随着观众日益圈层化的发展，全民爆款逐渐可遇而不可求，这使得专注细分赛道受众审美、更有效分配资金成本的“小而美”成为中小剧集制作的更佳选择。
这些小体量的剧集，虽然未在数据上达到“爆款”的标准，但凭借对某一族群而言优质的内容和独特的亮点，让它们也能拥有高口碑和高粘性受众。这类剧集的出现，不仅丰富了电视剧市场业态，还能以更小的成本，为行业探索出圈层市场的需求、内容创作发展的新路径。那么，过去一年中，有哪些 “小而美”的剧集值得关注？
01
《夏花》
都市爱情的极致美梦
在现偶赛道，主流叙事往往离不开悬浮的都市职场、纠结的原生家庭关系和男女主的情感纠葛，《夏花》则反其道而行之：取景地主要是海南，充满活力与人情味的乡村、海边；男女主以及其他人的爱情是热烈而不顾一切的；拍摄手法非常艺术化，画面色调乃至OST的风格，都与现在电视剧所推崇的更加求真务实、理性的爱情风格格格不入。
图源：《夏花》
它的小成本是肉眼可见的：男主是言承旭，暌违影视剧市场已久；女主是新人小花徐若晗，此前不被市场熟知。但两人的搭档却创造出了非常好的性张力和CP感，男主的肉体吸引力，以及女主传递出的向死而生的激情与爱恋，都很好地抓住了观众，实现突围。
它不会是主流观众所钟爱的类型，但制作方这种颇为大胆化的尝试，极具勇气。许以成年女性观众完全脱离现实的梦幻爱情体验，用极致爱情区别于现偶题材难以逃脱的现实考量，它的破圈，是部分成年女性为自身寻找的爱情乌托邦。
图源：德塔文科技
02
《古相思曲》
投资那么小，脑洞那么大
相对于常规长视频平台和短视频平台而言，B站似乎处在了一个中间的位置，也在不断摸索自己的道路。从二次元起家，到现在长视频、短视频、各领域UP主等等并重，选择的多样也意味容错率更高。具体到长视频这块，古相思曲在取得了高口碑，引起了诸多正面讨论之外，更重要的意义在于，它进一步明晰了B站长视频的路线方向。
小成本、高口碑、另辟蹊径一向是B站参与长视频竞争的法宝，包括《我在他乡挺好的》《三悦有了新工作》等都属此列。而《古相思曲》更独特的一点在于：平台资源。
图源：《古相思曲》
在每年有声量的剧集中，IP依然占据绝对优势。经过大量读者验证过的合格的故事架构，比从头开发更为稳健和高效。
时至今日，除了占据头部的晋江等知名小说网站，IP的搜索开发之路已经覆盖到了豆瓣、知乎等以前并不被重视的平台。
对于B站的长剧集来讲，《古相思曲》发掘了B站自身隐藏的IP宝藏：影视剪辑二创。众多的UP主，利用现有的影视片段，或许是来贴合知名的但尚未影视化的IP，或许是用来创作原生故事。
《古相思曲》即属于后者，它利用刘亦菲与朱一龙的影视片段二创，来演绎了一个优秀的原创故事。大量B站用户对于这个故事的喜爱，证明了这个故事作为IP的潜力。
《古相思曲》开创了一个新的长剧集模式：以B站自身UP主的原创故事为底本，选用合适的【非流量】演员进行演绎，并且成为长剧集本身之后又能激发新的二创内容。这是一条低成本的，正向的循环。也许就是B站长视频的成功之路。
图源：德塔文科技
03
《当我飞奔向你》
细腻青春
青春校园爱情剧的出圈，近两年似乎都集中在分账剧之中。无论是《一闪一闪亮星星》还是《当我飞奔向你》等都是以小博大的良好案例。
