中国市场是苹果最重要的市场之一，苹果输不起也不能输，输了中国市场，苹果将逐渐走向没落。苹果公司的发展壮大，离不开中国市场的支持。苹果2023年Q4财报显示：营业收入1196亿美元，大中华区为208亿美元，而去年同期为239亿美元，虽然同比减少了13%，但也占据了总营收的17%。20%左右的营收来自中国市场，重要性不言而喻。
2023年第四季度，华为mate60上市，麒麟处理器正式杀回，由于苹果iPhone15系列创新不足，导致竞争力下降，苹果在国内的销量下滑，通过营收我们可以看出，形势对于苹果而言还是挺严峻的。
进入2024年，苹果为了稳住市场提升销量，苹果iPhone15系列开始降价，降价1000以上，降价无疑会短时间内提升苹果iPhone15系列的竞争力，让苹果的销量回归，但单纯靠降价无法让苹果在与华为的竞争力取得优势。
3月12日，苹果宣布在华增加投资，是形势所逼迫于无奈，也是苹果的主动出击。增加投资主要用于，以提升苹果在中国本土的研发能力。苹果副总裁、大中华区董事总经理葛越介绍，新增投资主要用在两个方面：第一，提升上海研究中心的能力，使其可以为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。第二，苹果今年将在深圳开设一个新的应用研究实验室，为整个区域的员工提供更有力的支持，并深化与本地供应商的合作。这一全新的实验室将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等产品的测试和研究能力。
我们不难看出，重点无疑是即将新设立的深圳应用研究实验室，特别强调要深化与本地供应商的合作。苹果的成功，得益于中国庞大的消费市场，另外也得益于中国庞大且完善的供应链。近几年来，苹果致力于摆脱中国供应链，把生产线转移到生产力成本更低的印度和越南等，但惨遭现实打脸。苹果发现，只有依靠中国供应链依靠中国市场，才可以实现苹果价值的最大化。
截至目前，苹果已为其应用研究实验室投资超过10 亿元人民币，这点投入显然不够，大中华区一个季度的营收就高达200亿美元，换算成人民币高达1200亿，全年营收至少3000亿人民币，占比才零点几个百分点，显然增长空间还非常大。
苹果手机在国内市场份额一直在20%左右，多年稳居市场第一，而且是牢牢占据着高端市场，特别是华为被制裁后，苹果在国内高端市场再对手，赚得盆满钵满。其实除了手机，苹果ipad平板在国内也占据了较大份额，另外配件和服务也为苹果带来巨大的收益。
对于苹果来说，中国市场的空间和消费潜力是巨大，输掉中国市场，苹果不说走向死亡，但一定会失去市场主导地位。一家企业想持续引领行业，必须持续地投入研发，推陈出新来巩固自己的领导地位。而研发需要大量的投入，这就需要强大的市场来支持，只有产品卖得好卖得多，才能有源源不断的资金注入研发。市场和研发是相辅相成的，缺一不可，市场为研发提供资金，研发出新技术，又提升产品的竞争力，从而拿下市场。
苹果虽然说一直以来都非常注重在中国市场的发展，但竞争的缺乏，重视程度无疑会大打折扣。华为回归，由于目前被制裁，在手机领域，国外市场华为显然不可能有大作为，肯定会深耕国内市场，必定会进一步挤占苹果的市场空间，加剧苹果和华为的竞争。
苹果为了应对竞争，一方面降价，另外一个策略就是加大研发投入，加大中国市场的研发投入，深化与本土企业的合作，不断推出符合中国消费者需求的产品和服务，以满足中国消费者的新需求。这是苹果的无奈，竞争所迫，也是苹果的主动出击。
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