“悦己消费”升温

随着女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒，“悦己消费”不断升温，“她经济”焕发新动能。

“三八”国际劳动妇女节来临，悦己类消费掀起了新一轮热潮。

当“悦己”成为女性消费的新态度，“她经济”迎来新动能。

一

生活的仪式感

从取悦自己开始

随着女性的自我意识不断提升，她们对于生活品质要求越来越高，在自我个体消费方面有着更多元的需求释放，成了消费市场的主力军。

3月7日，抖音生活服务发布“三八”节女性消费观察数据。数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。

以满足个人深层次内心需求和生活享受为目的的经济活动，被称为“悦己消费”，“悦己消费”的升温与人们越来越注重生活品质密不可分。

如今，越来越多的女性关注产品和服务所能提供的情绪价值，电影演出、美容美发、运动健身、文旅等消费活动成为享受生活、取悦自我的重要途径。

京东小时达数据显示，本周以来，面部护肤套装、女士礼服等销售额环比上周增长超10倍，洗护套装环比增长4.8倍，女性内衣环比增长170%，卫生用品环比增长155%，香水彩妆、鲜花环比增长近三成。运动“悦己”也十分流行，女性健身常用的瑜伽砖环比增长170%，筋膜枪环比增长95%。

“妇女节我准备看一场电影，再体验一节时下热门的拳击课程。”在海口，“95后”女生吴书婕给自己规划了紧凑的节日行程，她说，“生活的仪式感，从取悦自己开始”。

今年以来，在电影《热辣滚烫》热度加持下，通过运动健身实现解压、塑形，已受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，拳击运动订单量同比增长130%。

相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。据美团数据，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅均较去年同期超过300%。

此外，以美甲等为代表的变美订单量也同比增长140%。注重自我成长、个性表达的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。

二

持续释放“她经济”活力

“悦己消费”势头上扬，众多商家也借势在线上线下抢抓消费热潮，持续释放“她经济”活力。

在广西南宁市七星路一鲜花批发市场，前来购花的消费者熙熙攘攘，部分店家推出妇女节主题花束，新增设由消费者自己包装、“配比”花束的插花体验服务，受到不少女性消费者青睐。

妇女节也正值生活服务类商家春季“焕新”的关键节点，不少商家在此期间上新品。

“‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的需求明显增多，春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费，悦己消费的流行，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示。

与此同时，线上促销也不示弱，各大电商平台针对“她经济”下女性消费的偏好与趋势，推出妇女节满减系列促销活动等，助力消费升级。

如抖音电商在2月末就推出了“抖音商城3·8好物节”大促。消费者可以在商城货架、直播等多个全域兴趣电商购物场景享受到“无需凑单一件立减”的专项活动。丰富多样的商品上架，价格直降15%。其中，针对女性消费者青睐的部分品类（如鲜花、美妆等），该平台还特别设置了为期10天的专属会场。

“与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。”武汉大学经管学院教授吴先明表示，随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆、服饰的专属，黄金、零食、鲜花、家居等都成为了推动消费市场提质扩容的重要动力。对于各大商家来说，瞄准女性群体，倡导品质消费，是争夺“她经济”的关键。

而无论是线上消费还是线下体验，无论是追求健康变美还是惬意生活，让自己拥有更多幸福感和获得感，是当代许多女性的“悦己”消费心理。当女性消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质，这也成为了提振消费的新动力。

【完】

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