今年是《桂林世界级旅游城市建设发展规划》全面实施开局之年，3月16日，广西日报以八桂视点“1+1”报道模式，推出《依托山水 不止山水——且看桂林市如何将文旅新业态变成新消费增长点》深度调研报道，记者深入景区景点、文旅企业、文旅部门等，调研桂林文旅新业态发展情况，探究文旅新质生产力如何引领高质量发展。

龙胜：以新质生产力助推农文旅高质量发展

近日，文化和旅游部发布关于文化和旅游赋能乡村振兴“十佳”案例和优秀案例拟入选名单的公示，桂林市龙胜各族自治县“五个一推动农文旅融合”案例拟入选“十佳”案例，为广西唯一。

立足地方资源禀赋，积极发展文旅新业态，是当地文旅赋能乡村振兴的显著特点之一。该县建成金竹民宿体验区、黄洛瑶寨长发小寨风情区、广南大糯开发与草龙传承体验区等休闲农业与乡村旅游示范区，形成“一路梨花上南山”“一路稻花上龙脊”“一湾碧水进温泉”的全域旅游大格局。同时，当地发挥生态文化、民族文化、传统文化、红色文化、乡村文化的资源特质，把深厚的民族文化底蕴开发成为旅游产品。借力中国品牌节庆示范基地、龙脊国际梯田文化旅游节等载体，推出“开耕节”“红衣节”“辣椒节”“红糯节”等民俗旅游品牌以及8个常态化民俗演出项目，着力打造“多民族生态博物馆”旅游品牌。

此外，当地开发既有本土特色又符合现代审美和需求的旅游产品，通过“订单合作”“大数据”等平台对接市场，让旅游产品有销量。同时做好“农业+旅游”“文化+旅游”等产业融合，丰富全域旅游“吃、住、行、游、购、娱”一条龙产品体系。

依托山水 不止山水

——且看桂林市如何将文旅新业态变成新消费增长点

【视点提要】3月10日，位于桂林市象山区的桂林市金鞍马术俱乐部，外地游客王燕体验了一把“策马漓江山水间”的旅游项目，变身英姿飒爽的“女骑士”，潇洒又动人，一人一马驰骋山水间，好不惬意。

春节假期，许多向往冰雪世界的人群，涌入华南地区首家户外滑雪场——全州县天湖滑雪场，仅1月1日至2月18日，景区接待游客就超2万人次，创下历史新高。

近年来，有别于传统观光旅游的文旅新业态，正悄然在桂林兴起，为文旅产业的转型注入了新活力，成为新的消费增长点。

在今年全国两会上，政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

今年是《桂林世界级旅游城市建设发展规划》全面实施开局之年，按照“世界眼光、国际标准、中国风范、广西特色、桂林经典”的总体要求，桂林如何抢抓机遇，将文旅新业态转化成新产业、新增长点？为此，记者进行了深入调查。

全州县天湖滑雪场备受滑雪爱好者青睐。

拓展山水旅游新消费增长点

“骑在马背上游漓江，不仅新颖而且‘出片’，深受年轻人青睐。”桂林金鞍马术俱乐部负责人俞雷告诉记者，瞄准这一市场需求，该俱乐部还在马术培训、赛事和游学基础上，围绕漓江这个大IP，开发与马术相关的体育休闲、亲子研学、农场采摘等文旅新业态，举办马术研学夏（冬）令营、马术进校园和马术运动亲子游系列活动。

象山区文化体育和旅游局局长贡乐伦介绍，围绕象鼻山、漓江等旅游资源，该区正全力发展“旅游+体育”“旅游+农业”“旅游+文化”“旅游+工业”等文旅融合新业态，激活旅游新活力。2023年，该区接待游客1080万人次，实现旅游总消费130亿元，创下新高。

阳朔县美丽山水间的直升机。

3月12日，在阳朔遇龙河万景码头，伴随着直升机引擎轰鸣声，一架接一架直升机沿着遇龙河畔飞行。在阳朔展卓通航基地体验完飞行后的南宁游客李菲激动地说：“飞到300米的高空，俯瞰阳朔美丽山水，景色显得更加立体、精致，十里画廊、遇龙河、漓江的美景尽收眼底，这样的空中视角，让人感受到大自然的无比美妙。”

阳朔展卓通用航空有限公司副总经理刘宇告诉记者，仅今年春节假期，基地营业额突破100万元，去年接待乘客2万人左右，营业额突破1000万元。他们推出“私人订制商务行”，根据乘客需求，可选择订制30分钟、60分钟或120分钟，在桂林区域飞行。

