资料来源：本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，具体资料赘述在文章结尾
沉寂已久的钟薛高再次回到人们的视线里，而这次回归的原因不是因为天价雪糕，而是因为钟薛高降价了！
两年前，钟薛高以昂贵闻名全国，一根雪糕动辄几十块钱，其售卖态度还相当高傲。可如今，最便宜的钟薛高雪糕已经降低至2.5元。
网友们对此非常好奇，钟薛高怎么突然转性了？之前那个桀骜不驯，以高价著称的钟薛高呢？
贵族雪糕——钟薛高
2021年，钟薛高频频登上热搜，但这款雪糕登上热搜的原因，不是因为味道好吃、也不是因为包装好看，而是因为价格太贵！诸如“一支雪糕66元”的话题，在互联网上非常火爆。
作为一款2018年才创办的品牌，钟薛高可称为“年少有为”了。这个品牌在2019年异军突起，并在2020年达到出库3400万支的成绩！
2021年，钟薛高更是完成融资，成为中国最响亮的雪糕品牌之一。此时的钟薛高势头正盛，不仅邀请很多业内人士试吃、还邀请各路明星代言，推出明星联名款雪糕。
而钟薛高之所以闯出这样的名头，很大一部分原因，要归于钟薛高的营销和宣传。人们在小红书、知乎、微博等社交平台，能看到数千篇关于钟薛高的宣传文章。
并且，钟薛高还通过知名带货主播的直播宣传，提高其知名度，甚至和不少知名饮品合作，推出联名雪糕，比如泸州老窖、AD钙奶等饮品。
下这么大力气，钟薛高自然不是为了和普通雪糕品牌打价格战。事实上，钟薛高的价格非常高，旗下售卖的普通雪糕，价格也要十几块一支。
2021年，钟薛高最贵、同时也最知名的天价雪糕，当属“厄瓜多尔粉钻”，这款雪糕的定价，达到了惊人的66元。
很多人吐槽钟薛高昂贵的售价，但钟薛高有自己的一套解释。
钟薛高雪糕的用料都是进口高品质原料，保证了雪糕的口感；同时，制作雪糕的模具精度极高，所以才能完成独特的瓦片型设计，光是这两样，就代表了巨量的成本。成本高，售价自然也高。
但是，当时一些雪糕厂商都指出了钟薛高的营销策略：多宣传、高颜值、高售价。
钟薛高品牌的雪糕，从外部包装到内部造型，看起来都很不错，在多个平台的宣传下，钟薛高的目标用户为一二线城市的白领，主打的风格也是高品质、高享受。
2020年到2021年的两年间，钟薛高到达自身的人气巅峰。2020年双十一购物节，钟薛高仅在刚开始的几十分钟，便卖出了5万支雪糕。
2021年，钟薛高延续自身超高定价的风格，推出了“钟薛高的糕”这款天价冰淇淋，其售价价格在65到88元之间！即使如此，这款雪糕依然在短时间内售罄，有些黄牛甚至将这款雪糕炒至200元左右！
经历“爱要不要”风波后，钟薛高的名声到了一个新的高度，一些事业有成的年轻女性，很喜欢这种好看的、彰显经济实力的雪糕。
但如此崛起的贵族雪糕，就像一个爆火的网红，注定无法长红，钟薛高也在短短两年里，迎来了下坡路。
泯然众人矣
从2023年夏天开始，钟薛高的销量变大大降低。不少便利店、超市、雪糕批发店的钟薛高雪糕，已经开始降价、打折销售。
即便如此，钟薛高的销量依然很差，很多顾客看到钟薛高的雪糕，都会好奇地问一问价格，但是，很少有人真的购买。
2023年双十一购物街，人们并没有在知名带货直播间看到钟薛高的身影，雪糕售卖榜单上，也找不到钟薛高的名字。
要知道，钟薛高可是线上销售的大户，如果钟薛高没能占据网络销售的主阵地，这个品牌就失去了影响力。
而在2024年2月，记者再次搜索钟薛高的时候，惊奇地发现大部分钟薛高雪糕都在打折。
其雪糕的平均价格，也降至4到10元之间，五元左右的雪糕占了绝大部分，再也没有了当初动辄十几元的惊人价格。
有些临期的钟薛高雪糕，价格尤其便宜，比如买家不多的草莓白巧味雪糕，一箱20支，总价格不超过60元，平均下来一支三块钱；相同包装、相同数量的柠柠冰雪糕，单支价格才2.5元。
这个价格，已经不是钟薛高的画风了，人们都意识到，钟薛高如此售价，说明它已经卖不动了，这款网红雪糕在短短两年内便过气了。
