2023年是广东广播电视台珠江频道（以下简称“珠江频道”）成立40周年。回望2023年，进入不惑之年的珠江频道依然风华正茂，没有停止发展的脚步。三年大疫之后，珠江频道奋力而起，在这个万物互联的数字化生存时代，以变应万变，因时自新，重整行装再出发。对于珠江频道来说，2023年是大融合的一年。他们积极拥抱变革，从“融”出发，通过整合大屏、小屏媒体平台矩阵，构建全媒体传播体系，以创优大屏端的内容聚合更多流量，打造新型主流媒体的“新传播力”。略显遗憾的是，疫情三年过后，经济并没有马上回暖，经济复苏脚步缓慢影响了频道的经营拓展，并由此影响可持续投入。受资金、人才与技术等限制，珠江频道的转型也受到一定限制，存在“融而不合”的情况，新媒体建设进展困难不少。

2023年，珠江频道主要作了哪些改革创新，在媒体融合方面有哪些新进展？全新的媒体环境下，珠江频道在推进产业转型方面的难点和痛点是什么？2024年，频道将着力加强哪些工作？广东广播电视台珠江频道总监倪卓宏如下解读。

扎实推进频道高质量转型发展

《中国广播影视》：2023年，珠江频道主要作了哪些改革创新？

倪卓宏：2023年，珠江频道精心组织市场开拓运营，慎终如始抓节目安全和质量，加强全媒体传播体系建设，扎实推进频道高质量转型发展。

这一年，珠江频道创新重大主题宣传成效突出。配合省委重省政府大部署，频道推出《广东第三届乡村振兴大擂台》《绿美广东竞风华》等全媒体主题宣传活动。

其中，《乡村振兴大擂台》首创全省 21 地市书记在田间地头为当地参赛队“打 call”，村镇县书记齐上阵打擂。三届乡村振兴大擂台，得到省委主要领导六次批示肯定。300 多人的摄制团队奔赴广东城乡，行程30多万公里，拍摄8000多小时素材，作了126场探村直播、100多场市县镇村擂台海选和36场全省电视擂台赛，现场募集帮扶资金17.6亿元，节目全网阅读量超过150亿人次。

《绿美广东竞风华》自2023年4月启动以来，创纪录地把165位县区镇林长请上擂台一竞风华，策划推送短视频1000多条、网络推文1200多篇、网络直播20场，全网阅读量超25亿人次。省领导称赞这个活动是广东省创新性推进绿美广东生态建设的一项有效举措，营造了全社会参与绿美广东建设的良好氛围。

这一年，珠江频道持续保持广东电视收视市场头部频道的绝对优势地位。随着传统媒体广告经营大势骤变，电视广告规模整体下滑，广告经营模式相应大幅调整，给频道收视带来很大压力。面对压力，珠江频道迎难而上，提前布局，安排好剧放送、节假日特别编排，向内挖潜提升节目质量等成为频道各团队的努力方向，并取得良好成效。相关数据显示，珠江频道2023年平均收视综合份额超过10.78%，在广东省内落地的150多个电视频道的竞争中遥遥领先，为夯实提升全台总体市场竞争力和经营创收的逆势上扬提供了坚实基础。

拓展新产业边界

年度经营创收同比逆势上扬

《中国广播影视》：新的媒体环境下，省级地面频道进行产业转型的难点和痛点在哪里？

倪卓宏 ：在实践过程中，我们深刻体会到省级地面 频道产业转型有四个难点。

一是市场规模萎缩，广告空间变小。在经济下行的压力下，本土广告客户预算大幅缩减，而品牌广告投放已转移至强势卫视与新媒体，地面频道的广告创收空间进 一步压缩。

二是节目影响减弱，变现能力下降。近年来，随着节目竞争加剧和节目成本攀升，地面频道节目影响逐步 边缘化，“内容为王”的媒体运营模式失灵，节目变现能力大幅下降。

三是媒体融合缓慢，年轻观众流失。受资金、人才与技术所限，新媒体建设进展缓慢。随着年轻受众从传 统媒体向新媒体的快速转移，除中老年受众群体外，传 统媒体与主流受众渐行渐远。

四是创收渠道单一，经营风险增加。传统广电媒体过于依赖广告的模式而面临瓶颈，在互联网媒体冲击下 出现断崖式下滑，而占了广告大头的专题医疗广告近几年随着监管政策收紧，风险越来越大，不少代理公司已退出或转行。过度依赖广告收入的传统电视媒体面临重重困难，亟须打破旧观念，拓展新产业边界，抓住新机遇，才能找到产业转型的新出路。

