2月23日晚间，瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023财年瑞幸总净收入为249.032亿元（约合35.075亿美元），较2022财年的132.93亿元增长87.3%。在美国会计准则（GAAP）下，瑞幸2023年营业利润为30.26亿元，较2022年实现翻倍增长。

值得注意的是，瑞幸在中国市场销售总额达248.6亿元（约合34.5亿美元），首次超过星巴克中国。数据显示，星巴克中国2023年营收约为31.6亿美元。

在瑞幸财报电话会上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，2023年是对公司极具里程碑意义的一年。整体利润水平健康可控，符合公司预期及战略发展方向。

数据显示，截至2023年末，瑞幸咖啡国内门店数量达16,218家，其中自营门店10,598家，联营门店5,620家。全年净新开门店8,034家，同比增长97.8%。在海外市场，新加坡门店总数达到30家。

产品方面，瑞幸2023年共推出102款新产品，产品售卖数超过20亿件，现制饮品数超过19亿杯。截止2023年底，瑞幸咖啡有8个SKU销量破亿，其中瑞幸和茅台联名的“酱香拿铁” 品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

近期，瑞幸“9.9活动”缩水引发网络热议。对于未来是否计划调整定价策略，郭谨一表示，中国咖啡行业竞争日益激烈，但发展格局远未完全成型，2024年依然会坚持目前的发展策略和定价策略，扩大用户基础，提升消费频次，以扩大市场份额。

潇湘晨报记者罗雅琪