1. KOL

Key Opinion Leader，即关键意见领袖。指在某个圈子里具备较大的影响力或者是某个行业的权威人士，他们的观点和评论可以影响消费者的购买决策，特别是对于一些圈子较为封闭或门槛较高的特殊类型商品。

2. KOC

Key Opinion Consumer，即关键意见消费者。指的是能小范围影响周围人的人群，尽管不一定是某个行业的权威人士，但能通过自己的亲身经历和体验来发声。KOC一般是在社交媒体上分享购买或使用经验和建议的普通消费者，他们的意见和评价对于其他潜在消费者有一定的参考价值，且往往共情能力更突出。其对消费者的影响程度与KOL比较很难一概而论，因在不同的目标消费品和消费场景下存在差异。

3. KOS

Key Opinion Spreader，即关键意见传播者。这些人通常是社交媒体上的网红、知名人士、博主等，他们拥有一定的影响力和粉丝基础，能够通过自己的言论和推荐对受众产生较大的影响。KOS可以成为合作推广的重要对象，通过他们的推广能够增加产品知名度和曝光率，提高销售的效果。传播视角上，KOC更侧重作为消费者的体验分享，KOS则是利用自身在某些垂直领域的影响力进行传播渗透。

4. MCN

Multi-Channel Network，简称 MCN，充当着沟通创作者（kol、koc）和品牌方的沟通桥梁，其实本质就是为达人和品牌方同时提供服务。在小红书里，MCN 是一种广泛存在且与小红书官方合作的公司，小红书里所说的达人签约或者达人孵化，指的就是与 MCN 合作。这种机构通常提供全方位的推广服务，包括KOL、KOC、KOS等达人筛选建议、收益分成合同签订、投放推广策略咨询等等。

5. 信息流

一种内容展示方式，在小红书上一般以关注/发现/附近这3个维度进行系统内容算法投喂，即feeds展示。feed流主要是基于内容的相似性进行推荐，即是后台系统算法识别标注你喜欢某一类型的内容，则会推荐与该类型内容有相似标签的另一个内容。在这个算法投喂的推荐系统中，你喜好的内容标签与你曾经的浏览记录相相关，系统会推荐你浏览、点赞、收藏过内容的相似内容。

6. 蒲公英

小红书蒲公英是小红书官方推出的优质创作者商业服务平台，类似于抖音的星图。小红书博主可以在蒲公英平台设置报价，接品牌商单；品牌方也可以在蒲公英平台筛选优质博主进行合作，经过蒲公英下单的笔记不会因商业笔记导致限流风险。蒲公英平台为开发商和博主提供了合作平台和机会，双方可以找到合适的合作伙伴并管理合作内容和数据效果，实现更好的营销效果。