2月2日，由山东广播电视台牵头沿黄九省区广播电视台联合制作的《黄河文化大会》第二季圆满收官，节目深入挖掘黄河文化蕴含的时代精神，用小人物表达大情怀，勾勒新时代黄河儿女的奋进群像，讲述新时代故事，唤醒了大众对黄河文化的深刻感知与共鸣。山东广播电视台也再度以科技赋能节目青春化表达，在兼具文化内涵、精神高度和艺术价值的同时，追求传播广度，打造其文化节目的独特气质和鲜明特点。

权威咨询机构美兰德数据显示，节目探索运用创新视觉体验和小屏互动传播规律，助推黄河文化立体触达多圈层用户，收获全网传播流量超51亿次。同时，节目以其高品质内容赋能合作品牌全域认知形象，以其高传播热度提升合作品牌全网传播声量，做到了“赋能有深度、宣推有广度、提升有力度”。同时，节目以文化赋能省域企业品牌形象价值全面提升，立体营销助力山东品牌行稳致远，有效拓展品牌声量。

（数据监测时间：2023年11月25日—2024年2月27日）

一、党政媒体高赞节目传递黄河文化时代精神，多类微信公号热议节目弘扬传统文化

《黄河文化大会》第二季获中央及各级党政媒体发文评论，点赞节目彰显黄河文化深厚底蕴，通过从不同角度讲述“新黄河人”与“新黄河事”，描绘黄河文化赓续传承的时代画面。人民网发文赞曰：“多层次、多角度展示黄河历史文化的独特魅力，还着力展现新黄河人，讲述新黄河事”。节目热播期间，各级党政媒体报道报道占比35.3%，黄河文化新表达备受关注收获高曝光，其中齐鲁网、闪电新闻网等山东各级党政媒体积极参与节目预热、宣推报道，深刻解读节目立意与价值，台前幕后双线交织，展示节目的“双面精彩”。

《黄河文化大会》第二季联动沿黄九省卫视轮番播出，助力黄河流域特色文化传播。节目从三江源到入海口，分期聚焦沿黄九省区黄河文化故事与核心文化特质，巡礼青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、山西、陕西、河南与山东九地，展示了河湟文化、关中文化、河洛文化、齐鲁文化等九种个性鲜明的地域文化。全网传播联动各省地域特色，带动全网关注热议，嘉宾蒙曼用诗词解读山东壮阔山河引全网热议转发，带领受众沉浸式感受黄河文化。

《黄河文化大会》第二季创新弘扬、发展中华传统文化获行业公号点赞，“中医少女”黄琪惠走红获公号重点关注。行业媒体点赞节目展现中华文明深厚底蕴，广电视界、主编温静发文评论节目立意与价值创新，公号主编温静评论节目：“以中华传统文化与高科技为双轮驱动，为观众带来了不一样的视听感受，掀起了一股黄河文化的传播热潮”。微信用户点赞文化节目花式创新、评论“黄琪惠的走红，正是国人对中医、诗词、武术等中国文化推崇的生动体现，为年轻少女点赞。

二、多平台KOL覆盖用户16.5亿人次，新时代黄河人、黄河事引发全网热议

《黄河文化大会》第二季创新叙事方式，挖掘黄河文化蕴含的历史价值和时代精神，全面展示黄河文化的深厚底蕴与独特魅力，唤醒大众对黄河文化的深刻感知与共鸣，微博、抖音、快手、B站、视频号吸引百余个KOL传播发布，累计触达16.5亿人次，点赞过万短视频151个。新华社、环球时报、中国青年报、微博综艺等多类型KOL助推节目精彩内容传播，网友高赞节目展现黄河文化魅力。

青春语态呈现黄河儿女传承发展中医、唢呐、古籍修复等精彩故事，微博衍生话题阅读增量7.6亿人次，中医少女、北大博士频上热搜。节目展现新黄河人、讲述新黄河事，弘扬传承传统文化，聚焦不同行业展现 “黄河儿女”新风貌，“古籍的医生”“唢呐博士”“中医少女”相关词条频繁登上热搜。

