“2024的开年‘王炸’，依然来自OpenAI”
梦回2022年末，太平洋对岸的ChatGPT石破天惊，引发了众人澎湃的讨论热情，此后海内外热钱和人才集中涌向这个有关AI大模型的全球竞速的赛道。
（图源：OpenAI官网）
北京时间2024年2月16日，OpenAI正式上线了文字生成视频的模型Sora。这项技术称得上是近半年最具颠覆性的技术革命，因为它创造出了真正意义上的视频。而非Runway或者SDV这类只能生成出数秒，小范围运动轨迹的AI视频技术。
(提示：一窝金毛幼犬在雪地里玩耍，它们的头从雪中探出来，被雪覆盖。图源：网络)
我们可以从Open AI最新上线的产品页介绍来看，Sora是一个AI模型，可以根据文本指令创建现实且富有想象力的场景。换句话来讲，目前Sora不仅可以通过一句简单的自然语言描述，自行创作出长达60秒的视频，还可以创造出详细的场景、完成复杂的运镜、以及生成表情生动的多角色，因此，有越来越多的业内人士认为，视频等多模态模型，将会在2024年创造出更多新的商机。
（本视频截取自openAI官网）
01影响：一个响指“灭掉”影视拍摄和剪辑，人人都是大导演
据OpenAI介绍，Sora不仅可以将生成的画面更接近现实物理世界，还可以实现视频中的主题始终保持一致，即使暂时离开视野也不会发生变化，并可以一次性生成多机位视频。并且，通过Sora可以分分钟生成媲美“大片”的视觉呈现，原先动画影视公司为让动物的数百万根毛发、皮肤纹理、衣物等细节在3D建模中表现得如现实场景般真实，需要投入不菲的成本和时间才能得以实现。而如今，Sora只需要一行描述、几次提示便能自动完成。原本传统影视行业，分工极其精细。
(提示：几只巨大的毛茸茸的猛犸象踏着白雪皑皑的草地走近，它们长长的毛茸茸的皮毛在风中轻轻飘动，远处覆盖着积雪的树木和雄伟的雪山，午后的阳光下有缕缕云彩，太阳高高地挂在空中距离产生温暖的光芒，低相机视角令人惊叹地捕捉到大型毛茸茸的哺乳动物，具有美丽的摄影和景深。本视频截取自openAI官网)
从前期到后期。从舞美、化妆、道具到灯光、摄像、摄影，从演员、编剧、剧务到动画特效。如果AI视频按照现在的发展速度，在不久的将来，完全可能实现一个想法创作出一部电影，省去高昂的成本。那么，未来视频拍摄者和剪辑人员是否已显得“多余”？以后演员会不会消失？是不是可以喜欢谁让谁来当主演......或许这样的“奇思妙想”离现实也不算远了。
02影响：广告营销领域下的商业模式革命
想必大家都已经看过Sora经典的59秒视频。此视频是通过输入了一段文本为：“在东京街头，一位时髦的女士穿梭在充满温暖霓虹灯光和动感城市标志的街道上。”Sora根据这段文本生成了59秒视频，因生成的视频画面非常清晰、稳定而流畅，几乎和人工拍摄不相上下，令人大为震撼。
(提示：一位时尚女性走在充满温暖霓虹灯和动画城市标牌的东京街道上。她穿着黑色皮夹克、红色长裙和黑色靴子，拎着黑色钱包。她戴着太阳镜，涂着红色口红。她走路自信又随意。街道潮湿且反光，在彩色灯光的照射下形成镜面效果。许多行人走来走去。本视频截取自openAI官网)
当前，单就广告赛道来看，这股浪潮已然蜂拥而至。Sora模型能够快速生成吸引人的广告视频，为广告制作带来了新的可能性，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。曾经，我们看到某些品牌的广告片，短短几分钟的视频，传统广告公司报价基本在百万级别。而未来，如果可以通过Sora模型生产广告创意视频，理论上完全可以大幅降低广告的制作成本，将使品牌方成本压缩到一个极致。举个例子来讲，就是广告商可以通过生成式AI生成虚拟模特，不再要真人出镜，再搭配自动生成的文案，就能大幅简化广告制作的流程。甚至从创意层面来说，AI基于自身庞大的数据储备量，也能围绕广告商输入的需求描述做更多创意的延伸......这对于广告公司来说，这或许意味着商业模式的直接变革。对于数百万广告人来说，未来已不是让广告强行融入AI，而是要去做AI时代下更富有创意的广告。
03改变：AI未来是一幅充满变化和可能性的画卷
过去几天里围绕Sora的横空出世，对行业影响的讨论成为了科技圈的头条。Sora所呈现的效果终究还是打破了业内人士的预期。例如同行们——马斯克“人类愿赌服输”，Runway联合创始人“game on”的感慨，我们都必须承认Sora是当下最接近AGI概念的产品。
（图源：网絡）
AGI，即Artificial General Intelligence，又称人工通用智能，是指能够完全模仿人类情感、行为，实现自我学习、自我改进、自我修正的智能计算机系统。尽管Sora当前只展示了其在视频，又或是内容创作上的能力，但其对于真实世界的理解，已经展现出强悍的实力。就像OpenAI官网介绍中所说：“我们正在教授人工智能理解和模拟运动中的物理世界，目标是训练模型来帮助人们解决需要现实世界交互的问题。Sora 是能够理解和模拟现实世界的模型的基础，我们相信这一功能将成为实现 AGI 的重要里程碑。
（文 | 本刊记者 芦梦婷）
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