其实即使按普通长剧的标准，2023年推出的《飞奔》数据也相当亮眼：站内热度峰值过9500，德塔文峰值过1.5，豆瓣评分也在播完之后慢慢涨至7.9，播放期间男女主都大量涨粉。作为分账剧，其超过6000万+的分账成绩更是稳居2023年的分账剧TOP1。虽然最终的触达人群远不如各平台的头部S+剧集，但考虑到分账剧的成本，这样的数据和口碑无疑是极其成功的。
图源：《当我飞奔向你》
校园恋爱并不是当下的热门题材，其上新数量远小于都市爱情题材。一方面是受累于前些年青春疼痛文学的滥觞，另一方面，校园爱情的可选内容和刻画方式远不如都市爱情丰富。前者除了爱情/学习/理想的主题之外，可发挥的空间并不大，而后者则可以囊括各种社会职业和人群。
导演猫的树在《当我飞奔向你》之前，已经拍过几部类似风格的影视作品。对于青春校园题材，可谓是轻车熟路。可以说，他对青春题材的驾驭能力是剧集成功的主因之一。
图源：德塔文科技
《当我飞奔向你》也在画面上比较讲究，务求去营造出足以让观众沉浸的氛围与情绪。年轻的新鲜面孔更提升了整个剧集画面的新鲜与清新之感。整体上，《当我飞奔向你》就是一个各方面都选择了经济适用配方的优质产品。
04
《装腔启示录》
年轻观众需要的不完美的活人
与古装剧不同，都市剧始终面临着一种艰难的平衡：接地气-悬浮。过于接地气，可能观众并不爱看，甚至变成散播焦虑。过于悬浮，又往往招致批评，导致口碑不佳。纵观全年，我们很难找到口碑与数据俱佳的都市剧。
《装腔启示录》用夸张式的诙谐风格，平衡了口碑并小范围出圈。它也是少见的通过超前点映会的方式进行路演的电视剧。它选择的地点是北京大学，一点程度上昭示了剧集本身想要面临的受众：并非全民向，而是大城市的特定人群。
图源：《装腔启示录》
从结果来看，主创们的路线无疑是成功的。通过对特定人群的生活习惯进行观察，并且通过戏剧化的方式进行演绎，获得了不少人的共鸣。这种工作上的身不由己，以及生活中的“装腔”，呈现出的矛盾与撕裂感，在大城市工作的年轻人，无疑都不陌生。
虽然并不少有令人心动的CP互动，但爱情中虚伪与现实的一面，剧集也毫不遮掩地呈现出来。它可以说同时装入了一部分年轻观众对爱情、对职场的憧憬和恐惧，完全击中了一部分观众的心理需求，这也让《装腔》凭借一些名场面获得了较高的存在感。
05
《繁城之下》
古装男性悬疑市场的开拓
在中国的古代行政类的建筑遗迹中，相对于故宫，像内乡县衙这种保存完整的县级行政建筑，虽说价值极高，但关注的人相当又相当之少。这也反映了大众对于古代文化本身的文化偏好：帝王将相，才子佳人。朝堂之上的故事乐趣最大，也是古装剧永恒的热点话题。而像县域这样代表底层民众生活的地方，则兴味索然。《繁城之下》敢于将视角瞄准于古代县域的政治生态，本身就是一种很勇敢的尝试。
图源：《繁城之下》
更遑论，主创团队是第一次涉入影视行业。一方面利用了原先在广告行业所积累的成本控制经验，另一方面则对于古装剧的妆造，场景，细节充满耐心进行了还原。相较于市场上流行的依靠大IP+大流量的古装剧数据成功模式，《繁城之下》走的是一条完全相反并且颇具胆量的路线，8.5高分的成绩，是对团队极大的认可。
