今年，微信公众号官方竟然整活了，出了一个年度的回顾。我也凑热闹，把自己账号的数据做了一个简单的回顾。

从数据来看的话，其实还不错，三个比较大的账号就贡献了700万的阅读量。在整个公众号市场处于下行的状态下，这个数据显得尤为可贵。

基于过去一年的运营经验以及未来一年对行业的预测，我总结了关于公众号的6点干货。

1、公众号不再成为企业必做平台和首选平台

过去5-8年，公众号是很多企业在互联网上的名片。彼时，大家了解一家公司，第一时间就是去搜索公司的公众号。

因为独有的订阅式分发的逻辑，公众号也是很多企业的首选平台，企业可以通过公众号高效、低成本触达客户。

但是随着分发方式的变化，公众号已经不再具备成为企业官网的价值，触达率下降也导致触达成本变高，公众号也不具备成为首选平台的价值。

2、公众号不再有内容营销

曾几何时，公众号内容营销是很多老板的心头肉，不少老板都幻想过自己4K月薪的编辑能够灵感爆发写出爆文带公司起飞。

当时，每年也确实能涌现出一些幸运的小微企业。

过去三年，公众号这个平台已经没有出现过现象级的传播事件了。小微企业靠内容营销一飞冲天的幻想也随之破灭。

换而言之，想依靠公众号获取用户和去做品牌，已经不可能了。

3、公众号的价值在于连接属性

即便短视频发展如此迅猛，图文的部分价值仍然没有被取代。

这部分价值有需求的用户，一部分属于小红书，一部分属于公众号。

因为背靠微信，公众号的连接属性更有优势。

换句话说，你想和客户唠唠嗑，讲讲情怀，还是得靠公众号，因为客户可以不用抖音和小红书，但是不能不用微信。

4、企业要告别日更，回归服务号

既然内容营销成为泡影，那日更就不再有必要，不再日更的前提下，服务号就能满足企业的需求

5、公众号从主力变为辅助

以往公众号平台，可以同时承担企业获客、促活、转化、复购等多重使命。

如今的公众号，只需要承担起微信营销生态辅助的角色就够了。

我们用视频号获客，用公众号去沉淀用户。用企业微信和个人微信去做转化，用公众号去链接用户。

换而言之，如今的公众号，更像是一款工具产品。

6、个体户和自媒体做公众号仍然有价值

公众号是一款位于公域和私域之间的内容产品，用户对公众号是有信任基础的，公众号可以是个体户的背书，对于提升转化率而言很有必要。

自媒体做公众号，主要在于流量主收益这一部分，相较于其他平台，公众号的单价仍然有明显的优势。