过去三十年表现最好的股票，你能猜到是哪一支吗？
并不是你想象的科技巨头之一，而是一家能量饮料公司：Monster Beverage。
Monster 的股价几十年来一直在攀升，销售额也连续 31 年持续增长。
从 1994 年2月到本周三，Monster 的股票上涨了约 200,000%。
这意味着，如果消费者在 1994 年投资了 1,000 美元，那么今天的股份价值约为 200 万美元。
分析师表示，Monster 的成功很大程度上与该公司的领导人、联合首席执行官、南非亿万富翁Rodney Sacks 和Hilton Schlosberg有关。
Monster的领导者善于了解客户，专注于极限运动和其他赛事，如越野摩托车、UFC、斗牛和纳斯卡赛车，而不是传统的电视或杂志广告。
这样的宣传方式引起了参加这些活动的年轻蓝领工人的共鸣。
该公司引起了饮料巨头可口可乐的注意，并于 2015 年与Monster Beverage 建立了战略合作伙伴关系。
当时，可口可乐斥资超过20亿美元购买了该公司16.7%的股份。如今，该股份已增至 20% 左右。
过去30年市场表现10佳股票
Creative Planning 首席市场策略师 Charlie Bilello 最近编制了一份截至 2023 年 7 月，过去 30 年来市场表现最佳的 10 只股票的清单：
亚马逊、苹果、英伟达等科技公司都凭借着出色的市场表现榜上有名。
以亚马逊为例，自其 IPO 以来的大约 26 年里，总回报率为 178,141%，亚马逊的出色表现超过过去 30 年任何其他科技股。
不过尽管这样，亚麻也未能夺得桂冠，Monster Beverage像一匹黑马突破重围。
那么它成功的秘诀是什么？
Monster是如何炼成的
Monster Beverage最初名为汉森天然饮料公司（Hansen Natural）。
2002年4月24日，汉森天然饮料公司看到红牛能量饮料的爆炸性增长后，推出了怪物能量饮料（Monster Energy），开启了惊人的成长之旅。
怪物饮料最终把目标群体定位在18-34 岁这一年轻人群作为核心战略，采用了大包装、低单价，相对红牛明显更有性价比，成功和红牛错开竞争，打入目标群体。
然后汉森紧紧围绕这一群体设计了一套全新的品牌 logo、包装形象和口号。
采用黑色背景及三道绿色爪印，增加视觉上的冲击，在外观上就与其他能量饮料产生明显的差异化。
“释放野性（Unleash the Beast）”的宣传口号也契合了年轻人追求个性、活力、自由的消费诉求。
行业发展
很多人认为，Monster没有选错赛道，能量饮料以后绝对是软饮料中的黄金赛道。
饮料市场可以按照酒精度划分为软饮料和硬饮料。
其中软饮料是指酒精含量低于0.5%(质量比)的天然的或人工配制的饮料。对应的，硬饮料主要是指各类酒饮。
根据Euromonitor对于软饮料的划分，软饮料主要包括9个子类别：包装饮用水、即饮茶、碳酸饮料、果汁饮料、能量饮料、运动饮料、即饮咖啡、亚洲特色饮料、浓缩饮料。能量饮料、运动饮料又称为功能饮料。
Mordor Intelligence对于北美能量饮料市场规模和份额分析做了详细的报道。
报道称：“北美能量饮料市场规模在2023年估计为202.3亿美元，预计到2028年将达到243.8亿美元，在预测期间（2023-2028年）以3.80%的复合年增长率增长。”
能量饮料作为一种成瘾性饮料（含咖啡因），正在全球范围内发光发热。能量饮料的消费已经成为一种身份的象征，特别是对于居住在城市地区的年轻人。
大家看好这个行业的持续发展吗？欢迎留言和我们讨论！
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