说到拿奖这件事，各行各业没有最离谱只有最离谱。
就说年会，在一家湖南长沙公司的年会上，员工扮成媒婆、蟑螂人、财神，一男的居然凭借最丑拿下万元大奖。
图源：长沙政法频道
不过直到看到“几根阴毛”也能获奖。
我才发现不是“丑”限制我的想象力，而是“体毛长度”限制我的想象力。
图源：logo大师
准确来说，这是一款阴毛字体唱片包装，是出自专辑《压花》。
虽然这奖项过去一段时间了，但不允许只有我一个被辣到。
在2月份的2024年格莱美奖颁奖典礼上，这款阴毛字体唱片包装，拿下年度最佳唱片包装设计奖。
你可以小看体毛的作用，但不能小看这个奖项的含金量。
格莱美奖，可是美国四个主要音乐奖之一，地位相当于电影界的奥斯卡奖。
在我点开之前，以为是哪个品牌那么big胆，设计个字体叫做阴毛字。
结果发现终究还是我肤浅，就如只看到皮肤一样肤浅，想得过于简单了。
因为这几根毛居然不是噱头，也不是AI，而是真“毛”。
据说的的确确，是用卷曲的黑阴毛拼凑而成，摆放在肥皂上。这美丽的精神状态，真是比杜蕾斯还会玩。
图源：logo大师
真的是不花钱就可以看的吗？又是谁牺牲的毛，拔下来得多痛。
该不会是摄影师自己洗完澡，拔了自己身上的毛，顺便拍起来了？
搞个唱片设计都这么炸裂，太太太太大胆了!
图源：logo大师
除了阴毛字体和肥皂组合比较炸裂之外，专辑中其他内容还算正常，比如电话、牙刷、鞋子等东西，对我眼睛还算友好！
图源：logo大师
关于阴毛字体唱片包装，背后的艺术家二人组——罗廷丁·巴扎尔、设计师兼摄影师安妮·科林格也回应过，是根据歌词产生的灵感，人家还构思用阴毛制成的艺术字体多年了。
辣眼睛算啥，有的设计甚至还会酸你屁股。
说起来广告圈迷惑拿奖的现象也不少见，泼天的富贵也会降到椅子上。
一把椅子，我先不扯那些什么人体工学设计，至少也得能坐吧。
但是有这么一张反人类的“空气”椅，明明坐都不能坐，堪称无效设计。
图源：玩物志
可人家还拿了个奖：2016 年新西兰设计师协会的最佳设计铜奖。
这把椅子叫「Arm」，中间完全是漏洞的没法做的，不知道还以为是扎马步用的。
虽然有些设计师拿大奖拿到手软，拿着玩的，虽然这几年“字体”也是营销的流量话题，很多品牌都在打造属于自己的独特品牌个性字体，比如可口可乐的「在乎体」、喜茶的喜茶灵感体。
图源：方正字库
但这个阴毛设计拿奖，我真是看不懂。
不过成功辣了我的眼睛，引起了我的关注。
如果非得再找个获奖理由，那我更愿意说重口味营销又赢了。
这些品牌热衷于干一件事，就是辣眼睛，熏鼻子，吵耳朵，烫嘴吧。
有的重口味是在外在包装上，上一次看到这么炸裂的产品，还是酸笋安全套、酱香安全套跟臭脚味香水，接下来就浅浅欣赏一波。
一个比杜蕾斯还野的安全套品牌，倍力乐安全套，设计了一个酸笋安全套。
图源：倍力乐
三分像笋三分象拔蚌还有四分像套套，四舍五入就是酸笋味象拔蚌。
果然一山更比一山高，一套更比一套骚。
这酸笋酸不酸不确定，但是连套套都有内味，夺笋是认真的，他还内涵了吴签：我味道很大，你忍一下。
图源：倍力乐
不过我比较好奇，当两个人情到深处气氛烘托得差不多时，真不会被这股螺蛳粉味破坏“气”氛吗？
图源：倍力乐
也有的重口味是做进产品里，当有企业拿出了酱香避孕套之后，其他品牌都要汗流浃背了。
