文/乐居财经 魏薇
随着消费者对家居生活品质要求的不断提高，实木地暖地板的需求与日俱增。
数据显示，在2018-2022年间，中国市场地暖新增的铺设面积连续5年复合增长速度为5.8%，这个数字在未来5-10年时间内会再翻一番。
2017年，作为实木地暖地板品类开创者，久盛从消费者利益出发，定义了实木地暖地板新品类。2024年，久盛品牌战略升级，从“实木地暖地板”品类升级为“纯实木地暖地板”。
一个“纯”字，是久盛对消费者健康生活的郑重承诺，更是久盛对品牌战略布局的全面焕新，对品牌内涵和品质的全面升级。
2月29日，来自各界的嘉宾、近百家媒体、久盛的合作伙伴，汇聚在国内第一高楼上海中心，共同参与“久盛纯实木地暖地板”品牌战略升级发布会。
久盛地板有限公司董事长张凯宣告：“久盛纯实木地暖地板的品牌升级，是在开创者和引领者的身份基础上再向上进阶一步，力做纯实木地暖地板品类的普及者，100%聚焦真正健康的纯实木地板，让消费者0担忧。”
从消费者角度出发，解决“认知、价格、服务”三大痛点
“纯实木地暖地板”与“实木地暖地板”表面仅一字之差，实则内涵大不相同。
“纯实木地暖地板”是指由整块原木制成，能够在地暖环境下安全使用的专用地板，一整块地板都是来自于同一棵树，具有满分环保性。
而“实木地暖地板”由于当前市场产品鱼龙混杂，行业乱象频发，被一些商家不断混淆概念，将“纯三层”、“新实木”等实木复合地板，也统称为实木地板，玩起了文字游戏，扰乱了市场真实需求的声音。
同时，消费者对纯实木地暖地板和实木复合地板的区别认知模糊，缺乏木地板品类专业化、系统化的科普渠道，在购买地板时容易“踩坑”。
久盛始终呼吁：一切思考和行动，都从消费者角度出发。为了使消费者能够买到健康安全的好产品，久盛将通过“三大行动、两大计划”来解决“消费者认知误区、价格顾虑、服务担忧“，从而规范消费环境、推广健康为基的消费理念。这也是久盛此次品牌升级战略的核心内容。
一方面，久盛将构建传播矩阵，联合百家媒体和百位达人共创计划、联合发声，同时在数百个城市的上千家专卖店同步响应，大规模地传播纯实木地暖地板的健康理念；另一方面，久盛会全面升级专卖店形象，运用道具演示跟消费者互动，传达纯实木地暖地板的健康理念。
市场上现有的纯实木地暖地板价格高昂，无法满足主流消费。立志成为纯实木地暖地板品类的普及者的久盛，在原材、技术、设备、工艺等条件加持下，不仅在设计上独具匠心，且性能上也有显著的提升，发布会现场，久盛重磅公布“319元（起）/平方米”的吸睛价，让消费者能够用实木复合的价格享受纯实木地暖地板。
地板品类的服务非常重要，如何能让消费者在购买和使用的过程中全程无担忧，是地板行业的一个痛点。为了给消费者创造“0担忧”的服务体验，久盛特别推出“啄木鸟7星服务”，从测量安装到售后全链路为用户提供高标准服务。
为健康家居生活护航，推动行业高质量发展
据世卫组织报道，全球室内空气污染每年造成约320万人死亡，甲醛超标成为家庭健康的“隐形杀手”。
在地暖普及的现代，甲醛问题更应引起重视。数据证明，高温下甲醛活性加倍释放，天然无胶的纯实木地暖地板无疑是更好的选择。
“非实木复合、零胶水、高温依然0甲醛”的久盛纯实木地暖地板从源头避免了甲醛等有害物质的释放，在地暖环境下为家庭健康提供了坚实的保障。
2017年，在诸多品牌纷纷跨界进入泛家居领域的风口，久盛却将所有资源聚焦到开创“实木地暖地板”品类中去。这一年，久盛在实木地板品类上实现销量增速45%，实木地暖地板增速达200%，自此正式迈入实木地板的头部品牌行列。
6年之后，久盛初心不变，聚焦健康的纯实木地暖地板产品，同时坚持技术的持续迭代升级，守护消费者的健康诉求。
正如张凯所说：“卖产品很简单，但卖正确的产品却需要坚持；做生意很简单，但做有社会价值的生意却更有意义。”
在2024这一全新起点，久盛纯实木地暖地板以聚焦纯实木地暖地板品类为发展战略，以“0胶水”向“有胶水”的实木复合地板发起品类之战，推出具备竞争力的纯实木地暖地板产品，并成为品类普及者。战略升级之后，久盛必将引领行业形成全新的竞争格局。
作为地板行业的领军企业，久盛是《实木地板》国家标准的第一起草单位，也是《地采暖用实木地板技术要求》国际标准的主要起草单位。
此次品牌战略全新升级后，久盛将继续携手行业和平台，共同建设规范的消费环境，推动地暖环境下的甲醛等有害物质的检测标准，为消费者创造安全舒适的家居生活空间。
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