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面对“难”，企业家的心法和打法

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2024年3月6日，欧盟的“为绿色转型而赋能消费者”（empowering consumers for the green transition）指令正式刊登在欧盟公报（Official Journal）上，已成为欧盟的正式法律。

“碳中和”将被完全禁止

该法禁止基于温室气体排放抵消（offsets）的环境影响声明，相当于禁止宣传基于碳抵消的“碳中和产品”或“碳中和活动”。禁令将从2026年9月27日起执行。

届时，“气候中性”或“气候积极”等依赖于抵消的术语将在欧盟被禁止，这是打击误导性环境声明的一部分。

此前，欧洲议会(MEPs)成员曾投票决定，在没有证据的情况下，禁止使用“环境友好”、“天然”、“可生物降解”、“气候中性”或“生态”等术语，同时全面禁止使用碳抵消计划来证实这些说法。

根据这项指令，欧盟只允许使用经批准的认证方案的可持续性标签。

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打击“飘绿”，禁止误导性环保广告

目前，人们普遍担心碳抵消计划对环境的影响。碳抵消计划经常被用来证明给产品贴上“碳中和”标签是合理的，或者暗示消费者可以坐飞机、买新衣服或吃某些食物，而不会加剧气候危机。

内部市场和消费者保护委员会主席安娜·卡瓦齐尼（ Anna Cavazzini）说：“这项新立法结束了所谓环保产品的误导性广告，从而使消费者能够做出可持续的选择。”

该指令出台之前，欧盟就如何监管环境索赔进行了数月的谈判，并达成了一项协议，最终获得了批准。成员国现在有两年的时间来引入新规则。

今年1月，《卫报》发表了一项联合调查，调查对象是由世界领先的认证机构批准的、大公司用于可持续发展承诺的森林碳补偿，结果发现，90%以上的补偿都是毫无价值的。

环保非政府组织对基于碳补偿的主张表示担忧，其中包括2022年卡塔尔世界杯，该赛事被宣传为“碳中和”赛事。

“这项协议是朝着更诚实的商业行为和更知情的欧洲消费者迈出的一大步。欧盟正在带头打击‘漂绿’行为，”CMW全球碳市场政策专家林赛•奥蒂斯(Lindsay Otis)表示。“碳中和的说法已经被证明对消费者来说是难以理解的，一切必须停止。这些毫无根据的广告必须结束，因为它们向消费者们传达了错误的信息，让他们错误的相信他们的衣食住行曾都符合碳中和标准。

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（文章来源：绿色技术产业）