众多中央主流媒体积极推介节目亮点内容，共同奏响黄河文化保护传承接续“交响乐”。《黄河文化大会》第二季找准时代共情点，多层次、多领域、多维度组合出击，裂变式传播正能量价值观，新华社点赞节目选材内容、中国青年报致敬节目英雄事迹、中国网宣传节目典型人物、半月谈挖掘节目文化内涵，共同奏响黄河文化保护传承与接续的美妙乐章。

乾隆御医后人黄琪惠医武兼修走红网络，重点媒体与网友点赞00后少女传承中医药文化。权威咨询机构美兰德数据显示，节目播出前后“中医少女”相关微博话题累计阅读1324万人次，话题#16岁御医后代现场把脉宣传中医 最高位列抖音热搜榜第1名，累计在榜33.5小时；人民日报、中国网等重点媒体发布多条中医传承人相关文章，弘扬中医文化。

北大脑科博士谈汪推荐“达芬奇睡眠法”，《生活帮》发布抖音快手内容点赞超230万。节目热播期间，睡眠健康问题引网友关注，“如何睡好觉”在抖音快手平台走热，达芬奇睡眠法相关微博话题获高阅读量，同时山东广播电视台《生活帮》栏目账号发布抖音内容累计获赞166.2万个、快手累计获赞66.5万个。

节目吸引轻熟龄、高知、女性群体积极热议，吸引山东本地及经济发达地区用户积极关注热议。权威咨询机构美兰德数据显示，微博、抖音平台热议用户画像分布显示14-38岁青年群体占比较高，全网热议用户中大学及以上学历用户超90.2%。同时，从地域分布来看，节目更易聚拢鲁、京、苏、粤等经济、文化大省用户的关注。

三、御医后人传承中医唤醒大众文化感知，长短视频全域传播27亿次

同向发力、同频共振，凝聚合力放大黄河文化的传播声量，讲好新时代黄河故事。权威咨询机构美兰德数据显示，数据监测期间，全网多平台长短视频传播流量超27亿次，御医后人传承中医唤醒大众文化感知。

抖快热门话题播放26.6亿次，中医与睡眠健康相关话题破圈传播。《黄河文化大会》第二季相关抖音热门话题播放21.5亿次、快手热门话题播放5.1亿次，其中主话题#黄河文化大会 在抖音播放超8.4亿次、快手播放超1.9亿次；抖快热门内容获赞超1650万个，中医与睡眠健康引发网友兴趣。

微博短视频播放1240万次，行业精英齐聚彰显风采。以山东卫视为传播起点，聚拢中央媒体、省域媒体、文化娱乐等多类型KOL触达多结构受众人群，“我说我尽量能活过45”泪目发言感动网友，相关热门微博短视频播放超过170万次。

B站长短视频累计播放2881.2万次，5条视频播放破百万。山东卫视B站官方账号发布TOP3热门内容播放均破300万次。此外，节目在视频号热门内容互动330万次，4条视频点赞达10万+。

四、黄河文化大会IP影响力扩张，品质赋能品牌传播影响力提升

重磅回归的《黄河文化大会》连续两年携手泰山酒业，助力品牌打响全国认知，在品牌声量的高效提振和品牌形象的有效传播方面，真正做到了立意有高度、文化有厚度、创意有亮度、内容有深度、宣传有广度。凭借黄河文化的深厚底蕴，让泰山酒业品牌内涵与大众的价值观建立共鸣，将泰山酒业推向了更广泛的消费群体。冠名《黄河文化大会》第二季后“泰山酒业”网络热议明显提升，“泰山酒业”的网媒报道量提升257%。

东阿阿胶通过与《黄河文化大会》第二季合作，品牌的微信热度提升38%、微博热度提升92%，抖音18-40岁热议用户占比超79%，成功助力东阿阿胶与青年群体建立联系，并将“滋补国宝”的品牌印象深植受众心智，引领滋补文化新风尚。

国民品牌米多奇特别赞助《黄河文化大会》第二季，借助黄河文化大会经典IP传递了高品质、健康自然的品牌特性。节目播出后，“米多奇”品牌微博传播声量提升172%。

CMMR

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