“2024年，经济会变好吗？美妆行业会变好吗？”
在经历了高开低走的2023年后，站在新一年的起点，更多的人发出疑问。
正处于新旧动能转换关键期的经济环境，更加琢磨不透的消费需求和消费决策，存量抢夺、多维度内卷已经白热化的行业竞争，无一不在增加着2024年化妆品行业的挑战和不确定性。
这样的时代下，认清局势与本质，把握趋势和方向，求稳、求破、求立，对于寻找确定性未来的品牌和企业而言，更显迫切。
1.缓。据国家统计局数据显示，2023年我国国内生产总值同比增长5.2%，这一数据达到了两会期间提出的目标。但在内忧外患的发展格局下，这一数据的实现并不顺利，“三驾马车”驱动力仍显不足。展望2024，大多数国际组织和商业性机构对中国2024经济增速的预测多处于4.5%到4.8%之间，国内一些经济学家和经济研究院则更显乐观，给出了5%的期待。
与整体经济放缓趋势一致，化妆品行业也处于换挡减速期。国家统计局数据显示，2023年中国化妆品零售总额达4142亿元，同比增长5.1%，与2022年的下跌相比，这一增长已实属不易，但也仅仅回到十年前的增速水平。
在消费、信心依然有待恢复的2024年，化妆品行业大概率将依然处于缓行阶段。
2.高质量发展是硬道理。无论是去年年底的中央经济工作会议，还是近日来各省市开年第一会，都在紧紧围绕着高质量发展的主线，企业作为推进高质量发展的主角，更是被推上各地区抢占战略制高点比拼的最前沿。广东省高质量发展大会提出“要与企业同奋斗”，上海、安徽、吉林、福建等新春第一会将重点聚焦于优化营商环境、支持民营企业发展上。
毫无疑问的是，那些始终与高质量发展同频共振的化妆品企业们，正迎来政策和营商环境上更加利好的新时代。
3.全面唱响科技创新“大戏”。在国家和省市关于经济发展的主线上，与高质量发展紧密相连的高频关键词，就是科技创新。例如，中央经济工作会议指出，今年经济工作要以科技创新引领现代化产业体系建设；广东省经济工作指出推进产业科技创新、发展新质生产力是广东的战略之举、长远之策，要全力支持企业做创新的主角，推动创新资源向优质企业集聚，政产学研协同发力，攻克“卡脖子”技术，锻造“撒手锏”技术，研发更多“根技术”，让企业把腰杆子挺起来。
从近两年化妆品产业发展态势上看，科技创新已经成为行业内品牌和企业竞争的必修课，涵盖了原料、配方、生产工艺制造、基础研究与应用等方方面面，尤其是本土品牌和企业，纷纷开足马力自主创新，打造自己的独特科研护城河。
科研创新，将依然是2024年化妆品行业的重头戏。
从护肤品类上看，围绕着高阶护肤功效，有独特科技/自主成分、有科学配方和技术体系、有内容、有品质的大单品策略将在很长一段时期内继续为各大国内外品牌带来红利。
在这样的大背景下，美妆行业正迎来一场以科技创新为核心的深刻变革。作为国内优秀的头部美妆企业，水羊凭借其前瞻性的战略眼光和持续的研发创新，在行业中树立了科技领航者的形象。
研发是水羊持续发展的核心动力。在科技日新月异的今天，美妆产品不再是简单的外在装饰，更成为了提升个人形象和生活品质的重要工具。水羊深知，只有不断投入研发，才能打造出满足消费者需求的高品质产品。因此，公司建立了完善的研发体系，聚集了一批业内顶尖的科研人才，致力于新原料、新配方、新工艺的研发与创新。通过持续的研发投入，提升了产品的科技含量，在行业中树立了技术领先的地位。
2023年，在“研发赋能品牌”的科技战略指引下，水羊搭建了以“三体两翼一平台”为架构的大研发体系，深度围绕肌肤机理探索、原料开发及产品应用研发，构建科研院所、外协合作两翼，打造集成化与开放式高效协同的一体化研发平台。水羊将持续开展校企联合研究，全面优化和完善新产品开发机制，大力推动研发赋能品牌的战略实施。围绕增强核心产品的竞争力，主要聚焦到机理、产品、原料三大领域开展技术攻关。
科技是水羊创新发展的重要支撑。在化妆品产业发展态势上，科技创新已经成为行业内品牌和企业竞争的必修课。水羊紧跟时代潮流，将科技创新作为企业发展的关键。公司不仅注重产品本身的科技创新，更在生产工艺、包装设计等方面进行了大胆尝试。通过引入先进的生产设备和技术，水羊实现了生产过程的自动化和智能化，提高了生产效率和产品质量。同时，公司还积极探索绿色环保的生产方式，致力于为消费者提供更加安全、健康的美妆产品。
创新是水羊发展的不竭源泉。在美妆行业，消费者的需求不断变化，市场环境也日新月异。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。水羊始终坚持创新驱动的发展战略，不断推出新产品、新服务，满足消费者的多元化需求。同时，公司还注重营销模式的创新，通过线上线下相结合的方式，拓宽销售渠道，提升品牌影响力。
展望未来，水羊将继续坚守其研发初心，深化科技创新，不断追求卓越，以应对市场的快速变化和消费者日益多样化的需求。以开放的心态拥抱合作，以“多元肌肤科技”，不断推动美妆行业的进步与发展。水羊将继续秉承创新驱动的发展理念，不断探索新的发展方向和机会，为消费者带来更多优质、高效、安全的美妆产品，为美妆行业的繁荣发展贡献更多力量。
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