《中国广播影视》：2023年，珠江频道在产业转型方面的具体举措有哪些？有哪些经验可供分享？

倪卓宏 ：2023 年，珠江频道立足“核心资源引领，线上线下大小屏两轮驱动”的媒体融合战略，充分发挥频道现有资源品牌价值优势，以主流媒体新形态为核心，探索新的发展空间，不断拓展原有品牌增值溢出效能，多款爆款融媒体产品和合作项目不断推出，有效地将频道影响力从大屏延伸覆盖至小屏，媒体产业化尝试取得新突破。

具体而言，珠江频道一是整合涉农品牌节目《摇钱树》《乡村振兴纪事》《乡村振兴大擂台》的内容资源， 搭建省市县域融媒三农资讯平台，用全媒体思维与传播方式融合内容，升级迭代各节目品牌 ；二是成功举办广东首届“致敬农科人”全媒体评选活动，为全省农科一线模范人才、“乡村振兴”骨干力量提供展示成果的舞台 ；三是成功举办广东首届《向往的民宿》全媒体体验评选活动，组织了全省21个地级市122个县（区）的近千家民宿单位参赛，招募组织网络体验达人到参赛民宿体验拍摄 vlog，完成了近百间民宿的体验及融媒产品发布；四是围绕着乡村振兴和岭南文旅两大板块，开展“向往的民宿”、“飞阅乡村”、阳西丰收节、广东生蚝节、2023第七届中国化妆品国际高峰论坛等聚焦垂类市场、 匹配终端需求的融媒体项目。

我们从单一做节目作品向提供全案融媒体复合型的产品及服务转型，频道年度经营创收同比逆势上扬。

共享“融合”新风

《中国广播影视》：2023 年，珠江频道在媒体融合方面有哪些探索实践，取得了怎样的成果？

倪卓宏：在媒体融合方面，珠江频道遵循“聚用户、 做服务”理念，向“互联网 + 社会服务”与“互联网 + 政务服务”方向进行拓展，通过“线上新媒体传播+线下活动”新模式，赋能经营拓展提质增效。面向用户， 我们贯通政务、服务、商务，提供更全面、更深度、更多元的新媒体服务，共享“融合”新风。

一是推动 “媒体 + 政务”。珠江频道与阳江市政府开展“阳江 2023 程村蚝美食文化周活动”，做好“蚝文章”，帮当地实现文旅融合发展，通过“线下活动+新媒体平台直播、短视频等”资源整合，尝试由大屏转战小屏，探索用新媒体资源服务政府政务的新模式。

二是推动 “媒体 + 商务”。珠江频道2011年开启全球粤语歌唱大赛《麦王争霸》，到2017年的《粤语好声音》，再到《乐队风暴》，历经13年，拥有众多音乐选秀资源，签约聚集30多名广东流行乐坛演艺精英，去年我们乘势与中国移动、新媒股份开展《喜粤奇妙夜》为主题的线下音乐活动，再次掀起南中国的音乐风暴。

新启航，新作为

《中国广播影视》：2024 年，珠江频道将着力加强哪些工作？预期在哪些方面有新的作为？

倪卓宏 ：2024 年，珠江频道首先将推出更多反映省委省政府贯彻落实习近平总书记思想和党中央决策部署的作品，讲好大湾区故事，讲好广东故事 ；继续与省林业局合作举办第二届《绿美广东竞风华》，将优化方案，争取第二届活动进一步强化媒体赋能，进一步助推绿美广东生态建设。

其次，珠江频道将继续发挥综合性传播平台优势，推动粤式精品创作高质量发展。我们将以粤语的方言属性和贴近性为特色，进一步增强本地属性，通过优化选题、服务本地、贴近民众，打造爆款粤式IP和产品；同时，积极优化节目编播， 建立健全频道节目准入和退出机制，推动节目良性循环发展。

再次，珠江频道将强化新媒体内容生产和垂类内容IP 打造，升级打造乡村振兴和岭南文化融媒大号，积极探索岭南文化在当代的表达方式，特别是在移动端的呈现方式，锻造融媒型团队，深耕垂直领域，衍生产业链条。

最后，珠江频道将通过不断提高新媒体视频制作、直播技术、海报制作、新技术运用、微纪录片、网综等内容生产力，实现大小屏的有效引流转换，借此扩大主流价值影响力版图，实现频道的真正融合转型。

2024 年，希冀频道积极应对全媒体传播方式、舆论生态发生的深刻变革和分众化、差异化传播新趋势，实现从传统节目制播模式向媒体深度融合发展转变，打造具有强大引领力、传播力、影响力的一流新型主流媒体。

来源 | 《中国广播影视》期刊

编辑 | 晓钰