对于空中旅游，阳朔燕莎航空运动营地总经理任仲平也很看好，目前他们有8台动力伞和4个热气球，2023年接待游客10万人次，收入700万一800万元。位于灵川县的桂林展翼国家级航空飞行营地，在空中旅游开发中也大步向前，该营地申报规划1250亩，现已建成20亩滑翔伞起飞与降落场、800多平方米的体验式培训室内训练馆等。

依托山水，不止山水，桂林以山水景观游为基础，通过引入更多体验式、参与式、互动式文旅业态，增加游客粘性，拓展文旅消费增长点。

打造地域特色文旅新名片

近年来，桂北冰雪游、资源水上运动、平乐生态运动、全州红色旅游等热点不断、热度不减。各地挖掘地域特色旅游资源，通过开发新兴旅游场所、举办文旅活动，逐步形成一批具有本地特色的文旅新品牌，深受游客追捧。

桂北的“冷资源”做成“热产业”。全州县天湖滑雪场相关负责人陈涛介绍，自2018年12月29日正式对外营业以来，景区已接待近20万游客，单日最大接待量近3000人次。整个景区一期累计投入建设资金近7亿元，建成环景区公路及人行步道、游客中心、酒店、滑雪场、蒙古包风情区等旅游基础设施并投入运营；新开发出徒步栈道、云海卧佛、天湖圣境日等26个自然景观以及竹海入画、九龙朝拜、仙鹏饮水三大观景平台供游客观赏游玩。

今年大年初一至初六，灌阳县宝盖山的“北纬25°”滑雪度假区也人气爆棚，吸引了许多滑雪爱好者预约测试体验。该度假区一期工程主要建设室外滑雪、戏雪区域，包括MC2双板滑雪雪道、C3雪圈区、MC6单板滑雪雪道等，并配有专业的滑雪拖引设备“魔毯”以及雪地娱乐设施；二期工程开发将在今年冬季前完成，计划新增室内滑雪场、室外索道缆车，增加中、高级滑雪道，以及升级服务大厅设施。

漓江（平乐段）水域桨板运动员击水竞速。

去年4月，在平乐县，全国首次集“桨板、皮划艇、越野跑”于一体的国家级体育赛事吸引大量游客，凭借这项赛事，该县当年“广西三月三”假期接待游客总人数超过6.4万人次，实现旅游总收入超过5388万元。在资源县，依托中峰漂流、资江漂流、五排漂流，带动文化、农业等相关产业融合发展，同样吸引游客关注。去年，当地通过举办中国漂流联赛总决赛和文化旅游节，总接待游客数24.4万人次，创历次活动人数新高。

“今年参观的游客特别多，每天有4000多人次，我们全部工作人员都在岗。”全州红军长征湘江战役纪念馆讲解员左鹭说。今年春节假期，全州“红色旅游打卡地”持续升温，游客、市民纷纷到这些景点缅怀革命先烈。全州红军长征湘江战役纪念馆馆长周运良介绍，自2019年9月开园至今，该纪念馆已接待游客超过860万人次。

新业态如何催生新产业

“近年来，在文旅行业，不断有新项目、新玩法出现，但如何使之形成新业态，进而发展成新产业和新增长点，则需要有针对性的引导和培育。”桂林理工大学漓江保护与发展研究院副院长、博士生导师黄燕玲说，可以从甄选和培育两方面，实施文旅新业态的产业化策略。

新业态的产业化，阳朔曾对攀岩项目做过相关探索。阳朔县文化广电体育和旅游局局长廖梅荣告诉记者，攀岩作为小众化运动在阳朔刚兴起时，文旅部门发现有60%以上的攀岩爱好者会停留10天以上，其中住满月的也大有人在。此外，消费人群也十分广泛，其中，有40%是攀岩爱好者，30%是户外攀岩课程的青少年。

为此，当地有意引导餐馆、民宿老板等，转型开办攀岩主题餐厅、民宿等，提供细致服务，进一步留住攀岩爱好者。发展至今，阳朔已有攀岩从业人员600多人，a22个攀岩俱乐部，最火的时候，每年接待游客40多万人次。同时，还有攀岩主题餐饮20家，岩场周边餐饮及住宿30个，经营攀岩主题的客栈27家，一条清晰的产业链已经形成。

黄燕玲认为，经过多年发展，旅游大数据的运用已十分广泛，应依托智慧旅游平台，将文旅产品供给与消费联系起来，对传统文旅消费和新兴文旅消费进行数字化动态分析，把握国际文旅市场的新需求、新变化，为文旅发展提供态势分析和精准预判。搜集和分析网友评论，关注当下文旅热点和流行玩法，以指导文旅部门、文旅企业等开展产品研发，同时对市场意见进行快速响应，进一步提升旅游服务质量。

