“荷塘月色”助力沧州雄狮，“足疗店”赞助中国足球，一时间引发外界热议。国内媒体西北望看台发布专栏文章点评道——沧州雄狮与本地足疗品牌的结合，或许就是我们的联赛走上正轨的第一步。相比国外联赛满球场的博彩投注广告，足疗品牌赞助足球，简直如圣人一般干净。

从理论上来说，足球与足疗最经典的一次交集，发生在大鹏的经典短剧《屌丝男士》中——大鹏作为足疗店的技师，被一双脚熏得睁不开眼睛，镜头一转，发现这双脚的主人是国安名宿杨璞。时隔多年，依旧能想起大鹏那张被熏到变形的脸，足见当时中国男足的脚臭。

十多年后再一想，那可是杨璞的脚啊，世界杯上晃过卡福的脚啊，那得是多香的一双脚，大鹏真是不知好歹！

前不久，《屌丝男士》中的一幕，或许将要变成现实。沧州的一家连锁足疗品牌宣布，成为本赛季中超球队沧州雄狮的赞助商。在该足疗品牌的官宣海报中，有这样一句话：“双方拥有共同的理念与热爱！”

仔细想想，足球和足疗，一个是脚玩的，一个是玩脚的，再加上杨璞和大鹏的那个片段，这么说，似乎也没啥毛病。

调侃归调侃，说实话，笔者当看到这个消息的时候，第一反应并非是猎奇，而是欣慰。

对于职业足球来说，赞助从来不是什么值得讳言的事情，你出钱，我展示，这是一个亘古不变的道理，诸位看看，强如英超西甲，不也是满球场的博彩投注，有的投注公司竟然还很贴心的把广告设置成了中文，弄得我国的转播机构十分苦恼。

相比之下，足疗品牌赞助足球，简直如圣人一般干净。在接受采访时，该足疗店的负责人是这样说的，“我们店的几位创始人都是沧州人，大家从小就热爱足球，现在可以为家乡的足球队做出贡献，我们感到很自豪。”

不过话又说回来，与世界足球的赞助方式相比，中国职业足球的主要赞助商，在2021年之前一直秉持着一个规律——中国社会当下最热产品的集中代表。90年代，一窝蜂的全是药品和保健品，广州太阳神自不必说，吉林敖东，武汉红桃K；世纪之交的时候，各大烟草厂商相中了足球这块宝地，什么云南红塔，青岛哈德门……；进入中超时代后，基本上就成了一种商品的代名词：“房地产”。

而由于21世纪头20年地产大佬们的财大气粗，也让球队从各地足协与赞助商共建，变成了大亨们的一家独大。这就让大部分的足球俱乐部彻底沦为了地产企业的附属，其他的赞助商想要投资，只能找到球队的地产母公司。也就是说，人家想让你赞助你才能赞助，人家不想，或者想推销自家产品了，就可以毫无顾忌的换掉你的广告。比如，当年恒大在亚冠决赛中，擅自将胸前的日产广告更换为自家产品，惹得双方剑拔弩张。至于球队的利益嘛……爱谁谁吧！

据中国足协元老马克坚回忆，甲A联赛建成之前，足协的领导层曾经细致地研究过各个足球发达国家的联赛体系。他们认为英国的俱乐部，是一种非盈利的有限责任公司，球迷以入股形式参与进俱乐部的运营当中。

而德国的俱乐部是文化组织，企业只是赞助商而不能支配俱乐部，俱乐部由体育专业人士领导，球迷以会员形式参与。

两者相比，足协领导更“赞赏”德国的模式。但是当时的领导还认为：“企业不可能仅仅因为支持足球而拿出大笔经费来，必须有利益结合点。”这个利益的结合点，就是企业冠名。

也就是说，在这群中国职业足球的开创者眼中，从来都是把企业的赞助，作为一种让俱乐部经营多样化的手段，而非维系生命的脐带。

至于最后跑偏成了地产的附庸，则纯属是我们的时代特色了。毕竟当年，“他们”太有钱了！当年恒大入主广州队的时候，广州足协本来的意思是球队内的管理由足协和恒大协商决定，结果转让公示期一过，恒大直接甩掉足协，换掉彭伟国，迎来李章洙。

别问为什么，问就是你那账上的几个亿是我打的！钱，就是合法性。只是没有想到，这个合法性维持的时间只有短短数年，并在2021年之后，迅速崩塌。

经过了三年的涤荡，有的球队被洗进了大海，有的则在大浪中挣扎着站了起来，比如沧州雄狮，比如洗尽了铅华的广州队。这些年，为了筹集资金，尝试了直播带货，尝试了卖周边，尝试了引进各种各样看上去不那么高大上的品牌。

但恕笔者直言，过去十年的疯狂与教训告诉我们，这么挣扎的活着，或许才是职业足球的应有之义。

记得前几年西北望看台曾经推送过一篇介绍英格兰第八级联赛球队的文章，那些球队的受众或许只是一群热爱足球的村民，和这群热爱足球的村民的家属，而他们的赞助商，也只是镇上的小酒馆，小饭店，但正是因为有他们的存在，才托举起了英超联赛那些世界瞩目的豪门。

而如今沧州雄狮与本地足疗品牌的结合，或许就是我们的联赛走上正轨的第一步。

据数据统计，中超第二轮的比赛上座率达到了185107人，场均23138人，再度创下新高。在北京、成都、上海，尤其是成都，足球已经越来越超出了以往的固定范围，成为一种网红打卡，成为一种生活方式。

越来越多的本地人，本地品牌参与到一个地域的足球当中，才能让那支球队在那里生根、发芽，最终成长为参天大树！