞，在媒体及网友双重肯定下成“一带一路”国综范本。作为重启IP，本季节目全面升级，以“游学”形式拆解时代主旋律课题，获得外交部发言人汪文斌、多家中国驻外大使馆等36家外交机构官方账号在海外社交平台的47次全球推荐，点赞节目为观众打开感受一带一路风景的人文之窗，持续助力节目全球热度的进一步提高。

美兰德数据显示，微博话题#汪文斌分享迪丽热巴新疆舞#、#迪丽热巴新疆舞获外交部矩阵外网推荐#等多个相关话题阅读量8.4亿人次。

节目在芒果TV国际版上线，芒果TV国际版及海外社交媒体平台传播量超6千万次。美兰德数据显示，芒果TV在海外视频网站YouTube发布《花儿与少年·丝路季》节目正片及短视频，助力“花少团”游学之旅广泛触达海外用户。 其中“湖南卫视芒果TV官方频道”“芒果TV慢生活综艺”账号发布的节目正片合计播放1379.2万次。 节目引发海外社交媒体网友积极评论，推特网友积极转发节目播出亮眼排名，使得节目热度真正在海外落地生根。

烟火视角展示丝路大国形象，节目立意价值、文化输出形式获新华网、人民日报等中央及各级党政点赞，网媒报道量全网热播综艺第一。美兰德数据显示，节目播出期间，共吸引各级党政媒体报道1422条，其中新华网、人民日报等中央党政媒体累计报道358条。

光明网点赞节目“陪伴大家领略不同国家的秀丽风景和迥异人文，文明交流互鉴、民心相通相融的美好故事，持续掀起现象级的热议。” 中国日报发文点赞节目通过生动人文视角展现丝路精神，打造讲好“一带一路”故事，成为国综范本。

跨次元、跨周期创意宣推创国内综艺先河，《花儿与少年·丝路季》花式互动激发全民追综热潮

录制期间通过极光直播活动打通综艺录制与播出壁垒，从形式、体验、情感全方面建立与观众链接，提升观众期待。节目录制期间，便与新华网发起“与光同行”极光直播活动，与国内网友见证极光出现，许下美好心愿，并通过三个方面与观众互动，加强对节目的期待。

从“花少周”到“花少十二连更”“收官连更三天”，节目综艺编排形式创综艺先河。《花儿与少年·丝路季》不仅通过首创“花少周”特别企划联播7天，还迅速响应舆情，在排播上成功达成“连更十二天”“收官连更三天”，不间断的追综体验，持续给舆论场相关话题升温，节目排播方式相关话题多次登上热搜榜单。

“花少好友记”展现嘉宾松弛感，从录制到播出连续陪伴，沉浸式追综氛围增强节目真实感与陪伴感，视频播放近亿次。《花少好友记》中，“花少团”成员围坐一起，重温节目旅程，回应自己在网络上的热点话题，为整个《花儿与少年·丝路季》创造多个新的名场面，如沙特王安宇和秦海璐要表扬、辛芷蕾豪放的姿态「嗦粉」，都成为供观众消费、传播的有趣物料。

相比节目正片呈现的七人从半熟到全熟的过程，《好友记》则更有熟人综艺的松弛感，为观众带来全新观看体验。美兰德数据显示，每期《好友记》播放数量均达一千六百万次以上。

实时跟踪热点邀请网友二创开发衍生内容，掀起大众互动狂欢热潮。热播期间节目组实时跟踪用户对节目剪辑的舆情关注焦点，推出系列二创剪辑活动，邀请网友一同剪辑，并聆听网友意见，助力节目进一步破圈传播。

节目推出花少团旅行路书分享嘉宾旅行路线与丝路风光，多渠道开屏曝光助力节目破圈传播，加码引流近2亿次。节目在小红书推出《花少团旅行路书》《花少》同款路线、嘉宾们旅行照片分享，定向投送百万人群，并在微博、美图秀秀、小红书、讯飞等多渠道开屏，加码近2亿次曝光引流。

“花少脆皮拯救计划”与高校联动，吸引大学生积极打卡分享。相关话题“花少脆皮拯救计划”登上微博热搜主榜，在榜时长4小时，直击爆梗，10+高校联合参与，超1万用户打卡，网友点赞活动让人眼前一亮。

