近年来咖啡品牌的竞争逻辑发生了本质上的改变。

以前提到咖啡文化，人们就会想到用于商务洽谈的第三空间，咖啡品牌需要为人们提供一个付费的空间资源。但现在，咖啡在国内越来越变成一种刚需和爱好。因此，现在的竞争是看谁的理念好和颜值高，以及方便度更高。

面向中国市场，咖啡品牌还需要思考本身的差异性在哪里。就咖啡中的拿铁来看，传统的三合一速溶咖啡，一直被诟病植脂末等不健康成分；健康的即溶黑咖啡，又容易受制于牛奶，口味单一。

随着奶茶和咖啡的边界模糊，咖啡＋市场竞争的逐渐白热化，各大新晋咖啡品牌创新频现，魔胴咖啡等黑马品牌也在此处激流勇进。

为进一步洞察咖啡赛道的消费变化和用户的多元价值需求，今年以来，魔胴咖啡持续推出魔胴嗨畅黑咖、魔胴咖啡拿铁风味、魔胴纤滋黑咖、魔胴清滢玫瑰黑咖等系列新品。

在心智时代，要想引起别人对你的关注，建立对你有利的认知，必须要通过内容营销等手段，向顾客的生活方式渗透才行。那什么是内容营销？就是通过有价值的内容影响客户，感化客户，从而达到销售的目的。不过，在这个过程中，最重要的就是形成IP现象。

魔胴品牌今年上新的系列新品，魔胴轻萃咖啡、魔胴咖啡拿铁风味、魔胴嗨畅黑咖咖通过在爆火综艺《周游记2》的加持下面世，通过瓶身上的“周同学”形象更多的凸显IP属性，以节目中的各类生活化场景为主，更多的是做互动的内容，拉近与消费者之间的距离，更好的和他们玩在一起，潜移默化的提高消费者对品牌的好感。
随着社交平台、电商发展，品牌与用户的沟通路径缩短，品牌与消费者的双向沟通越来越重要。

品牌出现在消费者的朋友圈、小红书、抖音视频中，以不同的姿态呈现出本来的样子，品牌成为他们塑造个人形象的载体，代表着他们的生活方式。

第一季时，巨星行动便通过在《周游记》节目中透过广告、点播及离散式产品植入等方式推广魔胴咖啡。借由节目的热度以及周杰伦本人的粉丝经济效应，2020年魔胴咖啡的销量便比之2019年暴增4倍有余。

现如今，凭借着精彩有趣的节目+强大的嘉宾阵容，使得《周游记2》一经官宣定档就收到了广大网友的关注和期待，“周游记2官宣定档”词条也迅速登上了各社交媒体的热搜前列。

通过综艺冠名、跨界营销、二次元破壁等类型的活动，也让魔胴咖啡的品牌理念更立体。相信，随着《周游记2》的火爆热播，魔胴系列新品也将迎来更多令人期待的惊喜成绩。