作者 | 燕公子
人火的终点是带货,软件火的终点是放贷。
当下中国,这似乎已成一条神奇定律,屡试不爽。
这不,重庆姐弟坠亡案的生母陈美霖,宣布要直播带货了。
消息一出,舆论哗然。
在最近发布的视频里,陈美霖说:
“我要开始卖货了。
......因为前期弟弟妹妹(2个孩子)的事情一直是靠我父母在支撑。
我不是什么富二代家庭,我想靠我自己的能力,让父母过上更好的生活。”
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陈美霖说,做带货是她深思熟虑后的选择。
显然,在决定带货的时候,她就想到了可能会面对什么。
相关评论中,部分网友表达了支持与理解,但也有不少声音表示反感和无法接受。
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有人干脆表示,就是纯粹反感直播带货这个行业。
有人激烈攻击,她是在用2个孩子用命换来的流量赚钱,是在吃人血馒头。
还有人以相劝的姿态,希望陈美霖能离开流量回归生活,踏踏实实赚钱。
因为,流量是把锋利的双刃剑,一不小心就会伤到自己。
攻击也好,劝告也罢。
陈美霖要带货,除了她自己,谁都阻止不了。
直播带货本来就是门槛儿极低的职业,你可以,我可以,所有人都可以,她凭什么不行?
只要她不像刘鑫,将自己认证为“前留日学生刑案当事人”,然后开通打赏,直播带货有什么不可以?
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只要她不像辛巴卖假货,能确保商品质量不出问题,不欺骗消费者,直播带货有什么不可以?
只要她不像薇娅偷税漏税,用自己的努力,来换取合法收入,直播带货有什么不可以?
从法律层面来讲,选择一个不违法的行当,赚取不违法的报酬,这是她的自由,也是她的权利。
从道德层面来讲,如果她直播间挂着“重庆姐弟坠亡案”被害者母亲的标签,用卖惨来卖货,那么正义网友开展道德批判,无可厚非。
但如果人家根本不提案子,只是按部就班地直播带货,那就无可指摘。
她有她的日子要过,谁都无法替她生活。
这是第一条道道儿,先划在这。
但是,对于陈美霖带货的前景,我个人是不乐观的。
她要面对的两大最重要的问题,一个是流量反噬,一个是可持续性。
先说流量反噬,在她之前,已有不少相似的前车之鉴,比如亮亮与丽君。
亮亮与丽君也是因房子濒临烂尾的人生遭遇,而被大家关注熟识。
也是在小有粉丝基础之后,打算进军直播卖货,但舆论反噬很严重,效果一直平平。
陈美霖带货,首先要解决的就是如何与粉丝沟通、对话的问题。
但这却又是一个很难平衡的悖论:
她的粉丝大都因案子而聚集,她却需要摒弃案子来维持粉丝。
一旦把握不好讨论案件和过往的“度”,她就有可能会成为下一个祥林嫂。
那个祥林嫂,讲着自己和孩子的苦运,村里的老人刚开始都流下眼泪,纷纷同情。
可是她整日不断重复,终于连最慈悲的老太眼里都没了泪光。
网络上这种造神又灭神的事件屡见不鲜,爱你、同情你的时候,你是神,情绪没了的时候,你可能就只是一团泥巴。
而带货的可持续性,是比维持粉丝还要更高的一个要求维度。
除了能确保粉丝黏性,还能确保品控、流程控、节奏控、甚至社交情商等等的综合能力考验。
若是这些做不好,也会加剧流量反噬的风险。
归根结底一句话,成也萧何败也萧何,水能载舟亦能覆舟。
意外成为网络红人,然后走上直播卖货道路的人,并不少。
比如泰国杀妻案中逃出生天的妻子;
比如失散多年回归富豪家庭的富二代;
比如老婆孩子在天堂的林生斌。
他们都“成功”了,在直播带货里赚的盆满钵满,但他们与陈美霖却又有一点最大的不同:
他们本就有殷实的家底和丰富的阅历支持,些许的试错成本,都能承受并克服。
看起来最小的那个富二代,背后站着的是个富一代;
而即便深沉世故如林生斌者,最终也没能逃过流量反噬。
所以他们三个,对陈美霖来说都没有什么借鉴意义,这里最值得一讲的,还是反诈老陈。
反诈老陈,曾是河北省秦皇岛市公安局海港分局网络安全保卫大队民警。
2021年,还是民警的老陈,在某平台与各主播连线宣传反诈火上热搜,一度成为炙手可热的网络新贵。
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然而只火了半年,老陈便发布视频,称自己决定辞去警察工作。
辞去工作后做什么呢?做职业主播。
说是专注公益事业,但其随后的直播生涯,再也不复当初的热度。
也不知是不当警察回归了本性,还是故意在博眼球,他一度陷入言行低俗、不尊重女性的舆论漩涡。
2024年2月,消失许久的老陈,连上两次热搜。
第一次,他发布视频,喊话全国公安机关求工作,希望可以做协勤或是被返聘。
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第二次,他连线自己还在做反诈民警时,曾经连线过的主播“雨化田”,哭诉称:
“家不成家,事业不成事业,每天挨人骂。”
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而当初聆听他教诲的“雨化田”,在陪哭了一场后,反过来开始教育劝导他。
没了那身衣服,老陈成了小陈。
没了那身衣服,流量从爱到恨,连招呼都不打一声。
老陈之所以从巅峰走向滑铁卢,原因有三。
一是因为他没认清流量的来源,观众们认的是他官方认证的身份,是他一身正气的警服,是他背后的公安平台,他却误以为观众们认的是他这个人。
二是因为他只尝到了流量的甜头,却没意识到流量的可怕。虽然他是做反诈出圈儿的,但显然他自己都被流量制造的海市蜃楼给诈骗了。
三是自身素质与能力不足,难以驾驭积存下来的流量。所以才会在连线女主播时频出丑态,让粉丝们由“粉”转“黑”。
谁能想到呢,陈美霖与反诈老陈,来路不同,经历不同,却在互联网直播间里达成了奇妙的重合。
只是,希望陈美霖能以老陈为鉴,想想清楚,做足准备,再踏出这一步,稳稳当当地开启新人生。
而把眼光再放宽一些,我们可能还需要思考一个问题:
从顶流如央视主持人,到权威如人民警察,再到草根儿如命案受害人的妈妈,为什么大家最后都奔向了直播带货?
换句话说,当下社会,除了直播带货还有其他更好的致富出路吗?
当道德、理想、信念、体面都在直播带货面前败下阵来,
这是社会就业观的发展偏差,还是实用主义的胜利?
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