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春节假期结束后平台就宣布了春节档票房冠亚军,其中《热辣滚烫》以27亿票房拿下春节档冠军。没想到的是,随后《热辣滚烫》遭遇了一波口碑危机,开工第一天就失去了日冠位置。
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![电影《热辣滚烫》上座率垫底](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/02481337j00s99480002ld001dr00lvm.jpg)
如今预测总票房直接缩水10亿多,票房增长也落在了第四的位置上,情况相当不利。与此同时,贾玲本人也遭到质疑,虽然她强调电影的核心命题,不在于减重100斤,而在于爱自己。可是不可否认,“减肥100斤”的看点确实在前期,让电影占据了很有利的宣传位置,票房也在大年初一直接一路狂飙。
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![《热辣滚烫》宣布成为春节档票房冠军](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/0a1b194ej00s99481002fd000ql00rzm.jpg)
与此同时,有关于贾玲的采访开始逐步发布曝光,她本人也终于露面宣传,接受了大量的采访,几乎每隔一两天就有采访放出,话题直接拉满,热搜也彻底霸屏。
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![贾玲接受采访称自己每天都很崩溃](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/8e62be1ej00s99480000xd000m800fem.jpg)
外形爆改的相关短视频也火速占领了短视频平台,以及影片的相关幕后彩蛋和拍摄看点,还有贾玲亲自作词演唱的歌曲,甚至后续还有纪录片和演唱会,让《热辣滚烫》处处是话题。
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![贾玲亲自作词演唱的歌曲](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/c12657b9j00s994800014d000i700ohm.jpg)
可是这种宣传方式也如之前预料的一样,带来了不少潜在危机,甚至可以说是一把双刃剑。
如今逐步出现了很多关于营销过度的负评,有不少网友直言越来越反感,尤其是几乎每天都有话题在热搜上,其中不乏抱怨电影制造身材焦虑等言论。
这种舆情也直接波及到了贾玲本人,她的个人微博评论区开始出现很多负面言论。
![网友在评论区纷纷指责贾玲](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/0b9b4939j00s99480002kd000v100kzm.jpg)
温和一点的网友劝她别再买热搜营销,激烈一些的网友则直接怒斥她是“营销咖”,甚至大骂贾玲“恶心”,认为演员为戏减肥很正常,质问贾玲为何要大肆宣传。
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![网友称贾玲天天上热搜很烦](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/b4d38ad8j00s99480000kd000tf003pm.jpg)
与此同时,《热辣滚烫》还遭遇了新一波口碑危机。
某站平台出现了很多吐槽影片的视频,称其“突破国产烂片下限”,还有短视频评论区大量拉踩言论,踩《热辣滚烫》捧另一部影片,可以说完全处在了另一种“热度”里。
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![《热辣滚烫》还遭遇口碑危机](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/074092b5j00s994800026d000qo00jlm.jpg)
可能也因为关于营销过度的声音太多,原本定于2月22日上线的幕后纪录片,也连忙宣布取消上线,延后播出,具体时间则没有注明。
![《热辣滚烫》纪录片宣布取消上线](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/f9714d8fj00s99480000zd000v70099m.jpg)
可见舆情的争议,也影响到了片方的宣传步调,这一次紧急调整延后上线,也说明片方在主动降热度了。
从前期铺天盖地的宣传,到后期营销疲软,现在电影完全处在了尴尬被动的位置上。
![图为贾玲在健身](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/f0083de3j00s99480001id000pl00fzm.jpg)
当然,这种处境片方应该也能预料到,毕竟要吃“减肥100斤”这个营销红利,就必然要想到后续一系列反噬。
![网友称贾玲已经“休假了”](http://dingyue.ws.126.net/2024/0222/aa8f1311j00s99480000md0012h0065m.jpg)
只能说,贾玲作为一名新人导演,目前似乎还在用一种“蛮力”在拍戏,她之后最应该提升的就是如何通过电影讲好故事,增加原创性拔高影片口碑质量,或许一些质疑声才会变少。
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