2月10日，《2024年北京广播电视台春节联欢晚会》（以下简称2024北京台春晚）在北京卫视、北京时间客户端及北京台融媒矩阵重磅开播，晚会立足北京文化积淀与发展风貌，融合东方美学底蕴与创新技术手段，全景描绘平凡人幸福生活群像，以真挚表达和暖心刻画引发大众共鸣，打造京味醇厚的家国共庆盛典，展现首都奋进拼搏的时代气息，斩获美誉度99.7。

权威咨询机构美兰德数据显示，2024北京台春晚播出期间全网曝光达165亿次，多平台热搜上榜1500次，全网直播互动达1.3亿人次，暖心创意节目引爆社交平台与短视频平台用户互动。同时，2024北京台春晚与品牌深度共创，多元露出传递品牌理念、抢占用户心智，打造品牌价值传播赋能新高地。

（数据监测时间：2024年01月18日-2024年02月20日）

一、央媒力赞晚会兼具时代主题、国民温度，彰显北京独特气质斩获美誉99.7

2024北京台春晚以“龙行北京”为主线，主持人化身寻龙小队，以全方位国民互动，展现平凡生活幸福样貌、首都奋进拼搏时代气息。晚会不仅开发互动小程序让人人感受神话魅力、成为北京台春晚代言人，真实取材与暖心表达的多类型创新节目，更是引发了大众情感共鸣。整台晚会结合科技创新，对东方文化、人民生活用心、用情的细腻刻画和暖心表达获得央媒力赞、行业好评和网民点赞。2024北京台春晚播出当日融合指数92.70，晚会播后热度持续发酵，连续5天位列省卫春晚第一。

中央党媒点赞晚会融合高品质艺术形式与高科技技术暖意表达，以真挚和用心戳中大众情绪，家国同奏彰显北京独特气质。晚会播出后获得新华网、人民日报、光明网、中国青年报等多家主流媒体点赞，评论晚会“以老少皆宜的内容来共筑时代回忆，打造真正的合家欢、跨代际春节盛事。”

行业媒体高赞晚会彰显媒体担当，创新展现北京风貌。晚会备受总局机关、行业媒体赞誉，其中国家广播电视总局广播影视发展研究中心主办国家广电智库发文点赞2024北京台春晚：“从时代、家国，城市发展与个人梦想等多个层面渲染着北京的古老与年轻、历史与现代，展现新时代的北京风貌，诉说百姓生活的获得感和幸福感”。行业媒体广电独家、主编温静均力赞2024北京台春晚在格局视野、艺术素养、制作水平与创新能力等方面的高水平发挥。

晚会沉浸式创新表达展现浓郁年味与特色京味，强调平凡人的时代价值与意义，斩获美誉度99.7。晚会以非遗文化、博物馆“龙”文物等文化元素和独特的京味儿元素构筑浓郁的年味氛围；同时通过创意舞台场景复刻与打造，为观众带来沉浸视听体验，被网友点赞为“颇具新意”“走心”“热闹接地气”的好春晚。

二、北京台春晚IP影响力持续扩张，匠心打造与温情表达带动全网165亿次传播流量

2024北京台春晚以真情实感讲好中国故事，用鲜活生动表达呈现新时代风采。晚会既讲述国外友人的中国故事，又立足本土表达展现神州大地上鲜活生动的时代风采，不仅将驻华大使们的宝藏家宴搬上北京台春晚的互动现场，还聚焦社会热点展现神州大地的动人故事。晚会播出期间全网热搜上榜1500次，258次位列多平台热搜榜单TOP3，并跻身位列微博综艺影响力榜第一。大年初一晚会播出当天，以北京卫视为传播原点引爆全网融媒矩阵，全网直播互动达1.3亿人次。

2024北京台春晚热门微博话题阅读达115.7亿人次，21个话题阅读过亿，其中主话题#北京台春晚#阅读超28.2亿人次，互动6822.5万条。从微博平台网民热议内容来看，晚会阵容、后台创意活动、艺人舞台等吸引用户活跃互动。

晚会在播出前中后多节点打造内容传播话题，如晚会播出前以”10波阵容官”宣调动观众注意力，10余个相关话题累计阅读13.4亿人次；又凭借嘉宾后台采访、艺人非遗体验等活动频频出圈，#陈建斌回应网友二创甄嬛传#阅读过亿人次，时代少年团非遗体验激发多圈层用户关注；还以往年北京台春晚经典回顾等内容再挖掘带动用户关注2024晚会，多方面挖掘内容创亮点吊足观众胃口。

平台官方账号与嘉宾多元互动，触达微博粉丝23.8亿人次。2024北京台春晚邀请肖战、时代少年团、周深、李宇春等带来精彩国风午台舞台，晚会播出期间以“北京台春晚”、“北京卫视”和“北京时间”三大频道官方账号为传播原点，联动艺人及文娱KOL微博触达粉丝23.8亿人次。权威咨询机构美兰德数据显示，晚会吸引了众多青年、高知、女性的强烈关注热议。

