春回大地，万象更新。翻开重庆市酉阳县的地图，连绵的绿水青山，是最明显的生态烙印：北纬28度，平均海拔800米，森林覆盖率达64.1%，负氧离子浓度大于1万个/立方厘米是常态，海拔800米以上有80万亩纯净无污染耕地、10万亩梯田、600万亩山林等核心资源……
找准"山的价值"，用好"绿的优势"，去年3月，"酉阳800"区域公用品牌在北京发布。一年来，酉阳好山好水好空气孕育的万千物产，集体穿上"酉阳800"外衣，展现出强大的溢价力，一个个"土字号""乡字号"成为了"牌子货""抢手货"，"酉阳800"成为赋能乡村振兴的新质生产力，解锁了酉阳强县富民的"幸福密码"。
数据显示，2023年，"酉阳800"吸纳会员单位137家、授权企业39家，建成直供基地22个3万亩，打造"茶米油蜜青蒿酵素"6大主导产品，推出33大类133款高山优质农产品，编制酉阳茶油、贡米、茶叶等标准生产技术规程22项，建立了"从农田到餐桌""从种植到加工"的全流程可溯源体系，"酉阳800"系列产品全年销售额近10亿元，产品平均溢价率超40%。
贯彻新理念 绿水青山向金山银山转换
酉阳从海拔800米等高线上延伸出多样的气候生态，埋下了根植绿色基因、蕴含山水灵气、造就民俗风情的缤纷"百宝箱"。这里土壤肥沃，水源优质，气候适宜，是农产品生长的"桃花源"，是全国首个"中国气候旅游县"，被评为"中国天然氧吧"。
尽管生态得天独厚，但"八山半水一分半田"的地形结构，不仅让工业化步履维艰，农业现代化也难以破局。面对日益激烈的市场竞争环境和农村"低散小弱"的产业现状，没有区域公用品牌的酉阳只能"端着金饭碗卖个铜价钱"。
如何才能抓住牵动农业农村现代化的"牛鼻子"，变生态资源优势为经济发展动能？酉阳完整、准确、全面贯彻新发展理念，创新构建起以"酉阳800"区域公用品牌为引领的现代农业体系，让"海拔经济"赋予高山全新生命力，推动生态农业、生态工业、乡村振兴、城乡融合、文旅融合全面进步，呈现有景致、有产业、有民族文化特色的现代版全域桃花源全景图，积极探索山区民族地区强县富民的现代化新路子。
"平均海拔800米蕴含的潜力，对于酉阳打好生态、乡村、文旅‘三张牌’，探索山区民族地区强县富民现代化新路子，显得尤其珍贵。""酉阳800"工作专班负责人冉玉峰介绍，"酉阳800"因酉阳平均海拔800米而得名，涵盖全区域、全产业链、全品类，囊括了酉阳生态秘境的馈赠，蕴藏着酉阳强县富民的密码，承载着86万酉阳人民向阳而生、共同富裕的好生活。
建立新机制 单打独斗向抱团取暖转变
品牌如何打造？由谁持有？谁负责管理运营？如何利益联结群众？
在创建"酉阳800"之前，酉阳在册农业企业2247家、农民专业合作社1775家，具有带动引领作用的龙头企业不到10家，农业整体发展还处在"原字号""初字号"阶段。"
一面是消费者对品牌产品的旺盛需求，一面是众多弱小主体无力参与市场竞争的状况，这使我们意识到，单纯引导生产主体创品牌远远不够，更需要政府直接参与打造。"酉阳县农业农村委副主任姜军介绍，就区域公用品牌建设模式，酉阳县委、县政府专门组建"酉阳800"工作专班，先后前往浙江、湖南、重庆等多个省市进行实地考察。
"我们外出取经回来后，第一步就是成立协会组织。"冉玉峰介绍，酉阳生态农业协会第一届会员就有112家，包括县内龙头企业、示范性合作社、种养大户和销售主体等，其中部分企业后来成为"酉阳800"品牌授权使用企业。同时，酉阳同中国民族贸易促进会、浙江大学芒种品牌公司合作，打造"酉阳800"VI体系，编制了"酉阳800"区域公用品牌战略规划和运营指南。
"坚持‘政府主导、协会管理、国企运营、市场参与’，以生态农业协会为品牌运营单位，注册‘酉阳800’集体商标。"酉阳县生态农业协会会长、桑竹农业公司董事长黄晓东介绍，在运营管理方面，酉阳构建"酉阳800+企业品牌+产品品牌"母子品牌矩阵，建立品牌加盟制度、有机耕作者联盟，实现资源共享、政策共用、渠道共拓、市场共建，引导全县各类市场主体抱团合作，积极投身"酉阳800"建设。