在去年的第87届全国药品交易会上，竟然有人摆起了“53°酱香避孕套”。
图源：经销商出货平台
当你看到茅台出酱香拿铁，酱香巧克力，酱香巧克力后，很难不怀疑这是出自茅台之手。
该款避孕套主打一个“6D玻尿酸、53°酱香、国际薄”。
图源：微博网友
除了产品名炸裂，功能同样炸裂，添加整整六种不同的玻尿酸。
这一下子给开车功能加了一把力，比普通的避孕套更保湿润滑。
虽然这跟做酱香的茅台无关，跟做避孕套的杜蕾斯无关，但重口味是真的。
原本我以为微信出香水，整出一股子班味，已经够离谱。
但是当新百伦拿出运动鞋味香水，我才发现这世界终于疯了，不得不感慨我对香水的认知还是浅薄了。
图源：New Balance
New Balance香水名为 Distilled（蒸馏系列），包含两款香水产品：Original、Court。
Original：向 New Balance 990经典鞋款致敬，以皮革、橡胶、棉袜和新割草的味道为特点。
Court ：对 OG 高性能篮球鞋的致敬，是一种带有篮球橡胶和硬木地板味道的香水。
运动鞋味香水，翻译起来不就是臭脚体育生味香水吗？这跟香水的“香”太割裂了......
新百伦设计脚味香水是认真的，描述Original时还特地提到棉袜。
连海报也不装了，直接放几只脏脏的鞋子跟香水摆放在一起。
生怕别人不知道这是臭脚味香水，想让你的眼睛鼻子的DNA都动起来，提醒你真的有内味！
图源：New Balance
还有的要挑战你味蕾的包容度，甚至将红烧肉和咖啡整块一去。
说的就是最近星巴克被嘲的“红烧肉咖啡”。
原来星巴克在拿铁上面，直接淋上东坡红烧肉酱，还加了一片猪肉脯，主打一个咸甜口味。
图源：小红书网友
什么都往咖啡里加，那只会害死你。
把咖啡奶茶、咖啡粥化、咖啡碳酸化都算了，把咖啡酒化也算了。
但是现在还把咖啡肥肉化，咖啡不咖啡肉不肉的，这确实是我没想到。
图源：小红书网友
这是以后让大家直接吃brunch，还是早C（coffee）中M（meat）晚A（alcohol）？
红烧肉味道还算新搭子，说到最有争议性的炸裂配料，那还得是香菜。
香菜就像是块砖，哪里需要哪里装。香菜一出手，黑暗料理全都有。
这几年我可算领略了香菜的“交际花”技能，从麦当劳的香菜新地，到白象的香菜方便面，再到必胜客的香菜猪耳比萨......爱香菜不爱香菜的看完都沉默了。
图源：深圳张逸轩
还有最近必胜客又推出香菜爆打柠檬茶，好多香菜皮蛋牛肉披萨，只要你口味够重，就没有香菜混不进的圈子。
图源：必胜客小程序
不出重口味的包装和产品，品牌就不会做营销了吗？
重口味的包装也好，重口味的产品也罢，本质就是将辣眼睛和重口味的熟悉元素，和日常生活的美食品类进行联想，制造旧元素新组合，营造既熟悉又陌生的感觉，品牌上新也轻松。
同时玩的还是通感营销那一套，通过猎奇的搭配，刺激年轻人的视觉味觉嗅觉等，让大家可以从多感官接受产品的炸裂信息。
最后还能做一场站队的圈层营销。
好比香菜的黑暗料理，可以让香菜党狂喜，也可以让反香菜党狂怼，这时候就可以碰撞出战队的火花，流量话题也就来了。
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