事实上，钟薛高在真正过气之前，也尝试过研发“低价雪糕”，比如2022年4月，钟薛高推出过3.5元的Sasaa，这个价格说高算不上，有比一般的低价雪糕贵上不少，住在一个很尴尬的位置，其售卖情况也是反响平平。
关于雪糕的价格，乳业专家宋亮曾做过科普：一支雪糕的个头就那么大，其用料即使全部用纯奶油、高倍奶酪，成本最多也就三四块钱。
由此可见，钟薛高如此高昂的售价，一定有不少营销、广告、或者明星的加持的因素。
网友们看到钟薛高的降价，也纷纷发表了自己的看法。
有些网友认为，既然钟薛高现在能卖到2.5元一支，之前肯定也能，那它之前的售价就是不合理的。但是，持这种想法的网友忽略了一点，2.5元的钟薛高，毕竟是临期食品，正常情况下，钟薛高的价格还是远高于此的。
钟薛高的高档雪糕有一个特质——高温不化，有些网友便好奇，有这个技术不去扬名立万，窝在这里做雪糕？
也有些网友的评价很客观，钟薛高虽然很贵，但口感也很不错，如果价格合适，还是有一定竞争力的。
但网友们不了解的是，钟薛高不仅有过气的危机，还有经营困难的风险。
跌落神坛、财务危机
钟薛高这个品牌，并不像宣传中那样神奇，早在2019年，钟薛便因为虚假宣传受罚。受罚的主要原因，是钟薛高使用了一般的雪糕原料（比如提子、奶酪等），却在广告中宣称自己用了世界顶尖的同类产品。
2023年10月，钟薛高甚至爆出了欠薪的负面新闻，各种关于钟薛高的讨薪帖子层出不穷，很快，钟薛高就出现了断货的情况，应该交付的雪糕，钟薛高已经生产不出来了。
到了2024年，钟薛高的企业运转明显出了问题。记者通过天眼查了解到，钟薛高企业被冻结了3500万股权，这些股权涉及了三家企业。
其实，早在2023年底，钟薛高就出现过股权给被冻结的情况，不过当时牵涉的股权并不多，相关的企业也只有四个，别是两个100万、两个139万。
企业运转情况堪忧，钟薛高连自己的看家本事——营销手段都落下了。钟薛高的微博、小红书、公众号等社交媒体已经很长时间没更新了。这样一家主打网络营销的企业，如今在网络上销声匿迹，实在令人不解。
唯一的解释，就是钟薛高已经无力再维持营销支出了。
结语
根据记者调查，我国普通居民能够接受的冰淇淋、雪糕价格，最多在3到15元之间，超过15元这个坎，雪糕的知名度和销售量都会大幅度下降。
钟薛高偏偏是个例外，它依靠各类营销手段，在售价极高的情况下，获取了极高的知名度，却没能维持一个好的销量。
如今，各种品牌的雪糕都在打价格战，价格较高的钟薛高再难保持高傲的姿态，只能默默降价，参与到价格竞争中去。
事实上，我国的雪糕市场在不断扩大。2015年，国内雪糕市场不足900亿；2021年，国内雪糕市场就到了1600亿，这个趋势还没有停止，今后的雪糕市场会更加广阔。
可是，钟薛高却在不断扩大的市场中越卖越少，其高昂的售价是销量差的主要原因。国内的消费者很难接受超高价位的雪糕，短暂的新鲜之后，人们对钟薛高已经没有了兴趣，看到这款雪糕也只会敬而远之。
即使钟薛高有颜值、口味、原料等卖点，其价格也决定了，它的销量难以持久。毕竟这只是一支雪糕而已，无论商家再怎么营销和宣传，人们也不会为此付出很大代价。
一款零食，终究要回归到它本身应有的价格。尤其是雪糕这种快销品，卖的多才是硬道理！
90厘米侏儒女孩潘丽炫：不听医生劝阻坚持生娃，最后的结局如何？
央视爆出案例：外甥正月理发，舅舅当晚去世，舅妈控告赔偿100万
参考资料：
《东方财富网》3500万股权被冻结钟薛高被执行81万元！曾经的“雪糕刺客”低至2.5元一支
《河南商报》雪糕标价66元一支，创始人还说＂你爱要不要＂官方回应
《封面新闻》第三方平台低至2.5元一支！股权冻结公号“停更”的钟薛高“降价促销”？
《湖南日报》网上每支售价低至2.5元，股权冻结、公号“停更”的钟薛高“降价促销”？
免责声明：文章描述过程、图片资料都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。
热门跟贴