目前，"酉阳800"母子品牌矩阵已吸纳会员单位137家、授权企业39家，成功入选市级农产品加工业百户领军企业3家、百户成长型企业3家、农业产业化龙头企业2家。
制定新标准 传统粗放向精耕细作转变
"‘酉阳茶油’中的维生素E、角鲨烯、β-谷甾醇、油酸含量远超行业标准，质量全国首屈一指。"国家油茶科学中心首席专家姚小华曾对"酉阳茶油"给予高度评价。
作为"酉阳800"主导产品之一的"酉阳茶油"，采用国际先进的低温冷榨技术，使得茶油的原香和营养成分被完好地保留下来，达到GB/T11765-2018一级压榨油标准，曾获"中国木本油料影响力地理标志产品""全国名特优新农产品名录""重庆市优质气候农产品"等称号，入选农业农村部2023年农业品牌精品培育名单。
"去年3月20日，重庆市市场监督管理局发布公告，正式批准《地理标志产品酉阳茶油》地方标准，自2023年4月1日起实施，这是全市批准的首个关于茶油的地方标准。"酉州油茶科技有限公司董事长张新文说，坚持品牌引领，推进农业产业标准化体系建设，就是农业产业实现高质量发展破题的关键。
"‘酉阳800’坚持标准化规模化品牌化路径，健全基地建设、质量标准、安全监管、认证与检验检测、产品追溯、准入退出、品牌营销、知识产权保护等八大体系，让‘酉阳800’成为安全优质农产品的代名词。"冉玉峰说。
一年来，酉阳充分依托中组部博士团、国家科技特派团、市级科技特派员、本土农业专家四级联动，在生产基地智能化标准化改造、技术攻关、产品研发、管理体系等领域深度合作；设立科研机构，对所有直供基地实行测土配方、种苗优选、耕作变革、储运保鲜；全方位、全口径、全链条构建标准体系，将绿色认证、有机认证作为产品准入门槛，推动会员单位参与ISO体系、GAP等国际认证；实施"药肥双控"，建立"从农田到餐桌""从种植到加工"的全流程可溯源体系，全覆盖推进"一证一码"授权产品溯源执行管理，确保生产有记录、流向可追踪、质量可追溯、责任可界定，实现"酉阳800"产品既有身份又有身价。
拓展新渠道 提篮买卖向网上摆卖转变
酉阳山川秀美、生态良好，宝贝众多，茶叶、贡米、茶油、蜂蜜、青蒿、酵素……这些都是扎根于酉阳大地肌理上的优质物产。如何让这些优质高山生态有机产品走出酉阳、叫响全国、迈向世界？酉阳通过拓展高质量市场营销体系，为"酉阳800"产品"赚吆喝"。
以"酉阳800"主导产业之一的"酉阳贡米"为例，2023年，酉阳推出"云稻米"智慧认养项目，在花田、涂市、李溪、南腰界等乡镇海拔800米以上区域建设了5500亩"酉阳800"云稻米直供基地，推动药肥双减、质效双增，开发小程序线上营销，通过数字化手段让传统农业上云触网，邀请网友线上认养稻田，并通过田间监控实时跟踪稻米生长过程。
"新的营销渠道，加上溯源体系、产品标准化建设，使消费者对‘酉阳800’产品的认可度、信任度更高了。"黄晓东说，如今，"酉阳800"产品已经实现了从有身份到有身价的飞跃，对农民来说，产品价值的提升带来的是实打实的收入，仅油茶和酵素两个产业，就带动全县8.8万户农户近30余万农民户均增收2000元以上。
据了解，去年3月以来，"酉阳800"参加全国农商大会、中国西部旅游产业博览会、香港国际茶展暨美食商贸博览会、全国土特产大集等各类展销展会18次，签订购销协议13亿元。在线上，与腾讯、长安、平安集团、中石化等数字化巨头合作，入驻"平安好车主"车生活、"长安商城"和中石化"易捷"平台，对接抖音、淘宝等直播平台，开发"酉阳800"微信小程序，新培育电商队伍和直播团队35个，实现农田到终端消费市场的无缝衔接。
叫响一个品牌，带动一方产业。如今在酉阳，无论是县城的户外广告，还是农村的田间地头，寓意海拔经济的"酉阳800"形象LOGO随处可见，向大众传递出酉阳文化、生态、产业蓬勃发展的景象，全县上下形成了健全的工作体系、获得了广泛的认知认同、提振了涉农企业的发展信心、助推了农民群众的收入增长。
上游新闻 谭柯 实习生 崔璨 通讯员 彭媛
热门跟贴