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“平台+专业”电商智能门锁表现

奥维云网(AVC)《2024年2月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,2月中国家用智能门锁“平台+专业”电商零售量同比增长2%;零售额同比下降6%,主要受到“春节错位”效应的影响。均价进一步下调,同比2023年2月下降8%,环比2024年1月下降9%;1500元及以上产品零售量占比为16%,零售额占比达到36%。新技术产品表现持续向好,市场渗透率进一步提升,与2023年2月相比,人脸识别零售量占比增长8个百分点,零售额占比增长11个百分点;指掌静脉零售量占比增长2个百分点,零售额占比增长5个百分点;猫眼大屏零售量占比增长5个百分点,零售额占比增长10个百分点。

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内容电商智能门锁表现

奥维云网(AVC)《2024年2月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示,2月中国家用智能门锁内容电商零售量同比增长30%;零售额同比增长62%,市场活力持续释放。均价同比2023年2月增长25%,环比2024年1月下降8%;1500元及以上产品零售量占比为18%,零售额占比达到39%,结构升级效果持续显现。

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智能门锁品牌营销表现

虽然近年来智能门锁规模增长迅速,但在中国的渗透率仍处于低位,消费者心智需进一步培育,因此智能门锁品牌通过多个渠道进行营销传播,从而塑造品牌认知度、扩大市场影响力。奥维云网(AVC)营销洞察罗盘数据显示,2024年2月,小红书平台智能门锁行业,德施曼、凯迪仕的投入力度相对较大,品牌声量及互动量处于领先位置。抖音平台智能门锁行业,因硕、凯迪仕、康佳、德施曼等品牌声量较高,而华为品牌的互动量远超过其他品牌,占据第一的位置。

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