三月惊蛰 万物焕新

随着春风一起来的

还有一大波联名破圈

从登上春晚舞台的咏春

到刷爆短视频的潮汕英歌舞、福建 “游神”

再到年初出圈的《繁花》

近日话题度颇高的《南来北往》

经由历史沉淀的中华文化和时代记忆

融合新媒体的创新传播

愈发受到大家的喜爱

全新语境下

华润也在为中华文化的创新传播助力

跨屏联动 强势破圈

在流量与“留”量中大展拳脚

前方 一大波联名赞助来袭！

热血上演

华润集团荣誉赞助《雄狮少年》

在莺歌燕舞的三月，香港如期迎来了一年中的重磅文化盛事——第52届香港艺术节！艺术节期间，享誉海内外的音乐、歌剧、戏曲、实验剧场、芭蕾舞以至街舞作品都能够在港一饱眼福，精彩程度可谓是目不暇接！其中，也有来自华润的一份燃情助力——由华润集团荣誉赞助的《雄狮少年》音乐剧作为第52届香港艺术节节目之一，将于3月8日至10日在香港文化中心大剧院重磅上演。

《雄狮少年》音乐剧改编自内地同名动画电影，讲述了一位舞狮少年勇敢追梦的故事，其热血的励志情节、精心的场景制作和地道的广东元素，引起了大江南北对“醒狮”的热情。电影于2021年12月上映，成为当年豆瓣电影榜单评分最高的华语电影，获奖无数。

此次《雄狮少年》音乐剧以电影为基础，结合了舞蹈、音乐和武术等民间艺术精粹，以香港非物质文化遗产——舞狮为主轴，同时由内地一级导演何念、香港音乐剧“黄金组合”高世章作曲和岑伟宗填词，香港舞台剧最佳剧本奖得主张飞帆编剧，“赵家狮”第五代传人、“南狮王”赵继红之子赵伟斌担任醒狮指导。如此好戏，怎能错过！在港的小伙伴们，快来伴着大锣大鼓，一同随“雄狮少年”来感受斗志比天高的热血吧！

老雪陪你走过

《南来北往》的日子

今年春节期间，一部年代情感群像大剧《南来北往》用一辆满载岁月记忆和人间烟火的列车成功吸引了观众的注意，热度与口碑一路高开爆走！它以普通人的生活视角带大家见证了中国社会生活变迁的40年，满满的生活气息，不竟让追剧的朋友们看完纷纷感慨“爷青回”。

不仅仅是场景变换，引起大家深刻的情感共鸣还有老雪啤酒。关于老雪的传说，江湖上可是一直没有断过。从1964年，第一瓶老雪问世，再到如今，60岁的老雪是一代又一代人共同的记忆……看着剧中人物一起畅饮老雪，配合“兄弟喝老铁，感情坚如铁”“过年喝老雪，12度更带劲儿”的金句，是谁留下时代的眼泪我不说了！

1993年12月，沈阳啤酒厂与华润创业合资成立沈阳华润雪花啤酒有限公司，华润雪花啤酒诞生。此后，为了致敬老雪，华润啤酒还研发了雪花【经典老雪】，完美遗传了老雪的基因，口感上复刻了1964年雪花啤酒的口味儿，升级了产品的工艺，再度归来依然是那个大家熟识多年的“老铁”。

以热爱“竞”未来

2024华润怡宝冠名中超联赛

说到近期备受关注的赛事，中超联赛一定占有一席之地。熬过漫长冬季，新赛季中超联赛于上周拉开帷幕。2024年华润怡宝再次携手中超联赛，重燃绿茵激情。本次合作不仅源于双方共同的理念和热爱，更体现了对足球运动的深厚情感，以及对中国足球未来发展的坚定信念。

中超联赛始终追求奉献精彩的赛事，通过竞技的力与美带给观众享受，同时注重传递足球比赛背后蕴藏的丰富精神内核与社会正能量。

多年来，华润怡宝也深耕体育营销，无论是与中国国家队的合作，还是携手各大路跑赛事，以及围绕各类重点赛事IP的精耕细作等，构建起强大的体育营销版图，致力于为各大赛事等提供专业的补给支持与服务保障，传递积极向上的健康理念，共赴美好生活。

“植入”显眼包

999花式关心起居健康

作为“花式植入”大户的华润三九，各大热播剧和综艺里都少不了三九系列产品的身影。从开年大剧《繁花》、TVB《新闻女王》到近期热播的《南来北往》，再到热门综艺《种地吧2》、年代青春剧《要久久爱》…… 三九总是伴随着剧情出现，产品深入人心。

