最近,中国东方的一则债权资产处置公告,让南京胜太路商圈重新上了热搜。
公告显示:同曦房地产的一笔债权,本金及利息合计约4.04亿,抵押物为同曦国际广场主楼(1-7层)、裙楼及地下室;同曦鸣城商业中心441套商业房产。
同曦国际广场,指向与同曦合作、运营多年的弘阳家居江宁店(原瑞都购物广场);同曦鸣城商业中心,则是整个同曦鸣城综合体的组成部分,与同曦假日百货、万尚城一同,创造了江宁商业1.0时代。
如果同曦没能顺利履行债务偿还,位于江宁闹市口的两大老牌商业,或将易主。一旦新玩家进场,会不会大刀阔斧调改?胜太路商圈现有的格局会生变吗?
带着这些问题,我们对胜太路商圈现有的主力商场:同曦假日百货、万尚城,进行了实地探访。
01
锐评君选了个工作日的傍晚,开逛同曦假日百货、万尚城。
从地铁1号线胜太路站出来,2号口能直达同曦假日百货。通道干净整洁,商场入口处安装了挡风帘。
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这个出口也能快速抵达地面,方便附近的悦恒君铂、金辉金陵铭著、胜利家园等住区。
临近集中住区、地铁口、主干道,从多个要素来看,同曦假日百货和万尚城占据了交通、客群优势。
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布局上,同曦假日百货和万尚城排排站,并通过局部楼层连通,互导客流。地面广场设有少量停车位。
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常来逛同曦的人应该发现了,一楼临街品牌已经大换血,取而代之的是KTV、口腔诊所,以及一家名为三杯叙的餐饮店。
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走进商场一楼,入口处视野开阔。早几年,这里经常堆着打折衣物货架,显得乱糟糟。
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这一层,原先有不少黄金珠宝柜台,现在主打运动品牌,也有少量男装和女鞋女包。店铺的装修风格整体统一,形成的动线也较为流畅,看得出来商场方用心了。
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除此之外,一楼还有少量轻餐饮,比如棒!约翰、汉堡王。
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靠近中庭的扶梯对面,是特价女装,跟大部分焕然一新的品牌店铺一比,档次立马拉下来了。
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别看同曦假日百货不算大,但商场设置了多部扶梯和直梯,并放置了楼层品牌指引,方便大家快速抵达想去的楼层。
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沿着扶梯来到二楼,观感逊色了不少。
这一层以教培为主,书法、绘画、舞蹈、编程、学历提升等应有尽有。注意,这些培训机构,各自“圈出”一块地盘,迥异的装修风格、大小不一的墙体,加剧了割裂感。
部分区域顶部采用了深色装饰,视觉不协调的同时,让人产生层高不足的压抑感。
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还有些地方,是这样的。
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20年前的过时规划使然,同曦的中庭风格略浮夸,顶部非镂空设计,整体空间狭小。这还没完,排布密集的粗壮柱体,挡住品牌不说,还不方便通行。
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实际上,商场里的柱体多到夸张。甚至有下面这种“开了窗”的,影响美观。
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地面、顶部,留下不少岁月的痕迹,商场内部管理水平要跟上啊。
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三楼,除了卡巴机器人等少量培训机构,大部分为女装柜台。但去年起,商场提出要调整焕新,将女装移到万尚城四楼。
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可逛了一圈,锐评君并没看到明显的升级调整动作。反倒是各种特价的男装、女装、童装,占据了黄金铺位。
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部分女装店撤走后,店铺装修还没清除,里面居然还有看起来闲置了很久的儿童游戏机。
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地面和顶部的羽绒暖棉限时入驻广告牌,也太铺天盖地了。这顶帐篷,也好突兀。
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这衣服,就非得放到洗手间门口展示不可吗?
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注意,三层有部分非服装品牌,是铁将军把门状态。
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细心的你一定发现了,一楼到三楼这么走下来,除了在教室里上课的孩子,来逛街的人并不多。
四楼的情况会不会好一点?上去的扶梯已经停运,锐评君走上来,发现这主打男装的楼层同样没什么顾客。
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不过,桌球和舞蹈机构里,还挺热闹。消费降级的时代,大家都热衷运动健身了?
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谁能解释下,女装店门前放一排动感单车是什么意思?
