在广告文案界，杜蕾斯一直都是江湖里最牛x的传说。

把文案做到风流而不下流，雅痞而不流氓，堪称独孤求败。

即使这位老司机下定决心“转型”，几年来也从未被对手超越。

这不，文案圈扛把子重出江湖了，还是从前那个“骚年”没有一丝丝改变。

最近，杜蕾斯在香港地铁投放了一组“大尺度”广告，给通勤的上班族带来了小小的震撼。

据说能让猛男看了飙汗，直女看了脸红。

平平无奇挤地铁的一天，抬头却看到杜蕾斯“贴脸开大”：

戴咗

我真係

已經戴咗

（翻译：戴了，我真的已经戴了）

这一幕瞬间让人幻视“成人深夜档”，脑补一出小情侣的对话大戏。

联系底部释出的品牌logo，不难看出这是杜蕾斯的地铁广告，被老司机的搞笑功力深深折服。

文案看似日常大家随口说的话语，没有华丽修辞，却营造了一种“惊喜感”：

轻薄到不敢相信，仿佛没有存在。

一句生活化的“吐槽”，把“0套感”产品卖点诠释得淋漓尽致，幽默又不失风趣，不愧是杜蕾斯！

再看“润系”文案，不得不感慨中华文字博大精深，拜倒在成语的魅力之下。

你想细水长流

我爱洪水猛兽

●图源：@DaninSum

两个与“水”有关的成语，给读者留下无尽的遐想空间。

可以说，这句文案的另一部分，是引导读者发挥想象力，构建画面感完成的，只可意会不可言传。

到了“薄系”，杜蕾斯玩起了万能的谐音梗，王建国自愧不如。

如有待薄

多多享受

突如其来的神转折，突显了杜蕾斯产品的优势，妥妥的弯道“超车”，一位“自谦”的老司机形象跃然纸上。

圣诞薄礼

不仅玩转谐音梗，杜蕾斯还从形状联想出发，生动直观展现产品力。

一凹一凸

係爱情

凸凸凸凸

係激情

●图源：小红书

仿佛在说，看图说话，大家懂的都懂，收获会心一笑的默契。

宣传“耐系”产品时，杜蕾斯干脆不装了，抓住痛点攻破受众的心理防线，完成高效触达。

爱是恒久忍耐

你又可以幾耐？

（翻译：你又可以多久？）

●图源：@是纯子呀

这直击灵魂的一问，怕是猛男看了都扛不住落泪 。

你试佐未？

要薄，更薄

要滑，更滑

●图源：小红书

听君一言，如听一言，完全拿捏“废话文学”的精髓。

直接向行人输入品牌信息，简单而粗暴。

这还不够，杜蕾斯还一口气推出“文案墙”，将海报文案排列呈现，营造暴击五连杀的视觉效果，强行刷一波品牌存在感，想不被人注意到都难。

融合香港本土化表达和系列产品特质，文案港味十足，赚足了眼球。

就连长久以往经受港媒“毒舌文案”熏陶的网友也大为震惊，纷纷晒出杜蕾斯广告背景墙打卡照。

论花式“开车”，还得是杜蕾斯！

正所谓，阅遍天下小黄诗，开车只服杜蕾斯。

到了相对开放包容的创作环境，杜蕾斯文案可谓彻底放飞自我，车速直飙180码，“很港很杜蕾斯”。

你以为女生的心像迷宫，

好像总是找不到出口......

其实，找到出口很简单，

只是你爱得不够「深」

●图源：杜蕾斯

杜蕾斯套套化作丘比特爱情之箭，一切烦恼迎刃而解，污出了新花样新高度。

爱情就像电梯

上上，下下

●图源：杜蕾斯

又是一个神类比，文案看似含蓄留白，细想却无比“露骨”。

冬天暖手攻略

●图源：杜蕾斯

不是吧，在人体体温结构图上杜蕾斯也能“开车”，印证了那句“只要心中有路，哪里都是高速”。

你的眼界决定你的世界

●图源：杜蕾斯

普通人VS色鬼，对比不要太夸张了。

绳子陪杜杜长大

从翻花绳到捆绑，不变的是都爱玩“游戏”。

为什么说一起旅行了才知道合不合适结婚？

●图源：杜蕾斯

有时候，杜蕾斯也会一本正经地胡说八道，迂回式点明主题，有泰国广告内味了。

芹菜避孕法

●图源：杜蕾斯

没有好好念书

●图源：杜蕾斯

这段海报文案没看懂，有没有粤港地区的朋友来解答一下。

不难看出，杜蕾斯在香港的传播迎合了在地化营销趋势，画面和文案展现品牌元素外，还饱含着这座城市的特别气质和“港式幽默”。

很好地将大尺度与无厘头融合起来，埋下亮点包袱，等待读者挖掘发现，实现品牌与消费者之间的趣味互动。

不得不说，“入乡随俗”的杜蕾斯，“老司机”本色尽显。

杜蕾斯包围“港铁”，加大品牌营销力度，背后透露出一个行业现状——

安全套越来越卖不动，日子不好过了。

数据显示，近几年来安全套销量出现明显下滑趋势，其中杜蕾斯2019年-2021年的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件，出现了“跳崖式”锐减，甚至全球最大的安全套制造商马来西亚康乐公司遭遇停产危机。

当然，这与特殊时期的影响密不可分，很大程度上限制了家庭以外的场景消费。

为了缓解巨大的冲击，自疫情开放后杜蕾斯开展了一系列营销动作，提升品牌曝光度，激发消费需求。

比如，在新年推出了“杜杜麻将”。

利用麻将来说情话，一语双关内涵满满，在新春营销中强势突围，入选网友心目中的爆款新年礼物。

再比如，杜蕾斯用20万盒套套轰炸时装周，在diesel秀场堆成套套山，氛围感瞬间就达到了顶峰。

去年，品牌自播热潮兴起，杜蕾斯也尝试直播带货。

由于平台对计生产品的限制，老司机们没等来套套上架，反而看到了一本正经售卖品牌周边的杜蕾斯。

虽然产品都是正经产品，但产品介绍句句不提那事，句句都让人浮想联翩，在直播中疯狂打“擦边球”。

不过，“杜杜好物”开播，300万人只看热闹不买单，销量表现惨淡。

杜蕾斯还推出了一款“社死”充电宝周边，“开车”文案依旧吸睛，在社交平台上引发阵阵热议。

通过跨界时装周、品牌自播和创意周边的形式，杜蕾斯不断拓展营销新边界，以达成“曲线救国”目的。

与此同时，大众从未遗忘“杜蕾斯”，满足行走的热点制造机想象。

不管是酱香飞天避孕套，还是梅西事件的借势海报，每逢网络热点，网友们总是心照不宣地自发造梗，撬动UGC内容产出，让杜蕾斯频频躺赢“上热搜”。

在自来水与杜蕾斯的双重努力下，或许有望逆转不利局势。

正如这次香港杜蕾斯的“疯癫”出圈，也算是在春天伊始开了个好头。

*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue

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本文首发于广告案例精选（ID：ad2829）