2023年12月月份,托育机构在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对托育机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2023年12月月份托育机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份36家托育机构的INC指数平均值为314.55，与11月相比传播影响力均值下降3.03%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是贝乐薇尔托育机构，上涨6名;下降最多的是纽诺托育机构，下降14名。位居排行榜前十的分别是晋级托育机构、恩吉拉托育机构、真爱幼幼托育机构、优贝乐托育机构、佳诺托育机构、爱乐祺托育机构、哈喽贝比托育机构、吉的堡托育机构、书香源托育机构、玛利娅蒙特梭利托育机构,其中排名上涨最多的是吉的堡托育机构，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是纽诺托育机构，下降14名。金宝贝托育机构从本月起将不再进行数据测评。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。托育机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月托育机构全部品牌的INC指数均值为314.55，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.238，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在209.44和419.66之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.969。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2023年12月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播广度均值为1.68，低于“标准级”水平。分析认为,大部分企业的信息传播效果不理想，顾客了解企业、关注企业的机会，与活跃品牌相比有一定差距，企业对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证托育机构的整体信息传播效果。
达到3级（“标准级”）水平的企业有16家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有9家。仍有10家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2023年12月月份，托育机构网络传播影响力指数的传播热度均值为1.3，低于“标准级”水平。这意味着,总体来看，托育机构的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高托育机构信息的整体转发量和评论量。
达到3级（“标准级”）水平的企业有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有24家。有10家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2023年12月月份，托育机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.26，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，托育机构这个领域有很大一部分企业在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少企业没有获得顾客及公众的主动关注。如何提升托育机构的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注托育机构。
有36家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
托育机构的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2023年12月月份，托育机构INC指数的官网呈现度指标的均值为1.22，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分企业的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了托育机构的整体表现。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便顾客使用，吸引搜索引擎收录。
尽管托育机构行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是晋级托育机构、哈喽贝比托育机构。达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有20家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
行业相关资料
增强婴幼儿和学龄前儿童的托育托幼服务，有助于儿童认知能力的提高和健康发展，这也是提升国家未来发展竞争力和创新力的重要工程。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
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