2023年底，《新闻女王》作为TVB收官大戏火速出圈，其犀利而锐利的语录，现实而批判的风格，具有很强的社会价值。三九旗下感冒灵颗粒、小儿感冒颗粒、胃泰在剧中投放了标板、品牌头条、压屏条等优质资源，并尝试了表达弹幕、指针icon、倍速banner等新型资源。伴随着剧集的成功，三九在剧中的品牌曝光也得到了海量的曝光，从而进一步加深了在诸多用户中的品牌声量。

年初，新三九胃泰牌养胃舒携手《繁花》，以“排骨年糕”“茶泡饭”等用餐为主要场景，围绕“治胃痛、养护胃，做好胃搭子”进行内容输出；近期，三九感冒灵赞助播出爱奇艺《南来北往》，出圈剧情和高热的话题讨论都让品牌实现了进一步曝光；三九胃泰&三九皮炎平联合赞助播出了《种地吧2》，继续守护勤天农场少年们的健康……这一波可以说是非常“显眼包”了。

养生阿胶

携手央视开启新“胶”点

在养生日趋年轻化的今天，论品牌年轻化趋势，老字号东阿阿胶也在用自己独特的方式，频频霸屏、花式破圈不断深入观众，打造符合年轻人需求的产品。

2024山东春节联欢晚会【潮起东方中国龙】便是由东阿阿胶独家冠名播出，不止在山东卫视，央视多个频道也有东阿阿胶的身影——龙年新春，阿胶两大黄金单品在中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-6、CCTV-13等频道，以及热播大剧《大江大河之岁月如歌》、热点栏目《生活圈》高频次亮相，向广大观众展示“滋补国宝，东阿阿胶”，真正让品牌形象深入国民人心。元旦及春节期间，实现累计曝光人次超23亿、覆盖3.83亿人。

不止如此，在被称为“经久不衰的电子榨菜”影视剧《甄嬛传》里，东阿阿胶也是推动剧情的重要道具。13年前，东阿阿胶在《甄嬛传》里，以山东进贡补品的身份植入，让后宫养生神物“东阿阿胶”的段子流传至今，播出13年后，东阿阿胶乘势和《甄嬛传》来了一波回忆杀，制作《梦回·甄嬛传》，限时返场！各位甄学家们速速来看！

岭南气韵亮相春晚

五丰X《咏春》喜上喜功夫系列

同样在不久前的央视龙年春晚的舞台上，深圳原创舞剧《咏春》惊艳亮相，展现出了“武”和“舞”的同根同源，为观众带来了一场前所未有的视觉盛宴。华润五丰以旗下作为岭南特产的“喜上喜”品牌广式腊肠与舞剧《咏春》开展了美食跨界联名活动，共同以高远立意和卓绝匠心，展岭南文化魅力和深圳城市精神，致敬所有追寻心中那一束光的人们。

左右滑动查看更多喜上喜功夫系列

自2023年10月，联名产品喜上喜功夫系列上架“五丰甄选”微信小程序商城，并于舞剧现场“咏春士多店”出售，截至目前，已与舞剧演出同步开展现场出售活动43场，观众在欣赏舞蹈的同时，也能通过品味美食感受到岭南文化的深厚底蕴，让更多的人了解并爱上了岭南的美食和文化。

“喜上喜”品牌自1981年成立，43年以来，“喜上喜”以其对岭南传统烹饪技艺的传承和创新，成为了岭南美食的代表之一。“喜上喜”是“深圳老字号”“圳品”认证品牌；一级腊肠1990年荣获国家质量唯一金奖；腊肠工艺配方2009年被广东省食品文化遗产认定委员会认定为“广东省食品文化遗产”。

带上消食片去聚餐

华润江中唤醒国民记忆

“肚子胀、不消化”，家中常备江中牌健胃消食片。作为国民品牌，江中的这句广告词早已成为几代人的共有记忆。在“2024深圳-成都城市春晚”上，江中牌健胃消食片与深圳卫视、成都电视台携手进行特约合作。

在晚会上，江中牌健胃消食片再度携手著名笑星郭冬临，带来爆笑小品。从国民记忆郭冬临代言人回归，到多位明星品牌专属内容定制，江中牌健胃消食片新媒体矩阵式传播方法升级，探索全域整合营销新模式。

#郭冬临说年夜饭还有一道菜#、#郭冬临演我请爸妈吃饭#双话题词微博阅读量分别破亿；《世界再大，大不过这张餐桌》TVC总播放量超2474万；社交媒体#带上消食片去聚餐#原创内容阅读量破千万，实现品牌声量的裂变式增长。

新的一年

华润将探索更多品牌破圈

在流量中创造更多“留”量

一起期待吧！

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