随着春节临近，春节档电影于31日开启预售，据灯塔专业版实时数据，截至2月6日20时38分，2024春节档新片预售总票房突破3亿。

据相关数据显示，今年春节档票价在预售阶段并未见涨，《第二十条》《热辣滚烫》等影片还推出“19.9元起限时特价”活动，部分院线也推出了春节购票特惠活动。

激烈的市场竞争让不少电影宣发开始另辟蹊径，刘德华与宁浩走进直播间就是其中之一。不过，他们也并非“第一批吃螃蟹的人”。

01、“与辉同行”直播间成春节档电影香饽饽

刘德华和张艺谋相继亮相董宇辉直播间，为各自的新电影进行宣传“拉票”。两场直播引爆了“与辉同行”直播间，激发了巨大的商业价值。

1月31日晚，刘德华与宁浩携新片《红毯先生》来到“与辉同行”直播间，与董宇辉进行了一个半小时的精彩对话交流。

直播开始时，董宇辉透露直播间的观看人次已经超过150万，并且还在不断增加。最终，整场直播累计观看人次超过4000万，直播间的点赞数接近7亿次。30万张首次上架的电影票在直播开始后的短短8分钟内就售罄一空，而在50分钟内加售的30万份票也在2分钟内迎来抢购高峰。总计售出60万张电影票，交易总额近1200万。

据了解，董宇辉的“与辉同行”直播间不仅仅是一个产品带货平台，还包含着书籍推荐、文旅推广、作家访谈等多种内容。而这次电影票带货是他在生活服务领域的首次尝试。

2月2日晚，刘德华和董宇辉的同框直播刚结束不久，张艺谋如期亮相董宇辉的直播间，为即将上映的春节档电影《第二十条》站台。

直播开播二十分钟左右，20万张电影代金券被迅速抢购一空；一个半小时左右，70万张代金券也全部售罄，随后追加的10万张代金券也相继被抢购一空。截至直播结束，80万张1元代15元代金券全部售罄。

在直播中，张艺谋毫不吝啬对小老乡董宇辉的赞美，称其是“文化人出身”，并总结了董宇辉的成功秘诀，“在商而不言商，创造了新的直播方式。”

此外，张艺谋还真诚地建议董宇辉和俞敏洪尝试着创作剧本，将直播带货行业和从事这个行业的人的故事写下来。他甚至表示：“我找你吧！如果找你演戏，这肯定是一个大话题，很多来看你直播的观众就会来买票。”

值得一提的是，在此前的直播中，刘德华也邀请了董宇辉参演自己的新电影。两场直播下来，董宇辉直播间的噱头满满，吸引了众多网友围观。

从刘德华到张艺谋，他们都选择到与辉同行跟宇辉宣传新的电影，充分证明了宇辉的影响力和实力。

02、流量跨界，电影和电商相得益彰

明星到直播间宣传电影并非什么新鲜事。早在2019年11月，《受益人》这部电影率先尝试了“直播卖票”，仅仅6秒就将11万张优惠票抢购一空。

2023年，《封神·朝歌风云》的导演乌尔善与演员于适、娜然也亮相小杨哥的直播间，仅仅几秒内就将20万张电影票销售一空。

此外，《吹哨人》的主演雷佳音、汤唯，《南方车站的聚会》的主演胡歌、桂纶镁，《误杀》的主演肖央、谭卓等电影主创也曾经到网红主播的直播间卖电影票。

明星往往拥有庞大的粉丝群体，与网红主播的合作往往能够发挥出1+1>2的直播带货效果。

近年来，“直播带票”已成为电影宣传中不可或缺的重要阵地，而董宇辉凭借其独特的个人魅力和深厚的文化底蕴，成功将直播间打造成了春节档电影预售的主阵地。仅仅在一小时内，《红毯先生》的电影票销售量就突破了60万张的壮观数字，这一现象背后，是内容与渠道深度融合的新商业模式的成功实践，也是电影产业与电商平台跨界合作的典范之作。

根据第三方平台的数据，与辉同行直播间在1月份的销售额超过了8.89亿元，比第二名多出了1.5亿元。尽管与辉同行直播间刚刚开播不到一个月，但其粉丝数量已经超过了1500万，董宇辉的带货能力成为各界关注的焦点，相关话题频频登上微博热搜，堪称目前抖音带货领域的“第一人”。

