作为竞争激烈的国货男装市场，面临着营销内卷，想要打破常规、真正占领用户心智，绝非易事。3月20日，国货科技男装品牌十如仕做了一种新尝试。品牌日当天，在佛山ALSO举办的“十如仕品牌日暨春夏新品发布会”，品牌代言人谢霆锋空降现场，参与了一场别具风格的服装秀。
对于职场男生来说，要想选购一件真正合身的衬衫绝非易事，传统衬衫品牌一般只有7-10个尺码，往往无法真正满足用户的身材需求。为了解决这一痛点，十如仕依托母公司溢达集团积累数十年的衬衫制造数据库，从领围、到修长再到版型，用不同的排列组合出了61个尺码，可以让不同身材的男士从立体的维度来选择非常精准的尺码，实现让99%亚洲男性都能找到几乎媲美定制的衬衫。
因此，这次服装秀品牌特意邀请了61位身处于各行各业的真实用户参与其中，有专业模特，有社媒达人，也有普通消费者，含括高矮胖瘦各种身材。这一独特的阵容，让十如仕与其他“高高在上”的时装秀截然不同。南都记者现场看到，素人模特表现青涩但很真实，像极了大家办公室里的男同事。同时，本次大秀也根据时下火热的MBTI人格测试，从4个维度的不同人格类型分类，让不同性格的人都能找到属于自己的搭配，以满足各类职场人的个性需求。
61个尺码的“素人时装秀”别开生面。摄影：王欣
携手谢霆锋探索科技男装硬实力
2022年品牌官宣谢霆锋为十如仕代言人，320品牌日之际，十如仕将每年10月才盛开的棉田搬到佛山，在ALSO建起了好衬衫快闪实验空间。谢霆锋现场打卡体验，通过线上线下全渠道的全程直播，向用户解答何为“好棉好穿好衬衫”。
快闪装置中央立起了一座大型的棉田以及沙漏装置，展现新疆长绒棉的独特之处以及棉花的成衣路。从采摘的一朵朵棉花一步步汇聚成一件衬衫，这其中包含了棉花基因测序，纱线、面料、成衣以及辅料包装等等工序，像十如仕王牌衬衫301就需要经过整整163道工序，才能最终到达每一位消费者的手中。
61个尺码装置以及品牌工艺互动墙。
好棉之上，是好穿。十如仕通过61个尺码装置，以及品牌工艺互动墙，展现着十如仕如何诠释好穿。免烫抗皱技术、汗无痕技术、冰感技术等均在用户的穿衣体验中，扮演着重要的角色。时至今日，品牌已拥有1849项专利技术，每年还在以2630万美元的科研投入，专注研发，以不断提高生产力和优化生产流程，让消费者拥有更舒适的穿衣体验。
线上直播发布会打造营销新范式
为了让产品设计更来源于真实用户的需求，品牌日活动现场进行了一场设计师、代言人和用户之间的真实对话，十如仕创意总监龚乃杰做客访谈沙龙，剖析十如仕2024春夏新品的由来，并与谢霆锋以及来自各行各业的真实用户一同探索男士着装的独特需求。
访谈沙龙在线上平台同步直播。
从2016年的第一件衬衫、2020年开始生产T恤与POLO，再到23年的第一款羽绒服、风衣，以及更多通勤、休闲场景两不误的卫衣、长裤等，十如仕2024年春夏新品系列的推出，将满足更多职场通勤需求，从舒适与实用的面料功能性出发，结合更多的消费者数据进行版型与款式上的微调，去解决更多的男士穿着痛点。创意总监龚乃杰向南都记者表示“十如仕未来也会持续倾听消费者的反馈，尝试多样化的配色，去平衡商务与休闲风格，让大家有更多选择，给更多消费者带来真正的舒适、实穿的产品。”
十如仕目前采用线上线下一体化的新零售模式，品牌日之际，十如仕佛山ALSO门店也正式开业。而在线上，多平台从全方位开启对品牌日活动的直播，南都记者在发布会现场打开品牌天猫官方旗舰店，可以看到正在同步直播发布会上谢霆锋的打卡活动和“61位真实用户时装秀”，对于粉丝来说也是一个惊喜福利了。
采写：南都记者 王欣
图片：除署名外由品牌方提供
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