如今的

#315晚会#

?，其节目内核依然体现了三十年前对消费者权益的解构水平。即作为消费者，可以享有安全保障权、知情权、自主选择权、公平交易权、求偿权、维护自身合法权益权、获得知识权、人格尊严权、监督举报权这9种权益。同样三十年不变的还有一档节目，叫新闻联播。

从315的节目编排顺序，大致可以发现涉及食品安全，人民财产安全的“高线”内容是最重要，下面一档是“明显侵权”比如虚假宣传，虚假广告等，然后一档是属于“民声载到”。最后是有关部门在行动。

作为一个前电视记者，现品牌公关，我觉得315在调查方式，站位立意上均有不同程度的落后，对市场的整肃效果越发有限。

首先是调查方法，315里的暗访除了取得一些耸动的画面和很有节目效果的销售段子，只能说毫无营养。销售的几句口嗨，简陋厂房就足以给一个企业“定罪”了吗，从论证调查上是不严谨的。这就像凭借没有精密诊疗器械就行揶揄中医是一个水平的论证手段。高价在商业上并不是罪，哪些央媒平台给听花做广告，他们的广告审核是怎么通过的，哪些人在买听花，哪些人在喝听花，类似听花这样的高档酒反映了怎样的社会价值链条。这些是一个百万粉自媒体的基础功课，这种思考广度和深度我在315没有看见。

过度简化问题，这就会造成另一个传播问题，就是失信于大众。如今的观众从被动接受观点，转化到需要论证过程来主动思考结果。这几年大家对315的反响就是，啥都不能吃了。今年又多了几个不能吃的，槽头肉，梅干菜扣肉，淀粉肠“不能吃”。那么市场真实的情况是怎么样的，这些不良厂商的市场份额如何，劣币是否真的已经祛除良币，行业内部上游的灰舌怎么说。很遗憾这些都没有明显看到。那么没有范围，没有限定的一个个结论，有什么意义呢，什么能吃吗的，我国的食品安全到底是什么情况。这些都不清楚，那316下班还是会有人买根肠充饥。315只是成为笑谈。

最后是站位问题，315诞生于90年代，在消费旺盛物质充盈的年代，很多人缺少信息渠道和专业知识，各种营销手段，当年真有大量的人民群众被忽悠瘸的，否则卖拐也不会成为春晚经典。那时候的315，真的有用。如今是消费低迷，市场冷漠的时候，我如果是总导演，首先会聚焦老百姓生活中的实际消费问题。五万的酱香白酒，四十万的宝马五系，水军用的主板机，基本与老百姓的消费无关，再加上挖掘不深流于表面，但凡是讲到平台营造信息茧房，广告推荐机制协同算法我觉得都是努力了。

现在大家都不是白丁了，不需要科普，315除了是各个公司公关渡劫，已经越来越没有存在感了。