以《漫长的季节》开篇的腾讯X剧场，本身就有锐意进取，不断探索剧集可能性的含义。《繁城之下》无疑是成功的，立住了高口碑。内容层面，与《云之羽》完全架空的“剧本杀”完全相反，《繁城之下》将“写实古装”落实在了方方面面：封建社会之下基层政治的混乱与黑暗，小人物在面临选择时儒家道义与现实的冲突。事实上，我们能在很多优秀的中外作品中看到这样的刻画，而拥有广泛观众群的古装剧，无疑需要更多类似《繁城之下》这样的作品。
06
《鹊刀门传奇》
地域特色古装版
在主流的电视剧观众之外，具有浓厚广东特色的《外来媳妇本地郎》在2023年宣称打破吉尼斯世界纪录，成为世界上播出最长、集数最多的情景喜剧，具体集数已达4330集。与之遥遥相对的，则是具有浓厚东北特色的《乡村爱情》，在近些年持续稳定的播出，并且拥有稳定的观众基础。但2023年，在赵本山老师的老搭档主演的《漫长的季节》火了之后，他本人也给了我们另外一个惊喜，就是古装武侠喜剧《鹊刀门传奇》。
图源：《鹊刀门传奇》
作为腾讯板凳单元的开篇，《鹊刀门传奇》也取得了不俗的口碑，给这个单元做了一个好的榜样。在数据上颇为有趣的一点则是，《鹊刀门传奇》由于复用了赵家班的大量原班人门，东北地区观众群在这部剧的用户画像上又显得颇为突出，甚至连弹幕，都充满了亲切的聊天之感，与其他剧集迥然不同。
图源：德塔文科技
作品的地域性虽然说在数据上对于引发全民向追剧有不利因素，但它并不是一件坏事。中国幅员辽阔，各地风土人情差异不小，以地域特色为卖点之一，同时在制作上尽量融合普适性内容，何尝不是一种值得借鉴的方向？
《鹊刀门传奇》因为仍然是大量的东北演员，口音比较明显，但它是古装剧，在笑点和剧情设计上则并不局限于东北本身，这点是与《乡村爱情》的一大区别。事实也证明，鹊刀门传奇在地域与全民向上做好了平衡。在《武林外传》之后的这个题材赛道里，鹊刀门传奇本身既是一次成功的复兴。
另外，与《你好，李焕英》与电影市场的融合一般，《鹊刀门传奇》也成功地将小品风格带入长剧之中。小品演员自身的特色，以及相关的台词设计，也给长剧市场带来了不小的新意。
07
《破事精英2》
社畜解压神器
在《鹊刀门传奇》尝试复兴古装情景喜剧的同时，爱情公寓的主创团队们也在尝试用《破事精英》系列继续现代情景喜剧的赛道。2023年播出的《破事精英2》，相比于上一部，取得了更高的口碑，足见主创团队对于题材更加轻车路熟。
图源：《破事精英2》
除了基于常见职场话题的“笑点”和反讽之外，《破事精英》系列也在努力尝试融合科幻等内容元素；像互动剧集这种方兴未艾的新技术，他们也在大胆探索。
下半年互动游戏《完蛋，被美女包围了》以及短剧市场的爆火，也给剧集市场带来了更多的可能性。不同文娱载体之间愈来愈模糊的界限，以及演员、剧情等的互相借鉴，都预示着剧集市场在新的技术和整体文娱市场的融合中，需要开拓思路，不拘泥于传统剧集内容本身，给剧集市场带来有益的新方向。《破事精英2》在这个角度上，无疑是先行者。
08
结语
除了我们盘点到的这些剧集，2023年还不乏一些相对小众但获得了细分赛道高度赞誉的作品，譬如《我有一个朋友》等。我们也看到，电视剧市场的多元化、细分化已经成为不可逆转的大趋势，先做圈层内爆款，再寻求突围圈层已经成为爆款的必走之路。那么，如何确定题材的目标受众、如何有效触达目标受众，则成为了下一个问题。这也是德塔文大数据正在不断追寻的方向。
撰稿：少司命
责编：苏秦
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