传统文化创新表达，京味与流行并重，晚会抖快热门话题播放19亿次。2024北京台春晚巧妙融合京味文化与流行元素，将传统文化寓于创新表达之中，通过歌曲、戏剧、武术、说唱等多元化艺术表现形式，让年味儿包裹京味儿，彰显出北京独特的城市魅力。权威咨询机构美兰德数据显示，晚会创意内容在短视频平台高热传播，其中抖快热门话题播放18.5亿次，亿级话题5个，肖战深情献唱如愿、硬梗金句回顾内容热度较高。

抖音平台中，2024北京台春晚相关热门短视频获赞747.6万个，万赞以上短视频达85个，明星八卦、文娱KOL类账号积极宣推晚会花絮、精彩放送；快手平台中，晚会热门短视频获赞265万个，万赞以上短视频46个，时代少年团、肖战献唱《如愿》视频获高点赞。此外，2024北京台春晚视频号话题热门短视频互动超175.8万次，网友热议肖战、时代少年团、冯巩等嘉宾阵容，点赞北京台春晚“年味十足”。

此外，小红书网友纷纷点赞晚会展现家国情怀，节目设计与舞台编排为网友带来高质量视听盛宴享受，相关话题累计浏览3203万次。“新闻女王佘诗曼春晚再就业”登上小红书-搜索发现热搜榜单。

三、京味春晚彰显品牌文化积淀，情感共鸣焕新品牌价值活力

2024北京台春晚与品牌深度共创，多元露出传递品牌理念、抢占用户心智、传递全新品牌形象，打造品牌价值传播赋能新高地。

青花汾酒契合北京台春晚文化内涵，传递清香文化和国酒品质提升用户认知。青花汾酒多维获取曝光窗口，借助春晚舞台设计、歌曲表演、小品台词等多种形式传递品牌内涵、凸显品牌理念与核心价值。权威咨询机构美兰德数据显示，晚会播出后“青花汾酒”微博提及量提升342.1%，网媒报道量提升43.6%。

燕京化身新年国民畅想官，“小度酒大滋味”绑定春晚浓厚年味。燕京携U8啤酒为春晚带来浓厚年味，将品牌“年文化”融入北京台春晚多元场景，新春家宴、手写祝福、拉开彩盖等过年仪式感，强化品牌与春节消费场景的关联度，通过口播、台词等形式露出核心卖点，占领用户心智。权威咨询机构美兰德数据显示，晚会播出后“燕京啤酒” 微博提及量提升164.9%，燕京U8获网友高赞。

北京台春晚助力北京一轻玩转春节营销，焕活老字号品牌价值。北京一轻充分发挥多品牌、多产品优势，通过节目共创、产品特写打响品牌知名度，强化旗下各品牌的价值传递，挖掘中华老字号发展潜力，在国货浪潮中提高品牌价值渗透力，多维提升用户认知。权威咨询机构美兰德数据显示，晚会播出后“北京一轻” 品牌网络曝光度提升网媒报道量提升38.3%、微信刊发量提升37.8%、微博提及量提升33.3%。

北冰洋、义利借助晚会激发用户情感共鸣，强化节日好礼形象。两大品牌通过创意互动、节目露出、嘉宾口播与背景植入等形式唤醒北京人的国货情怀，展现品牌拳头产品核心优势。权威咨询机构美兰德数据显示，晚会播出后“北冰洋” 品牌微博提及量、微信刊发量分别提升82.3%和43.4%；“义利” 品牌微博提及量、网媒报道量、微信刊发量分别提升207.7%、67.3%和51.1%。

晚会赋能龙徽葡萄酒展现守正创新品牌形象，触达年轻消费群体，北平制冰厂借助国民IP增强品牌曝光，吸引用户关注。龙徽葡萄酒通过晚会展示品牌创新活力，以新潮形象提升品牌对年轻用户的吸引力，晚会播出后，“龙徽葡萄酒抖音”用户年龄分布更为全面，其中18-23岁年轻用户比例明显提升。

“北平制冰厂”国潮品牌携乳酪酸奶亮相北京春晚，与其他北京一轻旗下品牌植入小品《心锁》，依托北京台春晚的超级IP和 “北冰洋前身”的品牌故事，焕新归来的北平制冰厂迅速提升用户关注度，为品牌积累用户流量，晚会播出后“北平制冰厂”微博提及量提升73.7%。

北京春晚助力金鱼及星海钢琴刷出品牌“存在感”，提高网络曝光量。日化品牌金鱼及钢琴品牌星海自然融入晚会背景，通过产品特写形成品牌记忆点，提升经典老字号品牌的“存在感”。权威咨询机构美兰德数据显示，晚会播出后，北京年轻用户占比明显增长；“北京金鱼”品牌微信刊发量、微博提及量分别提升66.7%和50%。

CMMR

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