此外，黄燕玲还认为，新产业新业态并不应只局限于旅游业本身，还可以向周边、上下游拓展产业链，打造“+旅游”“旅游+”的中高端产业链与新产品供给。如在如何做强体育旅游、冰雪旅游产业方面，是否可以转变思路，采用“冰雪+制造”的跨界融合办法，因地制宜发展冰雪产业制造，比如滑雪单板、冰刀、VR滑雪模拟体验机等。同理，在击剑、皮划艇、桨板等小众运动中，也可深度参与其产业链。此外“体育+旅游”“冰雪+旅游”“冰雪+影视”等都可以为产业拓展提供思路。

龙胜“夜龙脊”场景恢宏大气。

事实上，“文旅+制造”的概念在一些地方已成为现实。在龙胜各族自治县的黄洛瑶寨，瑶族妇女有用淘米水洗头的习俗，头发长发质好，围绕于此的民俗旅游日益火爆，有科技企业看准商机，联合瑶寨研发“红瑶淘米水”洗发养护产品，以及龙参米、护肤面膜等，备受游客青睐，每年为当地带来十分可观的收入。而传统美食恭城油茶，也正逐步走上规模化、全产业链发展道路。目前恭城瑶族自治县已有7家工厂化生产恭城油茶的加工企业，年产值超3000万元，200多家粑粑、糕点油茶伴侣作坊；2023年新建的油茶标准化加工生产企业2家，其中新欧记和御品油茶主要生产原液油茶、粉剂油茶、膏状油茶等油茶产品。

在今年全国两会上，全国人大代表、广西桂林图书馆副研究馆员罗天带着一条建议去了北京——支持桂林打造“城市漫步”典范城市。在她看来，桂林有着一系列可以完美体现地域文化特色的“城市漫步”地标及线路，通过系统挖掘、整理、推广后可形成独具地方特色的旅游产品，以文塑旅、以旅彰文，讲好桂林故事。

罗天说，除了沉淀着厚重文化底蕴的丰富古代历史遗迹，桂林城中还有许多散发着人文精神与魅力，并充满现代主义蓬勃朝气与盎然生机的美术馆、非遗体验馆、图书馆、博物馆、画廊等文化场馆；各具特色的文艺书店、主题展览馆、非遗传承人作坊、咖啡馆、茶楼酒肆、特色土产小店以及充满桂林独特人间烟火气的小菜市、米粉店、油茶店、文创店、老街、小巷、老码头等，“深厚的历史积淀、丰富的城市文化，不仅为丰富文旅业态提供源源不断动力，同时还密切引领各类消费行为，不仅能激活一个地区的餐饮、住宿、购物、娱乐，也是地域营销、商业营销的创新渠道。”

【记者观察】

打造文旅新质生产力的试验场

李家健

今年全国两会，“新质生产力”无疑成为热度最高的关键词之一。政府工作报告把“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”列为2024年国民经济和社会发展计划的首要任务。

对于文旅行业而言，何为新质生产力？那便是挖掘新价值、发展新业态、构建新模式。桂林既有甲天下的自然景观，也有深厚的历史文化积淀，文旅资源得天独厚，以新质生产力引领文旅行业发展，将资源优势转化为发展优势，桂林具备作为文旅新质生产力试验场的潜力和条件。

去年，桂林市发布了漓江、桂林米粉等10个“桂林经典”品牌，事实上桂林经典远不止这10个。挖掘文旅新价值，需要不断创新表达方式、创意文化内涵、创造文旅经典。一方面让更多的桂林经典、桂林故事呈现世人，如丹霞地貌、桂酒、桂剧等；一方面赋予其新的时代内涵，如桂林艺术节既致敬抗战文化又倡导年轻态、国际化，实现价值多元化。

发展新业态，关键是加快推动体旅、交旅、农旅、酒旅融合等业态创新，特别是需要把握时代趋势，适应年轻人审美趣味，开发“年轻态”文创产品，创新消费场景模式，打造文旅消费新业态，如桂林市去年以来重点打造的草莓音乐节、电竞嘉年华、动漫Cosplay、稻田音乐会+农民丰收节等。

近年来，AI等新技术在文旅领域的应用，已成为文旅企业创新产品、优化体验、提升管理的重要手段。以科技创新为驱动的文旅发展新模式已经到来，特别是以科技创新推动产业创新已势不可挡。作为文旅新质生产力试验地的桂林，更应积极运用互联网、大数据等手段，靠科技手段转换动能，从旅游旧范式走向新范式，从“传统产业”向“新兴产业”转型，形成新质生产力。

来源‬｜广西日报‬——广西云‬客户端‬

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