以文化出海赋能合作品牌形象价值提升，全场景营销助力品牌曝光、口碑、消费群体结构全面升级

《花儿与少年·丝路季》以超凡热度和节目立意展现全球影响力、流量超强聚合力、用户心智引领力与内容呈现创新力，并迅速抢占营销高地，通过自身火爆热度为合作品牌带来流量、口碑、形象价值的多维提升，实现品销协同增长。

节目强化德芙礼品属性，以“愉悦”享受占领用户心智。德芙通过产品展台、定制家居、互动游戏等方式深度植入节目场景，在旅行中时刻强调“愉悦”的产品特性，占领用户心智。微博话题#吃丝滑德芙追愉悦花少#阅读量6872.8万人次。同时，节目通过传播中国文化，赋能女性力量，阐述德芙不仅愉悦自己，还以品牌之力赋能女性成长的社会价值，推动德芙品牌价值升维。

最酒匹配年轻用户消费场景，传播中式浓香提升品牌美誉。浓香白酒品牌最酒贴合中餐日常饮用习惯，在异国他乡拓展多元化露出场景，使白酒味道成为出行嘉宾们调整放松、怀念家乡的重要方式。节目播出后，“最酒”品牌微博提及两提升197.7%，网媒报道量、抖音搜索量体量提升均在100%左右。

节目助力十七光年对话年轻受众，强化品牌年轻定位。节目多方位展示品牌代表的新饮酒文化，提升品牌在年轻群体中的形象曝光，美兰德数据显示，节目播出后“十七光年”抖音热议用户分布中，18-23岁年轻用户占比提上8.6%。

云南白药伴随异域游学，守护健康赢得品质认同。如“花少团”来到沙特阿拉伯，享受独特香料的味蕾体验的同时，也借助中国品牌云南白药牙膏舒缓抗敏、减轻牙龈问题，在美食文化与国药文化碰撞中直观展现品牌的非凡品质。节目播出后“云南白药”品牌网媒报道量提升54.6%，品牌微博提及量提升15.3%。

《花儿与少年·丝路季》助力中国移动产品矩阵推广，提升品牌曝光。国民级运营商中国移动借助节目全域影响力为旗下多款产品如高清大屏、定制服务、个人云盘等提供曝光空间。嘉宾通过剧情介绍强调中国移动5G云盘的安全高效，节目外中国移动视听产品为用户提供高清沉浸式观看体验，全面展现游学旅途的生动画卷。节目播出后“中国移动”网媒报道量提升45.4%。

三星依托节目将核心特色融入使用场景，引爆社交流行热潮。三星在节目中将特色折叠屏手机深度融入嘉宾旅行使用场景，直观展现品牌产品时尚潮流、创意十足、简单便捷等核心优势。其中Z Flip5折叠屏手机通过人气嘉宾迪丽热巴游学期间的高频使用，以小巧轻便的特色和可爱的手机壳设计高度契合女性出游需求，在社交平台迅速“种草”，节目播出后“三星”品牌微博提及量提升113.9%。

护舒宝精准触达目标用户，传递女性力量引发情感共鸣。护舒宝深度植入嘉宾生活场景，通过嘉宾讨论和推荐触达年轻女性用户，强化用户对液体卫生巾“无感般保护 自在自由行” 的品牌认知。品牌代言人迪丽热巴在节目中展现出大方、自信、勇敢的气质契合品牌守护女性美好生活的整体调性，通过粉丝触达强化品牌与女性力量的关联度。

生活化植入彰显OLAY水润特质，自然安利吸引用户积极反馈。OLAY关联“花少团”沙特阿拉伯之行，通过嘉宾剧情安利，强化用户对品牌产品功效、气味的认知，突出沐浴露“补水”、“锁水”、“12小时水润”的产品特点，提升对用户的吸引力，节目播出后OLAY微信刊发量增幅达303.4%。

深挖这一重启IP背后的出圈原因，从创新丝路游学模式，到为考虑节目效果进行“半熟”艺人选择，再到跨次元、跨周期花式互动创国内综艺先河，从主题解读、内容打造、创新传播模式、艺术表达到品牌赋能，都是一场节目与时代、用户、艺术及生活的多维奔赴与碰撞。

CMMR

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