刘德华的到来可以说是情理之中，因为他已经多次在网红直播间中直播“卖票”。而张艺谋的到来则给人一些惊喜。

这次张艺谋亮相董宇辉的直播间，可以说是他第一次尝试带货。显而易见，他对流量的掌握非常得当。直播开始后，#俞敏洪董宇辉张艺谋同框直播#等话题登上了微博热榜，目前阅读量已经超过4000万。

春节档两大电影都选择在董宇辉的直播间进行宣传，这充分证明了他在带货能力方面的认可。电影产业和电商领域存在业务上的重叠，而董宇辉的文化带货风格正好成为两者完美融合的媒介。

电影需要电商平台的流量支持，而电商也已经超越了单纯的销售功能，消费者对于文化体验的需求也越来越高。电影、书籍、文旅等成为直播带货平台的新要素。

不久前，董宇辉还成功带货了《人民文学》杂志，仅用4个小时就销售了8.26万套、99.2万册的刊物，成交金额达到1785万，打破了单品图书在东方甄选直播间销售单场图书销量最高1000万的纪录。

在文化带货的道路上，董宇辉正带领着他的“与辉同行”勇往直前，向成功迸发。

03、未来充满无限可能，董宇辉还能走多远？

在直播中，张艺谋一语道破董宇辉的成功之道，即“在商而不言商”。

如今，直播电商正在进入下半场，传统的电商直播方式依靠拿捏心理、煽动情绪以提高销量的套路已经被消费者洞悉透彻。

直播带货也逐渐暴露出更多问题，比如虚假宣传、质量不符、以次充好、商品不符等。近期，货源垄断、价格垄断等深层次问题也已经引起公众的关注。

直播电商的红利正在逐渐衰退，而直播带货出海、AI直播等新方向逐渐受到关注。

董宇辉的出现为直播带货提出了新的方向。与其他主播热闹的带货方式不同，董宇辉更注重提升直播内容的价值。他通过出色的表现引起了关注，例如“小作文”事件的轰动。

如今，董宇辉的直播间涵盖了书籍推荐、文旅推广、人物访谈等多种内容，持续地为观众带来新的内容，他以“在商而不言商”的带货模式独树一帜。

电影宣传进入董宇辉的直播间，也意味着他在不断拓展内容边界。内容和文化是董宇辉的基石，也是他庞大粉丝群体的重要支撑。他之前曾透露将进行一系列“跨界”合作，涉及各行业的重要领军人物的访谈。

然而，“水能载舟，亦能覆舟”，与辉同行高流量的背后也存在隐藏的风险。最近，人文艺术科普博主杨藩指控与辉同行主播抄袭事件就是一个例子。杨藩声称，该主播的讲解视频与自己的内容高度相似，商用并制作成短视频用于售卖，被视为抄袭行为。这一事件引发了广泛关注，甚至成为了热门话题。

这一事件也引发了关于文案、短视频、直播间等新兴媒介形态如何适用著作权保护的讨论。目前，双方对于是否属于抄袭的观点仍存在争议。虽然没有明确的定论，但这仍然难以避免对与辉同行的品牌形象和信誉造成一定的负面影响。

在聚光灯下，问题往往会被进一步放大。头部主播如小杨哥、辛巴、李佳琦等，都曾因各种问题而受到舆论的抨击。董宇辉，虽然在短短一年多的时间里取得了巨大成功，但他也不例外地面临着诸多舆论压力。

目前来看，董宇辉的直播之路依然很长，这条道路上虽然焕发升级，但也充满了挑战和困难，董宇辉还需要付出更多的努力去克服难题，迎接挑战。

结语

总体来看，董宇辉的直播不仅是一场营销的成功，更是一次跨界合作的典范。它展示了网络时代下，不同领域间可以如何相互促进，共同创造新的价值。

新事物的开始，一定会有经历试错的过程。各大片方不是一定要直播卖票，但直播卖票一定有它的新玩法与新技巧。当然，哪里有流量，哪里就有市场。只有精准营销与流量之王的结合，才能实现双赢的目标。

新的一年，新的起点。对于董宇辉来说，与辉同行是一个新的开始，2024年直播间迎来开门红，拿下带货冠军，是一件好事。但争议与风波的背后，也意味着董宇辉及其团队还需要不断努力创新，这样才能够在激烈的市场竞争中，保持自己的领先优势。