前 言

奇瑞汽车成立于 1997 年，在这近 30 年的发展历程中，业务板块不断扩 大、产品矩阵不断完善。从奇瑞的销量周期来看，可以划分为快速崛起 （2001-2010）、战略失误（2011-2013）、艰难前行（2014-2019）、重整旗 鼓（2020 至今）四个阶段，其中 2001-2010 年期间主要依托中国汽车行 业的导入期红利以及一代神车奇瑞 QQ 的爆火，2011-2013 年间是其首次 冲击高端市场战略失误，同时又一定程度上错失 SUV 红利，随后 2014- 2019 年间冲击高端化再度失利，但也为后续的战略调整奠定了良好基 础，自 2020 年至今，奇瑞品牌矩阵更加清晰，并且伴随着出海和新能源 转型打开了新的销量周期。

一、奇瑞汽车概况

奇瑞在成立两年后实现了自研第一台发动机下线、第一台轿车“风云”下线， 并于 2001 年先后实现在国内上市首批轿车、出口首批轿车到叙利亚。2005 年，奇 瑞发布了中国首个自主汽车发动机品牌 ACTECO。2010 年奇瑞控股有限公司（后更 名为“奇瑞控股集团有限公司”，下简称“奇瑞控股”）成立，标志着奇瑞迈入集团 化发展新阶段。2012 年与捷豹路虎成立合资公司，并于 2014 年下线首款合资车型 揽胜极光。此外，奇瑞汽车旗下还有众多零部件子公司并孵化多家上市公司，包括 伯特利、瑞鹄模具、埃夫特等。

复盘奇瑞汽车的销量周期，可以将其分为四个阶段，分别是快速崛起（2001-2010）、战略失误（2011-2013）、艰难前行（2014-2019）、重整旗鼓（2020 至今）。

生态快速崛起（2001-2010）：在中国汽车行业的导入期阶段，需求增长迅速，而在 A 级 及以上级别市场中合资车占据主导地位，国产品牌大多从中低端车做起，包括微面、 A00/A0 级等。2003 年，一代“神车”奇瑞 QQ 系列上市， 5 万以下的定价使奇瑞 QQ 成为彼时最具性价比的平民车型之一，奇瑞也凭借其迅速起量。随后，奇瑞陆 续向 A0、A 级拓展如旗云、风云，核心仍然是高性价比、价格带聚焦在 8 万以下。奇瑞凭借强势车型周期也连续多年位居自主销量榜首。

二、海外市场：深耕多年，厚积薄发

2.1. 奇瑞前瞻布局，成为出海龙头车企

奇瑞早在 2001 年就打开了出海业务，近年来出口量迎来快速增长。2021 年全年奇 瑞出口量为 26.6 万辆，占整体批发量的比例为 30.8%；2022 年奇瑞出口量同比增长 68.6%至 44.9 万辆，占整体批发量的比例为 39.1%；2023 年奇瑞出口进一步增长， 前 11 个月出口量同比大幅增长 106.7%、占整体批发量的比例增长至 53.1%。

从车型角度看，奇瑞出口的车型以 SUV 为主，且销量靠前的车型主要靠出口带动， 如瑞虎 7、瑞虎 5x、瑞虎 3x 等车型出口占比在 75%以上，欧萌达作为主打海外的 车型则是几乎全部出口。

从奇瑞在海外各国家或地区表现看，俄罗斯是 2023 年增量最大和增速最快的国家 之一，此外如墨西哥、土耳其、哈萨克斯坦、南非、中东等国家或地区也贡献了较 大增量，其中不乏首次进入的市场。

三、 新能源转型：布局“插混+纯电”路线，积极推进转型

与燃油车时代相似，奇瑞在新能源领域布局同样很早。新能源发展早期，纯电动车 在 A00 级别迅速渗透，奇瑞顺势推出 QQ3EV、小蚂蚁等热销车型，奇瑞内部新能 源渗透率也连续多年超过行业。然而自 2020 年新能源行业开始放量、渗透率快速提 升，加之 A00 级别竞品增多、需求增速逐渐放缓，奇瑞在新能源领域逐渐落后，且 过度依赖 A00 级别。

如今，奇瑞在新能源领域大力布局，插混、纯电双线推进，主品牌推出插混序列“风 云”，高端品牌星途基于 E0X 纯电平台打造了星纪元以及华为智选品牌智界。

后来居上，如今，奇瑞从技术平台、产品序列、渠道等多角度布局。技术方面，推 出鲲鹏混动 CD-M，搭载混动专用发动机 SQRH4J15、热效率达 44.5%，馈电油耗 4.2L/100km、燃油经济性提升，并且根据不同车型推出了 1-3 挡 DHT 架构；产品序 列和渠道方面，奇瑞于 2023 年 11 月 9 日正式发布“风云”序列并规划了风云 A8、 T6 等多款车型，采用新序列、新 Logo、新渠道，已建成 400 家销售网点、1500 家 服务网点。鲲鹏 CD-M 技术加持下，奇瑞、星途、捷途三大品牌将全面混动化。在 2023 年 11 月广州车展上，奇瑞宣布风云序列预计两年内将推出共 11 款全新车型， 产品布局覆盖各个细分市场。奇瑞插混车型矩阵和渠道布局不断完善，有望随着插混行业持续增长而实现增量。

在纯电领域，奇瑞潜心打造高端电动平台“星纪元 E0X 平台”，该平台耗时 4 年、 投入上百亿。

四、 “瑶光 2025”战略

在 2022 年 9 月 16 日的“瑶光 2025 奇瑞科技 DAY”活动上，奇瑞正式启动“瑶光 2025”战略，涵盖了火星架构、鲲鹏动力、雄狮智能、银河生态等四大核心领域， 以此为基础，全力打造包含平台架构、三电、智能驾驶、智云平台、生态伙伴在内 的 13 大核心技术。

1、本报告共计：57页。受篇幅限制，仅列举部分内容。如欲获取完整版PDF文件，可以关注钛祺汽车官网—>智库，也可以添加钛祺小助理微信，回复“报告名称：奇瑞汽车行业深度报告：出海持续增长，新能源转型高弹性”。

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