作者 | Queen（广告案例精选主笔）

来源 |广告案例精选（ID：ad2829）

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谁能想到今年3月份，我第一个吃到的“恋情瓜”，不是来自娱乐圈，而是来自品牌圈。

自从网友发现银鹭八宝粥的盖子能够严丝合缝盖到小米14 Ultra手机上，并在社交平台PO出了相关帖子以后，银鹭就疯了。

直接化身一只开屏的孔雀，开始不断对小米释放爱的信号。

既会自己带相关话题#银鹭想成为小米的手机配件商#。

还会自己做新品发布会的海报：“不止卖粥，时间再说。”

图源：银鹭官博

一边记得转发对方的最新动态，表示自己的感情是真的：“我不懂什么叫互联网思维，关于做配件这件事，就是以消费者为中心。”

一边还抽空做了“伪联名礼盒”，证明自己和小米如果能牵手，那就是天作之合。

图源：银鹭官博

甚至连联名新品的定价和名字都想好了：“银鹭好粥道小米粥，全谷物小米，专业保护盖。”

它真的，我哭死。

图源：银鹭官博

哪怕小米官博始终没有回应，银鹭依然热情满满。

不仅抽奖活动，要带着小米手机打广告：“庆祝一下节日，送14箱“配件粥。一箱5个口味，10罐，0门槛送。每一罐含1、八宝；2、一个#小米14ultra# 镜头盖；3、一个调味勺；4、一个缸；5、一个戒指。（@小米手机 我真的很努力有在给你带货。）”

平时还到处点赞银鹭和小米的相关帖子，连“圈内人”都被惊动了：

京东手机通讯：“怎么个事儿？你想对我宝宝做什么？” 银鹭：“你的宝宝，我想好好。”

有这种乐子，吃瓜网友自然不会错过。

大家或是在相关话题里，支持银鹭和小米发展“恋情”。

或是肯定银鹭跟小米手机的般配，表示：“不是卫星信号增幅仪买不起，而是银鹭更有性价比。”

因为这款配件之前在小米发布会的介绍就是：“用于提升手机卫星信号性能，日常可以当作镜头盖、手机支架使用。”

亦或是在银鹭通过各种渠道给小米发私信的时候，帮它一起想以后联名的宣传：“我在银鹭小米粥里很想你”。

图源：银鹭官博

2

这种魔幻场面，一下子就让我想起了之前的洽洽。

品牌私信LV求合作，结果因为对方没有回关，第二条消息直接被拒收了。

急得洽洽立刻搞起了“发疯文学”：“为什么不回我消息，我可是专门为你学的打字！”

图源：洽洽坚果官方小红书

还有诗裴丝为了拿到淘宝的金桃子奖，各种“失恋语录”也是刷屏了人家的评论区：

“我总是临时被辜负，临时被辜负，临时被辜负。”

“我是被雨淋湿的小狗，是已售98W瓶干发喷雾却痛失金桃子奖杯的Spes。”

“淘淘哥哥，看见我为你痴狂的样子，你的虚荣心是否会得到满足？”

直到对方给了它一个“安慰奖”，这段“单恋”才终于收尾：“2023年9月12日，淘宝为Spes送上了一只屁股奖杯。虽然缺了一角，但生性大度的Spes选择包容，也为彼此的故事画上了新的起点。感谢过去所有，感谢永不言弃的诗裴丝。”

图源：淘宝官方微博

3

不得不说，现在品牌的官方运营是越来越会整活儿了。

比如，马应龙。

又会玩谐音梗，什么“马冬梅”、“马椰”信手捏来。

又会走含沙射影路线，跟游戏联名推出“护眼”套餐（眼霜+痔疮膏组合）：“老虎的屁股摸不得，神相的屁股啃不得！天天被啃天天输我尊嘟忍不了了！请各位有相同经历的神相同门为我提名！”

单看它的官博，真的很难想象这是一个创办了四百多年的品牌，运营说段子的水平，简直可以拉去参加脱口秀节目。

所以，为什么现在不管是新兴的网红品牌，还是传承已久的老牌国货，官博都开始走接地气的路线了？

一方面是因为在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力属于稀缺资源。如何在众多品牌中脱颖而出是每个品牌都需要思考的问题。而运用搞笑元素，无疑可以让品牌在短时间内吸引到更多的关注，为品牌发展奠定更坚实的基础。

图源：微博

另一方面则是因为口语化的文案，可以打破大众对传统运营严肃、刻板的印象，拉近品牌与消费者之间的距离。

让消费者在欢笑中了解品牌，无形中会增加对品牌的认同感和好感度，从而促进品牌的传播和推广。

当然，品牌在整活儿的时候，也需要注意把握好尺度。

像之前花西子被推上风口浪尖的时候，运营的一系列操作就不仅没有挽回消费者的心，反而给品牌带来了更多的负面影响。

因为那个时候，大众最想看的不是它取得了什么成就或者卖惨舆论对它太过苛刻， 而是想知道品牌定价到底为什么那么高 ，单克价格甚至比许多国际大牌都贵。 是眉笔的成分和工艺比其他品牌更厉害 ， 还是科技含量比 其他 品牌更高？

消费者的疑虑没有被解答，自然会吐槽品牌的公关不够真诚、不够实在。

所以，想要赢得消费者的喜爱，品牌不仅要对自己的产品足够用心，还需要懂得借势热点营销，只有踩在点上，才可以使品牌宣传事半功倍。