● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值营销热点，以飨读者。
本周主编推荐精彩内容已新鲜出炉！更多营销热议请移步官网:
https://www.cmovip.com/
NO.1
卖高价水果的百果园崩了。今年315期间，有记者卧底某百果园门店，发现大量以次充好、低价货当高价货卖等情形。
点评：当一个品牌定位高端后，就意味着其提供的产品以及服务一定要匹配得上这个定位，不然根据消费市场的生存法则，迟早会被消费者淘汰。且看近年来百果园的发展历程就知道，作为“水果连锁零售第一股”，上市一年多公司股价便大跌超过了30%。
NO.2
今年3·15曝光的梅菜扣肉使用劣质糟头肉事件，再一次刷新了网友对无良商家下限的想象。更让人气愤的是，头部主播小杨哥和东方甄选都曾带货过某款原料为槽头肉的梅菜扣肉品牌。
点评：梅菜扣肉事件的披露，为本就争议多多的预制菜行业又拱了一把大火。以小见大，由此可见预制菜背后的食品安全问题、劣质原料使用问题仍存在巨大的漏洞，不将全生产过程信息透明化，很难让消费者信服，预制菜整个行业的发展也举步维艰。
NO.3
近日，董宇辉被抖音约谈了。他在直播中透露，抖音向与辉同行提出了很多发展思路和期望，尤其是希望与辉同行发展再快些。
点评：这说明抖音对董宇辉有着更高的期待。但平台与头部主播之间的关系从来都是——铁打的平台，流水的网红。抖音相当于一搜巨轮，而董宇辉等具有号召力和影响力的大主播相当于巨轮的动力源。为了让自身一直保持前进，抖音需要源源不断的动力源，也就是说需要不停地打造出更多的董宇辉们、小杨哥们。
NO.4
“华为二公主”姚安娜「吃鸡式搜房」名场面已经从影视圈侵袭到了表情包界，如今又蔓延到了游戏圈。最近，听劝的《和平精英》联动姚安娜开发了一套从真人到虚拟游戏的吃鸡式举枪动作。
点评：对于姚安娜，这个合作算是放下身段、自玩黑料以淡化大众对其演技质疑的一个契机。而对于《和平精英》，在收获了话题讨论热度的同时，也提高了用户的活跃度，此外还吸引了一批没有玩过《和平精英》的网友加入游戏。这波联动，总的来说，是一场一石二鸟的合作。
NO.5
3·15当天，茶百道发布了一张“垃圾图”，引起了游戏圈的狂欢。然而，还没等到联名带来一波消费高潮，茶百道就因为某门店篡改食材有效期登上了3·15打假黑名单，最终以“垃圾联名”成为了3·15的最大笑话。
点评：茶百道此次的翻车事情，其实是近几年奶茶行业蓬勃发展进程中暗藏众多关乎食安问题的一个缩影。茶饮品牌们大搞特搞联名营销，加盟店铺越开越多，但它们往往忽略最基础也是最重要的食安问题，本末倒置了食品饮料行业的安身立命之本。
NO.6
从披露的营收数据来看，追风AI的美图赢得了漂亮一仗。数据显示，2023年美图总营收27亿，同比增长29%；经调整后净利润达3.7亿，同比增长233.2%。
点评：AI创业无疑是助力众多行业更上一层楼的下一个风口，但有人起飞有人坠机，而目前的美图属于前者。它的阶段性成功在于几个点，一是打“错位战”，集中在垂直应用领域；二是从基础入门，用高性价比抢占大众市场。
NO.7
奢侈品品牌爱马仕，各行各业都钟爱将其视作比喻超高端的形容词。如“雪糕界爱马仕”钟薛高、“蛋糕界爱马仕”Lady M、“早餐界爱马仕”桃园眷村等等，它们顶着“野生爱马仕”的头衔，但它们中的大多数都没能如爱马仕品牌这般坚挺和走得长远，风光也不过是寥寥数年。
点评：“野生爱马仕”短暂的辉煌是当代新消费品牌“盲目自信”走高端路线的一个折射。
品牌本身没有历史根基可言，单纯依靠互联网营销手段就将产品卖到“天价”，也许在走红初期能俘获一批追求个性化表达的新一代消费者，但在热度熄火后，回过头来算账的消费者会意识到产品质量无法匹配高昂的售价，这时候用什么留住他们，“野生爱马仕”们始终没有想出解决办法。回归理性的消费者，必然会头也不回地转身离去。
NO.8
在娱乐圈杀疯了的爆改风还是吹到了娃哈哈的头上。最近，有网友自发为娃哈哈设计了多款跟上时代潮流、符合国际审美且极具国风特色的包装，取名也韵味十足，如冰川茉莉、泉边红梅、林照松影、青花瓷韵等等。
点评：这是娃哈哈在爆红后迎来的与消费者进行双向交流互动的一个大好机会。包括此前就有不少网友喊话娃哈哈生产啤酒，甚至连广告语和宣传图都给做好了。如果娃哈哈听取网友建议，在采用网友设计元素的同时再融入企业的创新性设计，必定能助力品牌推向一个新的高度。
红包、福利、干货，精彩不停
*编排 | 柠檬 审核 | free
全文完。更多资讯，尽在【首席营销官】↓↓↓
热门跟贴