19家卫视2024年

春晚广告赞助分析

春节期间，除了央视春晚备受瞩目外，卫视春晚也在紧锣密鼓的筹备中，多家卫视在春节前后选择播出，避开了央视春晚的高流量影响。

监测了19家卫视春晚节目，其中广东卫视招商排名第一，北京卫视招商排名第二，第三名为内蒙古卫视。2024年春晚各大卫视招商客户，多为本土品牌的赞助支持，如招商排名第三的内蒙古卫视，招商均为本土品牌。

接下来，我们与您一起盘点2024各家卫视春晚招商合作情况。

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卫视春晚品牌投放情报

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广东卫视整体招商排名第一

19档卫视春晚中，广东卫视整体招商排名第一，合作客户11家；其次为北京卫视，合作客户9家。多个卫视频道招商在6家客户左右。

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卫视多依托于本土品牌的赞助与支持

18个卫视中，10个卫视本土客户占比超过60%。内蒙古、山西、河北、浙江四个卫视赞助客户均由本土客户支持。湖南卫视、天津卫视的招商客户均为非本土品牌支持。

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卫视春晚投放客户多为饮料与食品类

18档卫视春节晚会中，共有85家客户投放。不同于央视春晚以白酒客户投放为主，卫视春晚客户主要是饮料与食品类，酒类投放排名第三。

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细分品类中，奶类与白酒投放客户较多

饮料行业中奶类客户投放数量最多，食品行业中食用油品类客户投放第一，酒类行业主要为白酒类客户投放。特殊功能饮料、啤酒类客户分别有3家投放卫视春晚。

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5家客户投放2档及以上卫视春晚

5个客户投放两档及以上春节晚会，益海嘉里旗下食品油品牌共投放3档晚会，胡姬花2档、金龙鱼1档；杏花村青花汾酒冠名北京及山西卫视两档春晚。

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五大卫视近两年整体招商数保持稳定

五大卫视两年招商趋势，整体合作保持稳定。北京卫视合作客户数量增长超1倍，但新增的品牌投放时长较低。北京卫视青花汾酒与江苏卫视古井贡酒均保持两年冠名合作。

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五大卫视春晚品牌曝光一览

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江苏卫视春晚品牌曝光

江苏卫视古井贡酒年份原浆冠名，植入类型高达23种。本土工业品牌华兴源创在本次春晚中少量曝光。

年份原浆

冠名植入传播要素

江苏卫视春晚，冠名古井贡酒年份原浆，品牌新年传播点：“喝了古20，天天好心情”；“喝了古20，龙年好运行，举杯古井贡，实现心中梦”。此外，通过主持人口播阐述品牌发展理念、通过小品内植入讲述品牌文化历史。将白酒文化与中华传统文化、龙年元素结合，在多个表演节目中融入品牌信息，实现节目内容与品牌营销共创。

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北京卫视春晚品牌曝光

北京卫视春晚冠名品牌同为白酒品类，青花汾酒连续两年冠名北京卫视春晚。本场春晚另一个酒类品牌，啤酒燕京植入合作。除了冠名外，其他8个客户均为北京本土客户。

青花汾酒

冠名植入传播要素

青花汾酒连续两年冠名北京卫视春晚，持续传播“青花汾酒 开启高品质生活”的品牌诉求点。除了节目内植入传播、品牌口感特点介绍外，明星关晓彤同台推荐，配合主持人传播品牌信息。

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东方卫视春晚品牌曝光

东方卫视冠名品牌为本土客户光明，光明旗下多品牌产品组合曝光。

光明

冠名植入传播要素

东方卫视春晚由本土品牌光明冠名播出，节目中光明旗下多款产品组合曝光。除了节目中品牌利益点传播外，节目中主持人、嘉宾等多位艺人共同传播老品牌新气象理念，借助“光明”品牌好寓意，多次祝愿“新年快乐一路光明”、“新的一年繁花似锦 一路光明”。作为上海本土品牌，从新老嘉宾的对话中，阐述光明品牌老国货之光。

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浙江卫视春晚品牌曝光

浙江卫视春晚，由浙江嵊州赞助支持。

浙江嵊州

赞助植入传播要素

浙江卫视春晚选择另一条赛道，在多家卫视春晚以歌曲、小品等类型节目亮相时，浙江卫视带着传统戏曲文化走上大舞台，深度传播越剧文化。越剧故乡【浙江嵊州】赞助播出了本台春晚节目，品牌以口播及字幕条形式曝光为主。

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湖南卫视春晚品牌曝光

抖音APP冠名，香飘飘连续多年合作。新品牌昆中药投放晚会，老品牌开启品牌营销新模式，通过湖南卫视春晚节目传播，打开知名度。

冠名植入传播要素

湖南卫视春晚由抖音冠名播出，除了上抖音搜索口令抢红包，抖音推出“抖一抖建群，抢红包”功能，亲朋好友打开抖音APP，摇一摇抖一抖即可面对面建群，深化抖音APP社交场景属性。

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其他卫视春晚品牌曝光一览

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广东卫视春晚品牌曝光

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内蒙古卫视春晚品牌曝光

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山东卫视春晚品牌曝光

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四川卫视春晚品牌曝光

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河南卫视春晚品牌曝光

2024年各卫视龙年春晚精彩纷呈，晚会将科技发展与传统文化有效结合，将地方特色传播最大化。

不同于央视春晚以白酒客户投放为主，卫视春晚客户主要是饮料与食品类客户，酒类客户投放排名第三。各大品牌通过节目内容植入形式展现品牌特点特色，让本土品牌与本土卫视深度融入传播。