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需要注意的是,同曦假日百货的三楼及以上楼层,和万尚城连通。锐评君从四楼,切换到万尚城。
02
两座商场之间的通道,还有直梯。在这里,消防栓、垃圾桶等配置齐全。
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来到万尚城,是截然不同的感觉。轻柔的音乐、休憩区、装饰小品等,与新一代综合体的差距小了些。
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这里的中庭虽然也不是顶部镂空的通透设计,但与同曦假日百货的比,赏心悦目不少,各楼层的行走动线也一目了然。
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四楼的女装,面向青年、中年,但品牌都比较小众,虽然是很多人已下班的晚上,可营业员居然比顾客多。商场招商运营团队,还得再加把劲啊。
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这层还有健身房、猫空咖啡等,一家面向孩子的运动馆大门紧闭。整体来看,业态有些杂乱。
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别着急下楼。6-7点钟正值晚餐高峰期,锐评君想去五楼看看海底捞的排队情况。
现实情况,却和预想的不太一样。等候在门口的大部分是工作人员,店里有不少座位,随到随用餐。
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要知道,同一时间段,江宁太阳城海底捞的订座已满。
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海底捞人气不足不算什么,隔壁的餐饮店已经闭店。
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再往前走,是狭长的通道,卡通装饰还是多年前的款式。
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尽头,是同样冷冷清清的电影院。
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往下走,万尚城二至三层的业态,显然以孩子为重心铺排。
童装、手工、游乐、培训机构……业态丰富。尤其是二楼的培训机构,来来往往的孩子和家长还不少;三楼的游乐区也有零零散散的孩子在家长的陪同下玩耍。
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不过,也有一些店铺没能经营下去,等待下一个品牌展示实力。
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一楼,以黄金珠宝、女鞋、护肤、轻食等业态为主,冷冷清清。
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锐评君注意到,开了很多年的必胜客关门了,取而代之的是新品牌装修围挡。一位经过的年轻人很吃惊:“什么情况,必胜客闭店了?这可是我从小吃到大的门店啊!”
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好在,美食总能抚慰人心。来到两个商场连通、主打美食和超市的负一层,这人气,也能和景枫、金鹰掰一掰手腕。
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少量闭店或正装修中的店铺,并不能影响大家的消费热情。
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这里的不少餐饮品牌进行了更新,引进米村拌饭、陈香贵兰州牛肉面、曾三仙米线等爆款快餐饮,晚饭点人气十足。
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在负一层狭长的直线动线中,苏果与盒马占据一头一尾的位置。
苏果进行了升级,观感提升不少,来逛超市的顾客,多集中在鲜果、生鲜区。
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再看盒马,人气值更高,用餐、购物的人满满当当,自助收银区需要排队。
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03
到这里,同曦假日百货和万尚城的运营区域就逛得差不多了,锐评君系统地聊聊“逛后感”。
①受规划限制,商场动线、业态等很难大刀阔斧调整。
同曦是南京的老牌房企,深耕江宁。同曦假日百货于2004年5月开业,万尚城于2011年12月开业,最长开业年限达20年。
作为江宁最早的商场,假日百货以及后来的万尚城,都曾有过辉煌时刻。但随着江宁万达、景枫、金鹰、1912等新生代商场崛起,这两个老牌商场开始没落。
同曦也曾做过提档升级,但效果有限。为什么?
我们知道,一座商场在规划之初,就会结合业态、品牌等进行动线设计、重餐饮烟道排布等,DNA一旦敲定,就很难更改。
体量有限,假日百货和万尚城围合式的动线并没有大的硬伤,早期规划的扶梯+直梯,也足够消费者使用。但比拼服务力的时代,一些软性设置如母婴室等,是缺失的;商场内部、停车场等的老旧也肉眼可见,影响消费体验。
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早期的业态规划,两座商场都将很大比重放到服装、鞋类等百货上。随着大家的消费需求发生变化,新生代商场倾向引进网红餐饮、潮牌,甚至是新能源汽车等。而同曦早已成型的业态规划,很难向新型消费需求靠拢。
从两座商场的现状来看,运营方应该是想合并为同曦健康广场,将部分原先重叠的业态与品牌归置到一起。可即使这样升级,整体业态还是没能有明显颠覆。
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②招商运营水平还有待提升。
整体逛下来,锐评君认为同曦两座商场的品牌引进参差不齐。
依靠周边可观的住区,兴趣类培训班已基本形成气候,无需多说。餐饮类,这两年同曦发力,稳定运营星巴克、海底捞、肯德基等之外,引进半天妖、米村拌饭等爆款,与盒马相互作用,吸附客流量。
但百货类,以女装为例,品牌引进乏善可陈,客群受限,调整焕新也没能快速落地,很难聚拢人气。
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毋庸置疑,两座商场靠教培和餐饮维持住生命力,也在百家湖商圈形成错位竞争力。但招商运营能力,还需要再提升。
③吸引人、留住人,同曦还能做些什么?
“茶颜悦色、泡泡玛特、草莓熊……逛景枫,总能让我快速知道什么时间段流行什么。”一位江宁人告诉锐评君。
逛过景枫的人都知道,商场喜欢利用中庭、户外广场等空间,展示潮流爆款,并通过主题丰富的儿童活动、接受宠物入场等,提升与消费者间的黏性。
假日百货和万尚城也有多个中庭,甚至有不少宽敞的场地可以尽情施展,但显然,软性服务并没能跟得上。打破现在不温不火的状态,同曦迫切需要做的,也许是让品牌真正出圈、提升消费体验感。
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同曦在最近的公开发声中表示:“目前是公司战略转型、产业升级、债务化解的重要阶段。”它的一举一动,关乎胜太路商圈的未来。我们衷心希望,无论同曦国际广场等是否易主,这个商圈都能越来越好。
互动一下,你逛过同曦的商场吗?欢迎在评论区分享体验感受。
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