2月24日(正月十五)晚间,由衡水老白干冠名播出的《“甲等十八酒坊非遗璀璨映元宵”—2024河北广播电视台非遗元宵晚会》准时与观众见面。晚会以“非遗璀璨映元宵”为主题,不仅展示了非物质文化遗产的独特魅力,还融合了戏曲、相声、小品、民俗表演等多种艺术形式,呈现了一场文化与艺术的盛宴。
作为冠名商,衡水老白干的加入为晚会增添了一抹别样风采,也为品牌在2024年的发展注入了新动能。近年来,衡水老白干始终将文化战略视为品牌发展的关键。从非遗传承到冠名春晚,衡水老白干致力于通过深度融合传统文化,深入挖掘和传播“年文化”,让消费者在品味佳酿的同时,感受中华传统文化的博大精深。
多形式打造“年文化”白酒的文化表达是身份认同的关键,近年来各酒企都将文化战略置于重要位置。衡水老白干顺势而为,注重文化表达的同时,深耕传统节日文化底蕴,从中国特有的“年文化”着手,结合现代消费者的喜好和习惯,不断创新产品和文化传播方式。
据了解,衡水老白干不仅冠名了2022年、2023年河北春晚,两次以年酒的身份陪大家辞旧迎新、欢度春节;而且还于2024年春节期间冠名甲等十八酒坊·国潮之夜音乐盛典,将千年的酿造历史与河北缤纷夺目的非遗文化相融合,以全新视角带领大家探寻美丽河北的历史底蕴和时代光彩。同时,此次冠名非遗璀璨映元宵晚会,更是延续了年味文化的魅力,携手河北卫视以美酒之名向大家致以节日的祝福,与万千国人共度元宵佳节。
以酒为媒,衡水老白干深耕传统文化又不忘创新,通过持续且精细的传播方式,将年味文化深植于大众心中,深化品牌与消费者的情感联系,使得衡水老白干在获得良好口碑的同时,也让古老的酒文化焕发出新活力。多载体传承“非遗魂”此次非遗璀璨映元宵晚会不仅展示了衡水老白干对年文化的精心打造,也体现了其在传承和推广非遗技艺上的坚持与努力。事实上,衡水老白干一直都在用实际行动保护和传播着中国非物质文化遗产。
早在2017年,衡水老白干便携手央视非遗影像记录栏目《非遗中国行》,走进衡水老白干酒厂,深入探访和体验衡水老白干传统酿造技艺,通过专业的镜头记录下非遗文化的珍贵影像,让更多人能够了解和欣赏到这一独特的传统酿造技艺。近年来,衡水老白干更是从未间断对非遗技艺的保护与宣传,通过与相关部门举办非遗类活动,设立文化体验馆,参加非遗大会,亮相文旅、行业大会与各种新春类活动等,向大众展示非遗酿造技艺和地缸发酵工艺,让更多人了解并欣赏到传统酿造技艺的独特魅力。
2023年11月27日,河北衡水老白干酒业股份有限公司的蒸馏酒传统酿造技艺(衡水老白干传统酿造技艺)还成功入选《2023-2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地》推荐名单,这无疑是对衡水老白干保护、传承与发扬非物质文化遗产项目的一种莫大肯定。不仅以文化酿酒,更以酒传承文化。通过此次“甲等十八酒坊非遗璀璨映元宵—2024年河北卫视非遗璀璨元宵晚会”的播出可看出,衡水老白干巧妙地将“白酒文化、年文化与非遗文化”三者进行了结合,既为品牌塑造增添了独特的文化内涵,又为弘扬中华传统文化注入了新时代的生机与活力。未来,相信衡水老白干将会继续秉承传统,创新前行,在弘扬中华优秀传统文化的道路上书写崭新篇章。
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